中國報告大廳發布的《2025-2030年全球及中國直播行業市場現狀調研及發展前景分析報告》指出，近年來，直播與短視頻的興起為實體商業注入了新的活力。在當前提振消費、擴大內需的大背景下，如何通過線上流量賦能線下實體商家成為重要課題。通過調研發現，直播和短視頻不僅為中小商家提供了營銷新陣地，還帶動了區域特色品類的消費熱潮。然而，在這一蓬勃發展的過程中也伴隨著虛假宣傳、「水軍」刷好評等問題。本文將圍繞如何發揮直播與短視頻優勢，促進實體經濟回暖展開探討。

  一、直播與短視頻：中小商家的新機遇

  在當前市場環境下，不少中小實體商家面臨經營壓力。即使是周末或用餐時間，部分商圈店鋪仍門可羅雀。這一現象不僅受到整體市場環境的影響，還源於商家營銷手段的局限性。傳統發傳單、做廣告牌等方式難以有效吸引客流。

  然而，近年來通過直播和短視頻「出圈」的中小商家案例屢見不鮮。例如，「一道菜帶火一座城」的天水麻辣燙、「線上團購消費暴漲」的哈爾濱冰雪等區域特色品類，均展現了直播與短視頻在促進消費方面的強大潛力。

  二、數據背後：線上流量的經濟價值

  調研發現，線上流量對實體商業的價值不容小覷。以某頭部短視頻平台為例，去年僅該平台就助力320萬中小商家實現訂單量同比增長69%，通過達人探店模式為商家帶來1333億元的經濟收益，並讓336萬人藉助短視頻探店獲得收入。

  這些數據表明，直播與短視頻不僅能夠吸引線上流量，還能有效轉化為線下消費動力。這一趨勢為實體商業的發展提供了新的增長點。

  三、新賽道下的挑戰與對策

  儘管直播與短視頻為實體商業帶來了機遇，但同時也伴隨著一系列問題。部分商戶通過僱傭「水軍」刷好評來提升店鋪形象，導致線上評價與線下體驗不符。這對消費者權益保護和市場公平競爭提出了新的考驗。

  針對這些問題，需要採取以下措施：

  1. 完善監管機制：加強對流量時代的虛假宣傳與「水軍」行為的監督，建立商家黑名單制度。

  2. 優化消費環境：加強主管部門、平台和行業協會之間的聯動合作，切實維護消費者合法權益。

  3. 政策支持引導：對於積極嘗試直播並取得成效的商家，可因地制宜提供稅收優惠、貸款貼息、租金減免等優惠政策。

  四、多方協作：打造地方品牌新生態

  推動實體經濟與文旅產業融合發展是提振消費的重要方向。線下商戶、宣傳媒體以及文旅部門應充分合作，藉助直播和短視頻的流量優勢，共同打造具有區域特色的品牌IP。

  通過線上線下的協同發力，可以實現流量的有效轉化，助力實體商業回暖。同時，這也有利於促進高質量就業，為經濟發展注入新動力。

  總結

  直播與短視頻作為新興營銷渠道，在提振消費、賦能實體經濟方面展現了巨大潛力。然而，要真正發揮其作用，還需要在監管機制、政策支持和品牌打造等方面多管齊下。通過多方協作，既能夠解決流量時代的虛假宣傳問題，又能實現線上流量向線下消費的良性轉化，從而為實體商業注入新的活力，推動消費回暖與經濟高質量發展。