中國報告大廳網訊，電商的高速發展和普及加上這兩年疫情宅家經濟等的帶動下，我國直播電商市場規模大幅度增長，並且銷售量呈現高速增長態勢。跨境直播或將成為行業新的發展方向。以下是2022年直播電商行業發展趨勢。

  2021年隨著疫情得到控制，人們開始恢復正常生活模式，線上社交也娛樂生活時間下降，快手的直播業務收入也隨之出現下滑。2021年快手直播業務收入309.95億元，同比下降6.7%。整體來看，2017年以來，快手直播業務收入增速呈下降趨勢。2017-2021年我國直播電商市場交易規模增長迅速，2021年交易規模達到23615.1億元。其中，2018-2020年保持著三位數的增長率，2021年增速有所下降。

  國產品牌在直播電商中的表現將持續提升

  近年來，國產品牌直播電商銷售表現較為亮眼。直播電商行業發展趨勢顯示，國產品牌的運動鞋服、大家電、電腦等越來越受到消費者的青睞。同時，在直播浪潮下，國產品牌商家參與直播電商熱度日益高漲。在國潮文化大流行以及青年消費者對國產品牌接受度不斷提高的趨勢下，國產品牌在直播電商中的表現還將持續提升。

  跨境直播有望成直播電商新趨勢

  直播電商行業發展趨勢提到由於全球疫情的影響，國內外知名社交、電商、短視頻平台紛紛開啟跨境直播電商行業，吸引眾多電商參與，由此，通過跨境直播實現海內外雙向出貨。TikTok擁有超過10億的全球月度用戶，其電商銷售覆蓋地區廣泛集中在亞洲、歐洲、北美洲、南美洲及澳洲等地區，預計TikTok將成為成主流跨境直播電商平台。

  直播電商頭部帶貨主播重新洗牌

  在經歷了熱火朝天的全民直播電商帶貨熱潮之後，行業粗放式發展所蘊含的不良問題日漸顯現，針對直播電商行業的監管正在不斷加強。而帶貨達人薇婭的被封號，在一定程度上打破了直播電商行業長期以來的頭部主播壟斷格局，一些既有頭部主播也紛紛開始自我整改與調試。中小主播和品牌獲得了更多的發展機會，未來將可能出現新帶貨主播在MCN機構、直播運營機構和新型直播平台等的加持下迅速崛起走紅，進入頭部席位。

  綜上看來直播電商火熱的這兩年中國產品牌的市場滲透率和銷量都很亮眼，在行業中的表現或將繼續提升。