《2025-2030年全球及中國直播行業市場現狀調研及發展前景分析報告》指出，近年來，直播電商行業經歷了快速疊代，從最初的達人帶貨模式逐漸向多元化發展。其中，店鋪自播（店播）作為一種新興的商業模式，正成為品牌商家和中小商家的重要增長引擎。通過整合短視頻平台的強大流量優勢，店播不僅為商家提供了更直接的銷售渠道，還幫助其在數位化轉型中實現了品牌價值的提升。

  一、店播：直播電商的增長新引擎

  數據顯示，過去一年中，近七成商家通過店鋪自播獲得了可觀的收入增長。這一模式尤其受到中小商家和地方特色品牌的青睞。例如，農產品行業通過持續運營店鋪自播，帶動了數百家種植戶增收。而在品牌方面，老字號企業也藉助店播實現了更年輕化的轉型。

  店鋪自播的核心優勢在於其靈活性和可控性。商家可以根據自身產品特點制定直播策略，實時調整內容節奏。這種模式不僅降低了對第三方達人的依賴，還大大提升了營銷效率。數據顯示，通過店鋪自播獲得收入的農貨商家數量同比增長了172%，過萬個商家實現了店播銷售額破百萬元。

  二、從達人帶貨到品牌自主：店播重塑行業格局

  直播電商早期發展過程中，達人帶貨模式曾是主流。然而，隨著行業發展，這一模式也暴露出諸多問題，如流量獲取成本高昂、合作關係不穩定等。相比之下，店鋪自播為商家開闢了一條更加可控的增長路徑。

  通過短視頻內容與直播帶貨的有機結合，商家能夠更精準地觸達目標客戶群體。以農產品為例，當一款新品紅薯上架時，商家可以先拍攝短視頻詳細介紹產品特點，隨後在直播間進行現場烤制展示，讓觀眾直觀了解品質。這種真實、真誠的內容呈現方式往往能夠取得更好的銷售效果。

  三、店鋪自播：品牌價值提升的新路徑

  對於老字號等具有地方特色的品牌而言，店鋪自播不僅是一種銷售工具，更是品牌文化傳承與創新的平台。通過直播的形式，這些品牌可以將傳統工藝和文化內涵更生動地呈現給消費者，從而實現品牌價值的提升。

  農產品品牌「農心農意」就是一個典型案例。經過三年持續運營，其店播銷售額占比已達90%。更重要的是，這一模式帶動了數百家種植戶增收，為鄉村振興注入了新活力。這也印證了店鋪自播在促進農村電商發展中的重要作用。

  四、平台助力：抖音電商推動商家數位化轉型

  為了進一步支持商家發展，抖音電商平台推出了一系列扶持政策。這些措施包括商品免傭、推廣費返還、流量機制優化等，旨在降低商家經營成本，提升運營效率。同時，平台還特別關注中小商家和非品牌大商家的需求，通過資源傾斜幫助其提高銷售額。

  這些舉措體現了平台對行業發展的深刻洞察。通過不斷完善政策體系，抖音電商正在為更多商家創造公平競爭的環境，助力其在數位化轉型中實現可持續增長。

  總結

  店鋪自播作為直播電商領域的一股新勢力，正逐步改變行業的格局。從提升銷售效率到推動品牌價值創新，再到助力鄉村振興，店鋪自播展現出強大的生命力和廣闊的發展前景。未來，在平台的持續支持下，這一模式將為更多商家打開增長之門，成為驅動行業發展的核心動力。