在中國，網絡零售不僅是線下購物的替代渠道，實際上還刺激了新的消費。網絡零售在2011年貢獻了約2%的中國個人新增消費，中國網絡購物研究報告預計到2020年，網絡零售有可能帶來4%至7%的新增個人消費。

　　2012年，中國電子零售額已達1900億至2100 億美元，非常接近全球最大的電子零售市場——美國。到2020年，中國網絡零售市場銷售額有望達到4200億至6500億美元，相當於美國、日本、英國、德國和法國目前規模的總和。

　　中國的網絡零售還有很大的發展潛力。中國的網民規模已居世界首位，2011年家庭寬帶用戶達到1.29億，超過美國的8100萬戶，但中國的寬帶滲透率只有30%。　

　　網絡購物行業年度報告數據顯示，在中國，網絡零售不僅僅是線下購物的一個替代渠道。網絡消費每新增1美元，就會帶動近半美元的增量消費。在中國的中小城市這一效應更大，因為這些地區的實體零售店往往數量不足。