中國報告大廳網的最新市場調研揭示了香膏行業的品牌影響力。2024年，香膏市場迎來了新的變化，各大品牌在產品質量、技術創新和市場占有率等方面展開了激烈的競爭。

在2024年香膏品牌排行榜中，各大品牌通過不斷的努力和創新，提升了自身的品牌價值和市場競爭力。這些品牌在香膏的生產和供應上占據了重要地位，不僅在國內市場有著廣泛的影響力，也在國際市場上逐漸嶄露頭角。2024年香膏品牌排行榜的詳細排名為阿芙AFU、JoMalone祖瑪瓏、謝馥春、雪玲妃、CHANEL香奈兒、歐麗源OLY、EsteeLauder雅詩蘭黛、SHISEIDO資生堂、ShuUemura植村秀、Neutrogena露得清。

表1：2024年香膏十大品牌排行榜

一、品牌簡介

（一）阿芙AFU

2006年「AFU阿芙」品牌正式成立，主營AFU阿芙香薰護理產品，主打精油產品進入中國市場，普及國內芳療概念，線下實體店在金源燕莎Mal開業，現已已成為國內精油的領軍品牌。 AFU阿芙品牌的靈感源自古希臘神話中「愛與美的女神——APHRODITE」之名（到羅馬神話時期，即「維納斯VENUS」），化身為中國精油界的領軍品牌，亦是護膚品全球合作之典範。阿芙的品牌核心價值是捍衛精油行業的秘密——「得花材者得天下」。阿芙只和全球知名產地的莊園合作，長時間契約種植。目前，在全球範圍內擁有15座契約莊園，直接供應原材料。 阿芙將精油色譜圖呈獻給顧客，即植物的DNA圖譜，以證明阿芙精油從田間種植到入瓶灌裝，皆血統清晰，品質純正。阿芙在全國一二線城市設有近四百家線下門店，線上渠道覆蓋各大主流平台，在精油及精油美妝品類的占有率始終領先。作為精油美妝領域的頭部品牌，阿芙不僅滿足消費者的實用需求，更是精油知識文化傳遞者、引導消費者享受高品質生活。 決定一瓶精油品質的，除了品種、產地、雨水、土壤等因素之外，萃取中的種種「時間」也是極重要的因素。例如，阿芙位於卡贊勒克的玫瑰莊園，每年5月起，花農就要開始每天爭分奪秒，黎明破曉時分開始採摘帶著露水的玫瑰，隨著太陽升起，氣溫逐漸變熱，精油會隨之揮發，所以花農一定要保證9點前完成採摘，並在12小時內將花朵送入蒸餾鍋中。清晨還是沐浴在晨蘑下的一朵鮮花，當夜幕降臨，已經變成阿芙玫瑰精油。而薰衣草精油則恰恰要在萃取之後，耐心經過整整三個月靜置熟化的過程，令新鮮精油中各種芳香物質充分穩定，才能保證品質上乘。 每一瓶阿芙精油，都經歷了無數環節與時間的賽跑，方能呈現在精油愛好者面前。並且除了檀香精油等極個別越陳越好的品種外，原料的採購也務求是當年上佳花期採摘的新鮮花材。

（二）JoMalone祖瑪瓏

Jo Malone祖·瑪瓏是一家位於倫敦的營銷高級護膚和香水產品的公司，1999年由雅詩蘭黛集團購得。它的特色是個性化、高品質和與眾不同的香水。 Jo Malone在西方有著香水世界女王的美譽，質樸的包裝透露著濃厚的英倫風情，香水一慣風格為淡雅、與眾不同。幾乎所有的Jo Malone香水都是以原料的名稱來命名的，只有一款叫154的香水，取名就是為了紀念首店。據說首店的面積不大，所以每到聖誕來店裡血拚的人都會在Walton街上排出長長的隊。到了1999年，這家店搬到了倫敦的斯隆街（Sloane Street），也既是它家的旗艦店。

（三）謝馥春

江蘇謝馥春國妝股份有限公司溯源於清道光十年（1830年）創立的謝馥春香粉鋪，有著180多年的悠久歷史，是中國古老的化妝品企業。 早在明清時期，揚州香粉就作為「貢粉、宮粉、官粉」進獻皇廷，贏得了「天下香粉莫如揚州」、「蘇州胭脂揚州粉」之美譽。謝馥春作為揚州香粉的傳承，以「香、粉、油」三絕聞名天下，早在1915年美國舊金山巴拿馬萬國賽會上，謝馥春香粉、香件就獲得大獎，奠定了國際品牌地位。其「香、粉、油」製作技藝項目，被列入江蘇省非物質文化遺產保護名錄。 謝馥春公司秉承東方自然養顏美容理念，崇尚「東方化、天然化、人本化」天然生態的品牌內涵，產品獨特，安全親和。謝馥春的鴨蛋香粉、冰麝頭油及香件（譽稱東方固體香水）採用「鮮花薰染、冰麝定香、先露後窨」等經典傳統工藝精製而成。 企業傳承開發了傳統胭脂水粉、香件頭油系列及其品牌衍生產品，結合古典傳統元素改進升級了古典系列產品，成功研發了馥春肽系列護膚品，滿足美妝多方需求，受到廣大消費者的青睞。公司遵循謝馥春「劣貨不賣，賣貨歸真，真不二價，價不欺人」的百年店訓，「積跬步以至千里，御東風以乘四海」的經營理念，以人為本，誠信經營。 謝馥春以「國色粉黛，天香本草」為品牌主旨，產品既彰顯了中華美妝國色天香、雍容華貴，又突出品牌之精緻典雅、現代時尚。時刻銘記「見微知著，傳承創新」的企業精神，致力振興民族品牌，打造本土化妝品旗艦企業。

（四）雪玲妃

雪玲妃（英文：SNEFE），倡導健康護膚理念，2012年創立於上海，在廣州、江西成立研發中心，擁有從設計、研發、生產、銷售為一體的產業鏈，為消費者提供產品和服務。 以匠心精神譜寫美膚篇章，回歸護膚本質，追溯生活本源，以真我追求美好生命。堅持「天然、健康護膚」，傳承皮膚學研究並結合現代科技，結合明星成分及特色植物活性成分，致力打造東方女性純淨清透的護膚方案。旨在為現代東方年輕女性提供，無負擔、天然，和令人滿意的護膚效果。 雪玲妃（SNEFE）品牌全線升級。在原有口碑產品基礎上，雪玲妃加大新品研發，遵循「安全無添加、天然無污染、有效無負擔」品牌信條，開創屬於自己的健康護膚之路，讓消費者由內而外重新煥發肌膚新姿態。深度貫徹品牌使命——為世界創造偉大的產品。

（五）CHANEL香奈兒

1910年，嘉柏麗爾·香奈兒在巴黎康朋街21號開設了自己的第一家女帽店，以「香奈兒時尚」為名，製作帽子。她的設計受到當時著名的法國女演員的垂青，也為她帶來了美譽。嘉柏麗爾·香奈兒簡潔優雅的著裝風格引起轟動，迅速風靡了整個巴黎。 1913年，嘉柏麗爾·香奈兒在法國杜維埃開設了一家服飾店，推出運動服飾系列。她設計的jersey針織服裝具有革命性的意義，讓女性對自己的身體有了新的自覺，也改變了女性的生活方式，因而立即大獲成功。 香奈兒品牌產品種類繁多，有服裝、珠寶飾品及其配件、化妝品、護膚品、香水等。該品牌的時裝設計有高雅、簡潔、精美的風格，在20世紀40年代就成功地將「五花大綁」的女裝推向簡單、舒適的設計。 除了時裝，Chanel也在1921 年推出ChanelNo 5香水，女星妮可·基德曼作代言人的No.5香水瓶子是一個甚具裝飾藝術 (Art Deco) 味道的玻璃瓶。Chanel No.5是史上第一瓶以設計師命名的香水。而「雙C」標誌也讓這瓶香水成為Chanel歷史上最賺錢的產品，且在恆遠的時光長廊上歷久不衰，至今在 Chanel的官方網站依然是重點推介產品。 香奈兒逝世後，1983年起由設計天才卡爾 拉格菲爾德（KARL LAGERFELD）接班。自1983年起，他一直擔任Chanel的總設計師，將Chanel的時裝推向另一個高峰。卡爾拉格菲爾有著自由、任意和輕鬆的設計心態，他總是不可思議地把兩種對立的藝術品感覺統一在設計中，既奔放又端莊，既有法國人的浪漫、詼諧，又有德國式的嚴謹、精緻。他沒有不變的造型線和偏愛的色彩，但從他的設計中自始至終都能領會到「香奈兒」的純正風範。

（六）歐麗源OLY

廣州市歐麗源化妝品有限公司隸屬於騰宇集團，一家集美妝研發、生產、銷售、服務於一體的綜合性大型美妝企業，多年來始終專注於健康美膚、美容化妝、美體護理等多個領域，為國內外客戶提供優質的OEM/ODM服務。旗下已有騰宇、她她、美兮等多家化妝品研發生產基地，以及歐麗源、麥芙迪、花美時、俞唐、泉兮等多個自主美妝品牌。同時還擁有數十個專利，上百家合作品牌客戶，多家國際大企的戰略合作夥伴，是中國美妝行業的開拓者。 騰宇集團，以打造享譽全球的百年企業為目標，始終秉持著以科技創造價值，以「專業創新產品，以美業創匯中國」的集團宗旨，通過自主研發配方和創新技術，為消費者帶來高品質、可持續的健康美麗生活體驗，讓世界見證中國美業的騰飛發展。

（七）EsteeLauder雅詩蘭黛

雅詩蘭黛公司創立於1946年，技術先進，不斷創新，憑著其研發的各類精緻優雅而又奢華的產品而享譽全球。歷經廣泛的研究以及一貫嚴格的產品測試，她旗下的所有產品都秉承高水準的保證。 2011年6月2日，雅詩蘭黛集團宣布其位於中國上海的雅詩蘭黛集團亞洲研發中心落成。該研發中心將擴大雅詩蘭黛公司現有的研究能力，進一步實踐了集團對本地消費者關於按照中國及亞洲人膚質的特殊需要而量身訂製相關產品的堅定承諾。新研發中心將探究遺傳因素對於人類皮膚對外界環境刺激產生的反應所造成的差異，以及對熱門的植物和合成護膚材料的安全性和功效性進行研究，以便為公司品牌開發出高質量標準的產品。

（八）SHISEIDO資生堂

SHISEIDO（資生堂）是日本著名化妝品品牌。取名源自中文《易經》中的「至哉坤元，萬物資生」，SHISEIDO（資生堂）的涵義為孕育新生命，創造新價值。「至哉坤元，萬物資生」意為「讚美大地的美德，她哺育了新的生命，創造了新的價值。」這一名稱正是資生堂公司形象的反映，是將東方的美學及意識與西方的技術及商業實踐相結合的先鋒。將先進技術與傳統理念相結合，用西方文化詮釋含蓄的東方文化。 資生堂於1872年成立，目前業務遍布全球120多個國家及地區。1981年，資生堂進入中國市場。立足中國40餘年，資生堂中國已成為集研發、生產、銷售、服務於一體的美妝公司。 資生堂在中國運營超過二十個品牌（含跨境電商），包括SHISEIDO資生堂、肌膚之鑰、御銀座、娜斯、怡麗絲爾、茵芙莎、安熱沙、安肌心語、醉象、璣妍之光等享譽海外的品牌，以及歐珀萊、悠萊等專為中國女性打造的品牌，產品覆蓋護膚、彩妝、美容儀器及香水。2017年，資生堂中國成為集團最大海外市場。為進一步挖掘發展潛力，資生堂於2019年設立中國事業創新投資室，致力於探索深度參與本土創新的戰略路徑，推動中國市場持續引領全球增長。

（九）ShuUemura植村秀

植村秀先生起初在好菜塢開始工作，展現出自己極富天福的日式彩妝藝術潛力，並由此將同名品牌發展成為令人矚目的國際品牌。他以自己的雙手將彩妝升華為ー門精湛藝術，他的美藝哲學不斷演進，由此誕生眾多彩妝和護膚產品，時至今日依舊暢銷不哀。 從東京至全世界，植村秀品牌始終致力於推廣日本傳奇藝術大師植村秀先生創立的彩妝藝術藝術精髓與亞洲美妝技藝。 植村秀提供獨具匠心的彩妝工具、為亞洲肌膚量身定製的潮流色彩、和源自日本卓越品質的產品質地，幫助您輕鬆成就彩妝藝術。植村秀彩妝師團隊在秉持品牌歷史傳承的同時，不斷運用彩妝技藝創造新的流行趨勢。 無論在櫃檯還是網絡上，您都可以了解並學習他們的手法，探索充滿創意的彩妝世界。 雋永而不失前衛，體現奢華的同時兼具實用特色。植村秀品牌深受看似相互矛盾卻令人神往的日本文化影響，以匠心手工技藝，運用優質日本原料，在日本設計並製作獨特產品和彩妝工具。 植秀村在唇和眼影產品上做到的純淨而濃艷的色彩，皆來自與日本合作夥伴聯袂開發的混合色素微粒科技。

（十）Neutrogena露得清

Neutrogena露得清是衛生保健產品公司-強生的護膚品牌。旗下擁有細白煥采、輕透防曬、深層淨潔、水活盈透、凝時賦活等專業全系列護膚產品。露得清是護膚建議，消費者更為信任，可以給皮膚帶來健康美麗改善的品牌。 總部設於加州洛杉磯的露得清（Neutrogena），其創辦人Emanuel Stolaroff於1930年開設了一家小型專業化妝品公司——Natone。Natone早期只提供產品給專業電影片廠合作的美容沙龍，自1940年起它開始量產並鋪貨於一般的銷售通路。 1954年， Stolaroff在一次赴歐洲出差的機會中發現了由比利時的化學家博士Edmond Fromont所發明的與眾不同的透明香皂。這塊香皂和普通的香皂有著本質的區別，它非常溫和純淨，可以輕易地洗淨肌膚，並且不會殘留刺激皮膚，尤其對於暗瘡、粉刺、青春痘的皮膚更是見效。Stolaroff將這塊洗面皂命名為露得清（Neutrogena）並引進美國販售。名字來源於拉丁文字：neutralis和genus，意為新生。兩個文字綜合起來則蘊涵著：創造自然效果的意義。 在50年代末，「來自比利時珍貴的香皂」的廣告宣傳開始在《Vogue》和《New Yorker》等雜誌頻頻出現。均價為1美元的這種香皂在當時受到了很好的評價。隨著銷售業績的增長以及來自奧黛麗·赫本 (Audrey Hepburn) 等名人的青睞，專注於產品開發的「露得清」的品牌形象已深入人心。1962年，「露得清」品牌香皂已成為公司一種形象產品，公司的官方名稱也因此由Natone更改為Neutrogena Corporation（「露得清」公司）。 Stolaroff的女婿Lloyd E Cotsen於1967年擔任露得清公司的總裁。他開始將自己對於人類以及文化的知識觀念融匯在公司之中，他為這塊神奇的香皂注入了更高的醫藥專業技術。在Cotsen僱傭的皮膚醫學專家們的共同努力之下，新型的香皂由此誕生。露得清從此與皮膚醫學聯姻起來，並一直保持至今。露得清公司後來在1973年上市。1994年，強生公司將露得清納入旗下，在獲得更多跨國企業資源的同時，露得清仍然保留了原有的品牌風格Neutrogena way。 20世紀70年代，露得清品牌產品包括：護手霜、擬制粉刺的香皂、潤膚油、潤膚露等產品。此後產品線以神奇的速度擴大起來，產品系列跨越護膚產品、護髮產品、男士用品、化妝產品等10大品類。2004年8月，露得清正式進入中國大陸市場。

二、品牌優勢

在任何領域的企業成功，專利信息和起草標準的重要性不容忽視。專利信息是企業創新的重要產物，它可以保護企業權益，提升企業競爭力；起草標準則是企業產品製造和服務領域的質量保障，有助於規範市場行為，提高行業基礎標準。

（一）阿芙AFU

表2：專利信息

（三）謝馥春

表3：專利信息

（九）ShuUemura植村秀

表4：專利信息