中國報告大廳網訊，市場監管總局於近日正式發布《醫療廣告監管工作指南》，該文件旨在系統規範醫療廣告市場秩序，回應社會關切的醫美亂象、虛假宣傳等問題。通過明確執法邊界與處罰標準，此次新規將有效遏制醫療領域違規廣告行為，為消費者提供更安全透明的服務環境。

  一、規範執法原則與處罰標準

  中國報告大廳發布的《2025-2030年中國醫療行業市場深度研究與戰略諮詢分析報告》指出，《工作指南》首次對醫療廣告監管執法的核心原則進行系統性界定，要求執法人員嚴格遵循依法行政、過罰相當等法治精神。針對不同違法情形設置了差異化處理機制：對於輕微違規且及時整改的情況可不予處罰；對利用未成年人作為宣傳對象、製造容貌焦慮的醫美廣告則明確從重處罰條款。此舉既體現執法溫度，又強化了重點領域震懾效應。

  二、重點整治醫療美容廣告亂象

  文件特別強調要嚴查針對未成年人的醫療美容廣告及誇大診療效果的虛假宣傳行為。明確規定禁止使用「最安全」「最佳效果」等絕對化用語，並細化了此類廣告適用《廣告法》第二十八條虛假宣傳條款的具體情形。據統計，2023年第一季度醫美類投訴同比激增47%，新規將直接回應這一社會痛點。

  三、強化網際網路平台責任與行刑銜接機制

  指南首次明確網際網路平台需建立醫療廣告審核"雙隨機"抽查制度，要求其設置違法廣告一鍵舉報通道並定期公示處置結果。同時重申對涉及醫療欺詐、非法行醫等構成刑事犯罪的案件必須依法移送司法機關處理，形成行政執法與刑事打擊的協同效應。

  四、平衡監管與發展 推動行業可持續進步

  市場監管總局在政策制定中堅持"放管服"改革導向，通過負面清單管理、合規指引等方式優化營商環境。數據顯示，規範醫療廣告市場後，2022年醫療機構合法廣告投放量提升18%，投訴率下降34%。這種剛柔並濟的監管模式既保障了消費者權益，也為行業高質量發展留足空間。

  此次新規標誌著我國醫療廣告治理進入精細化階段，通過制度創新解決頑疾的同時，為構建誠信醫療市場提供了重要支撐。隨著指南落地實施，醫療行業的合規成本將顯著降低，而違法經營者的生存空間將進一步壓縮，最終實現監管效能與產業活力的雙贏局面。