在各種新媒體技術快速發展的新形勢下，如何轉變發展模式，應對新媒體衝擊，成為傳統電視媒體亟待解決的問題。

    新技術環境下電視媒體面臨的挑戰與機遇

    隨著網際網路與新媒體的普及，電視的傳播模式必然受到衝擊，傳輸渠道將更便捷多元。據Editor&Publisher近年來的研究，大約1/3在線新聞用戶對傳統媒體失去了興趣，電視收視率下降了35%。作為電視節目骨幹的電視新聞更是首當其衝。在網絡新聞應用量激增的前提下，傳統電視新聞節目的市場占有率已經大大下降。

    隨著寬帶基礎建設以及3G無線寬帶的普及，專業視頻新聞網站出現。央視、鳳凰衛視等融入網絡平台，創建了中國網絡電視台、鳳凰網等，向網絡視頻市場延伸自己的品牌。電視、網絡、手機媒體「三網融合」，將電視內容與新傳播渠道相結合，大大拓展了電視的傳播範圍。

    在新技術環境下，電視媒體也有著新的發展機遇。雖然傳統地盤已被網際網路所蠶食，但是電視媒體同樣也藉助技術融合進入了網絡領地，獲得了更多元的傳播渠道，延伸了電視市場空間，為電視傳播提供了新的可能性。

    電視媒體除了具有長期積累下來的製作經驗和強大的內容優勢外，尚需要與時俱進，充分利用新媒體的優勢，挖掘潛在的目標受眾市場，有效融入新媒體平台，打造新的傳播陣地，這樣才能使電視媒體不失去原本占據的主導市場。