中國報告大廳網訊，在全球經濟波動背景下，中國珠寶消費市場展現出韌性與活力。根據最新市場數據顯示，儘管部分企業面臨挑戰，但頭部品牌通過產品創新、渠道優化及數位化轉型持續鞏固競爭力。作為行業標杆的周大福集團，在2024財年（截至2025年3月31日）交出了一份彰顯戰略成效的成績單：雖然整體營業額同比下降17.5%，但毛利率與經營溢利率分別提升至29.5%和16.4%，並依託零售網絡升級、電商滲透及品牌體驗革新，為行業提供了可參考的轉型路徑。

  一、珠寶毛利率顯著改善背後的市場趨勢展望及珠寶市場分析

  中國報告大廳發布的《2025-2030年中國珠寶市場專題研究及市場前景預測評估報告》指出，周大福財報顯示，集團毛利率同比擴大0.55個百分點至29.5%，創下近年新高。這一增長主要得益於兩方面：其一是金價波動背景下黃金產品零售價差的優化；其二是品牌通過「定價黃金產品」策略，在產品組合中提升高毛利品類占比。數據顯示，黃金類產品貢獻率的提升直接帶動了毛利率結構改善，反映出珠寶消費市場對保值與時尚屬性兼具產品的偏好增強。

  二、珠寶零售體驗升級推動行業趨勢展望及珠寶市場分析

  在實體渠道布局上，周大福於2024財年在中國香港、上海、深圳、武漢和西安等核心城市開設五間新形象店。這些門店通過沉浸式場景設計與智能服務系統重構消費體驗，並在開業初期即實現單店生產力超越傳統門店的1.5倍以上。這種「高規格門店+精準選址」的策略，不僅鞏固了品牌高端形象，更驗證了珠寶零售向「體驗經濟」轉型的有效性——新設門店平均生產力達到關閉舊店的兩倍，凸顯優質商圈布局對業績提升的關鍵作用。

  三、珠寶數位化營銷深化及電商趨勢展望與市場分析

  財報特別指出，中國內地電商業務貢獻了5.8%的零售值和13.8%的銷量，較往年顯著增長。這一成果源於集團在社交媒體平台的深度運營：通過自營直播間與關鍵意見銷售（KOS）資源聯動，成功打造多款「現象級」產品，並觸達更年輕、多元化的消費群體。例如，在抖音、小紅書等平台推出的定製化珠寶系列，藉助短視頻內容營銷實現快速傳播，成為拉動銷量的重要引擎。

  四、珠寶區域市場優化與全球化布局趨勢展望及市場分析

  在渠道策略上，周大福對內地零售網絡進行結構性調整：一方面關閉低效門店並聚焦一線及新一線城市優質地段；另一方面，在港澳地區將珠寶零售點穩定維持於87家，並同步優化海外市場店鋪選址。這種「收縮-擴張」雙軌模式既降低了運營成本，又提升了單店效能——數據顯示，2024財年港澳市場經營溢利率提升至16.4%，與內地業務形成協同效應，為未來全球化布局奠定基礎。

  總結：珠寶行業在挑戰中展現韌性與創新活力

  從周大福的財報數據可見，儘管宏觀經濟環境複雜，中國珠寶市場仍通過產品升級、體驗革新和數位化滲透實現結構性增長。毛利率提升、高階門店生產力翻倍以及電商渠道突破性發展，不僅體現了頭部品牌的戰略前瞻性，更為行業提供了「以質補量」的轉型範本。未來，在消費需求多元化與技術賦能深化的雙重驅動下，珠寶產業有望進一步釋放創新動能，並在全球市場中強化中國品牌的競爭力。