中國報告大廳網訊，儘管2024年全年限額以上化妝品類零售額同比下滑1.1%，但本土美妝企業卻在這一年取得了顯著的成績。多家企業不僅實現了營收和淨利潤的雙增長，更有企業首次突破百億大關。這一現象表明，儘管整體市場表現平淡，但本土美妝品牌通過線上銷售和精細化運營，成功在競爭激烈的市場中脫穎而出。

  一、本土美妝企業業績亮眼

  中國報告大廳發布的《2025-2030年全球及中國美妝行業市場現狀調研及發展前景分析報告》指出，2024年，本土美妝行業迎來了首個業績破百億的公司。該企業全年營收達107.78億元，同比增長21.04%；歸母淨利潤15.52億元，同比增長30%。此外，其他老牌美妝企業也表現不俗，如某企業去年營業總收入29.70億元，同比增長33.44%；另一企業實現收入67.93億元，同比增長62.08%。這些數據充分展示了本土美妝企業的強勁增長勢頭。

  二、線上銷售成為增長引擎

  本土美妝企業的成功與其線上銷售策略密不可分。以某企業為例，其線上銷售占比已超95%，線上渠道銷售額突破百億。另一企業的線上占比也超過了90%，銷售額已超60億元。線上銷售不僅為企業帶來了巨大的流量，還通過精準營銷和內容創新，有效降低了流量成本，提升了銷售效率。

  三、電商平台助力品牌崛起

  在幾大電商平台中，雖然傳統平台依舊是美妝品牌銷售的最大陣地，但新興平台如抖音等也開始嶄露頭角。2024年，抖音美妝總銷量達到25億至50億單，總銷售額突破了千億元大關。多個國貨品牌在護膚和彩妝市場中的表現可圈可點，特別是在彩妝TOP200榜單中，國貨品牌占據了絕大部分席位。

  四、一季度延續增長勢頭

  2025年一季度，化妝品零售額達到了1149億元，較去年同期同比增長3.2%。限額以上企業的零售額在經歷了結構性調整後，依舊展現出強大的增長潛力。相關公司最新披露的一季報也反映出了這一增長趨勢，如某企業第一季度實現營收23.59億元，同比增長8.13%；另一企業實現營收8.47億元，同比增長28.01%。

  五、未來展望與挑戰

  在政策支持和消費復甦的雙重驅動下，化妝品及醫美行業呈現穩中向好的發展態勢。國貨美妝憑藉高性價比和精細化運營在市場競爭中不斷占據優勢，持續看好美護板塊未來成長空間。然而，隨著流量成本的高企，企業的營銷費用也在不斷增加，如何有效降低流量成本，成為企業未來需要面對的重要挑戰。

  2024年，本土美妝企業在整體市場表現平淡的背景下，通過線上銷售和精細化運營，實現了顯著的增長。多家企業不僅突破了百億大關，還在電商平台上取得了優異的成績。儘管未來面臨流量成本高企的挑戰，但本土美妝品牌憑藉高性價比和精準營銷，有望在競爭激烈的市場中繼續保持強勁增長勢頭。