創立於1999年的人人網（原名校內網）於2005年被陳一舟的千橡集團併購，2009年改名為人人網，2011年在美國紐約證券交易所上市。目前，人人網的註冊用戶達到1.5億，在國內社交網站中的地位可謂舉足輕重。

　　據網際網路報告顯示：80%以上的國內在校大學生都擁有人人網帳號，其中約50%的大學生在畢業5年內還會訪問人人網。然而在人人網公布的今年第二季度財報顯示，其網絡廣告營收1510萬美元，同比下滑10.5%，這也是人人網上市後，廣告業務收入首次同比下滑。廣告營收的下滑也導致人人網二季度總體淨虧高達2490萬美元。

　　對於人人網在二季度的廣告營收下滑，在業界人士認為，這與以Facebook為首的整個社交網絡集體「過冬」有著最直接的因果關係。

　　Facebook自今年5月IPO以來，公司市值因股價下跌迄今已蒸發了一半多。市值下跌的背後，是整個社交網站面臨著用戶規模下降、利潤下滑、成本攀升等諸多問題。在國內，開心網、人人網也都進入了從爆炸式發展到關注度暴跌的下降通道。來自Alexa的數據顯示，開心網的每百萬人訪問用戶數比，從2010年年初的近1.2降到如今的0.26，兩年多時間跌去約78%.

　　除了業績下滑，曾經的大學生用戶隨著年歲的增長，漸漸失去對人人網交友的興趣。而新一輪的發展困局，也讓每一個身在「社交」的網站開始思索起突圍之道。