隨著三網融合的發展，越來越多的受眾從電視機轉向網絡、手機等移動終端，據統計2010年上半年網絡視頻用戶規模達到2.65億，使用率達到63.2%，網絡視頻、手機電視等視聽新媒體成長為廣播電視的主要競爭對手。新媒體的蓬勃發展，正在分流傳統電視媒體的受眾以及廣告。新媒體用戶數量的劇增，帶來傳媒環境的變革，新媒體不僅是用戶獲取信息的渠道，也成為功能強大的娛樂平台；受眾注意力資源的損失，也使得電視媒體流失了部分廣告，在目前融合環境下，在充分利用自身既有信息平台和資源優勢的前提下，傳統電視媒體與新媒體融合發展是必然選擇。
 
    傳統電視媒體雖然不及新媒體在傳播方式、速度、互動性等方面有優勢，但是其歷史悠久，有著品牌優勢，在新聞發布等方面占據主導地位，同時，傳統電視媒體有著龐大的信息採集網以及豐富的人才等。傳統電視媒體應利用既有的優勢與新媒體互動融合，將電視節目在新媒體提供的新跑道上多渠道播出，加強節目與用戶的互動，並在網際網路、移動終端等傳播平台上擴大電視節目和電視台的影響力，這樣在迎接新媒體挑戰的時候，既能與新媒體合作競爭，又能在新媒體傳播領域有自己的發展空間。

    隨著廣電網、電信網和網際網路之間「三網融合」的發展，廣播電視與電信、網際網路之間的界限日漸消融，各方的競合隨之加劇，廣電面臨著前所未有的機遇與挑戰，為適應三網融合的新形勢，廣電行業朝著加快新媒體發展、推進新老融合發展之路前進。

    對傳統電視媒體而言，三網融合帶來的不僅僅是危機，也提供了發展的機遇。三網融合是傳統電視媒體發展的新突破，其實質是廣播電視與網際網路、通信業的相互滲透與合作，也指電腦、手機與電視「三屏合一」，各種媒介呈現出多功能一體化的發展趨勢，為傳統電視媒體接入、整合新興媒體提供的技術支持。