中國報告大廳網訊，隨著五一假期的結束，電商行業迅速進入備戰狀態。多個電商平台早在四月下旬就已陸續公布「618」大促的招商方案，通過優化營商環境和引入前沿科技，為商家和消費者帶來全新的體驗。今年的「618」不僅是一場促銷盛宴，更成為電商平台展示創新能力和服務升級的重要舞台。

  一、電商平台提前布局，搶占市場先機

  中國報告大廳發布的《2025-2030年全球及中國電商行業市場現狀調研及發展前景分析報告》指出，今年「618」大促的籌備時間明顯提前。阿里旗下的商業數字營銷平台「阿里媽媽」在4月中旬就發布了一站式經營指南，比去年提早近10天。指南指出，近9成的「618」成交用戶在4至5月已有訪問或購買行為，因此建議商家從4月下旬開始進行品牌廣告投放，提前搶占市場先機。

  京東也在5月6日舉辦了「2025年京東618招商啟動大會」，宣布從5月13日晚8點至5月28日開啟心動購物季活動，並於5月31日晚8點正式啟動「618」大促。京東還計劃升級「試用」頻道，投入億級曝光資源，通過「先試後買」的體驗式營銷模式，幫助品牌商實現拉新和續銷。此外，京東將開放自營物流給第三方商家，進一步提升供應鏈效率。

  抖音生活服務則在4月29日推出五項扶持舉措，覆蓋服飾鞋帽等多個零售行業細分類目，通過零佣金、品牌聯合經營激勵等方式，構建線上線下聯動的零售生態。同時，抖音電商和小紅書也分別發布了備戰指南，鼓勵商家緊跟趨勢，打造特色人群。

  二、前沿科技加速融入，提升消費體驗

  今年「618」大促的另一個亮點是前沿科技的廣泛應用。電商平台通過AI技術優化品質與服務，例如AIGB智能出價、AIGC創意、AIGE模擬投放環境等技術能力，不僅提升了消費者的購物體驗，也幫助平台鞏固了行業地位。這些技術的運用，顯著提高了商家的運營效率，降低了成本，同時為消費者提供了更精準的購物推薦。

  京東在「618」期間將持續落地「京創雙百計劃」，通過短視頻流量加權、數字人免費直播、直播扣點降低等舉措，助力商家通過內容營銷實現爆發式增長。此外，無人機配送和自動駕駛等創新服務也在今年「618」中嶄露頭角。無人機配送作為一種全新的配送模式，正在為即時零售領域帶來更多可能性。美團已發布即時零售品牌「美團閃購」，預計在「618」期間為消費者提供更便捷的購物體驗。

  三、「618」仍是商家眼中的促銷黃金期

  儘管近年來電商營銷節點層出不窮，但「618」在商家眼中依然是促銷的「香餑餑」。數據顯示，2024年「618」全網銷售額高達7428億元，中國產業電商市場規模也達到35.72萬億元，同比增長5.39%。隨著商家權益的保障和信心的提升，今年的「618」將擁有更多營銷空間。

  體驗和效率的提升正在催生新的消費場景，而新服務也在助力商戶擴大經營場景、增加收入。今年「618」不僅是電商平台展示創新能力的舞台，也是消費者享受優惠和便捷服務的重要節點。隨著即時零售的興起，外賣行業也成為「618」促銷的重點領域。

  今年的「618」大促不僅是一場促銷盛宴，更是電商平台展示創新能力和服務升級的重要機會。通過提前布局、優化營商環境和引入前沿科技，電商平台為商家和消費者帶來了全新的體驗。無論是提前搶占市場先機，還是通過科技賦能提升消費體驗，「618」依然是電商行業不可忽視的黃金促銷期。隨著即時零售和無人機配送等新模式的成熟，未來的電商大促將更加多元化和便捷化。