根據乘聯會發布的數據,2016年5月,轎車市場共銷售921,732 台,同比增長0.6%,結束了長時間下滑萎縮的低迷態勢。
轎車行業分析及市場研究報告從累計銷量來看,當我們列出轎車市場5月銷量排名前20位的車型時,可以看到其中只有大眾POLO一款兩廂車,曾經暢銷的經典兩廂車如福克斯、飛度卻不見其蹤(如下圖)。
那麼是什麼原因使得兩廂車在中國成了「瀕危物種」呢?筆者認為首要原因是受到了小型SUV的蠶食。以前主流的合資緊湊型SUV普遍售價在16-20 萬左右,與9-15萬的兩廂轎車在價格上沒有交集,兩者原本相安無事。但隨著小型SUV市場的火爆,現在主流的合資小型SUV購買門檻已經降到了 10-15萬區間,由於空間更大、視野更好、價格便宜,小型SUV的出現無疑給原本萎縮的轎車市場狠狠地捅了一刀,而兩廂車恰恰是受衝擊最明顯的「重災區」,小型SUV既有兩廂車省地、靈活的賣點,又有兩廂車所沒有的高通過性,因而使得兩廂車的潛在消費者紛紛被搶走。
記者認為,在中國消費者的消費喜好面前,各個車企不妨學習本田的做法,順勢而為:任由兩廂轎車市場自生自滅,無需對這一日漸萎縮的市場投入過多資源。這些曾經暢銷的兩廂車多半處於A級或A0級市場,企業可以對這些平台稍加改進,小型SUV取而代之。前些年本田在中國市場的經營原本流年不利。結果把飛度的底盤抬高,改了個SUV的樣子,變身為繽智和XR-V,頓時月銷破萬,成了本田在華打贏翻身仗的最大功臣。普通消費者不是專業人士,在中國這樣一個把表面功夫做足就能大賣的市場,普通消費者很難搞懂你是基於什麼平台開發,但只要你長得像SUV,基本就不愁賣。