中國報告大廳網訊，（基於2025年6月市場觀察）

  中國報告大廳發布的《2025-2030年中國傳媒行業發展趨勢及競爭策略研究報告》指出，隨著國內泛娛樂產業與消費市場的深度融合，以IP衍生品為核心的"穀子經濟"正成為經濟增長的新引擎。截至2024年底，我國穀子市場規模已達1689億元，同比增長41%，預計2025年將突破2000億元大關。這一現象級增長不僅源於年輕消費群體對圈層文化的深度認同，更得益於產業鏈各環節的專業化分工與創新模式的持續疊代。

  一、全產業鏈成熟驅動穀子經濟爆發式增長

  從產業生態看，"穀子"已形成覆蓋IP開發、衍生品設計生產及銷售服務的完整閉環。上游IP端通過動漫、遊戲等載體構建內容基礎，中游開發端整合授權代理、原創設計與代工產能，下游則依託線上線下渠道構建多元消費場景。數據顯示，全球娛樂類IP貢獻了38%的授權零售額（約1355億美元），而國內市場正加速複製這一模式：區域版權代理商、潮玩品牌及ODM工廠的專業化分工，使國產穀子品類從徽章、手辦擴展至立牌、卡牌等多樣化形態。

  二、IP競爭格局與轉化難題並存

  當前我國頭部IP仍以海外成熟內容為主導。統計顯示，在2023年國內TOP50 IP價值榜單中，日本IP占比達38%（如奧特曼、機動戰士高達），美國IP占22%（迪士尼系列居首）。相比之下，國產IP雖占據36%份額，但主要依賴遊戲領域（《原神》《泡泡瑪特》分列第6、7位），影視動漫IP的商業化轉化率顯著滯後。例如《哪吒之魔童鬧海》上映首月周邊銷售額超3億元的現象級案例，印證了優質內容與衍生開發結合的巨大潛力。

  三、用戶圈層擴張催生消費新範式

  需求端增長動力強勁：國內泛二次元用戶規模從2017年的2.12億激增至2024年的5.03億，ACGN文化的破圈傳播使穀子消費突破年齡與地域限制。消費者購買行為已從單純的商品屬性轉向"文化歸屬+社交聯結"的複合價值追求——二手交易平台、社群拼團及C2M定製模式的興起，進一步激活了長尾需求。值得注意的是，年輕一代將穀子視為自我表達媒介，其消費頻次與復購率顯著高於傳統消費品。

  四、未來潛力：IP轉化效率提升與產業協同深化

  行業持續擴容的核心在於三重突破：一是國產影視內容加速布局衍生品開發。例如《哪吒》系列的成功已促使更多製作方將周邊規劃前置，形成"內容+商品"的同步運營模式；二是供應鏈能力升級，海外版權方擴大中國授權範圍的同時，本土代工廠通過材料創新（如可降解材質）與柔性生產提升競爭力；三是銷售渠道網絡化，專業谷店數量年均增長超50%，線上線下融合場景支撐起更高效的消費觸達。

  總結展望

  當前我國穀子經濟正處於從規模擴張向質量提升的關鍵轉型期。隨著國產IP價值轉化路徑的完善、用戶基數持續擴大及產業鏈協同效率的優化，預計2025年市場規模將突破2000億元大關。投資者需重點關注內容創作方（如動漫影視公司）、授權運營平台及頭部衍生品製造商三大領域，同時警惕IP生命周期波動對估值的影響。未來十年，伴隨Z世代消費力釋放與全球化布局深化，中國有望培育出具有全球影響力的本土超級IP集群。