中國報告大廳網的最新市場調研揭示了益智玩具行業的品牌影響力。2024年，益智玩具市場迎來了新的變化，各大品牌在產品質量、技術創新和市場占有率等方面展開了激烈的競爭。

在2024年益智玩具品牌排行榜中，各大品牌通過不斷的努力和創新，提升了自身的品牌價值和市場競爭力。這些品牌在益智玩具的生產和供應上占據了重要地位，不僅在國內市場有著廣泛的影響力，也在國際市場上逐漸嶄露頭角。2024年益智玩具品牌排行榜的詳細排名為LEGO樂高、Fisher-Price費雪、Hape、Play-Doh培樂多、布魯可、澳貝auby、彌鹿Mideer、偉易達Vtech、Ravensburger睿偲、B.Toys比樂。

表1：2024年益智玩具十大品牌排行榜

一、品牌簡介

（一）LEGO樂高

創於1932年丹麥，歷史悠久的玩具製造商，以積木玩具享譽全球的大型玩具企業，以標誌性的樂高積木為基礎，產品由五彩的塑料積木、齒輪、迷你人型和各種不同其他零件組成，可組建拼接成各種模型物件

樂高，英文名LEGO，創立於1932年，公司位于丹麥。商標「LEGO」的使用是從1932年開始，其語來自丹麥語「LEg GOdt」，意為「play well」（玩得快樂），並且該名字首先迅速成為樂高公司在Billund地區玩具工廠生產的優質玩具的代名詞。

多年來，「LEGO」圖標也變化了多種形式，新的圖標是1998年製作，它是在1973年的版本基礎上稍作調整而成，使之更便於在媒體上傳播和識別。第一個生產地在丹麥的一所紅房子中，那裡就是樂高開始的地方。

（二）Fisher-Price費雪

費雪創始於1930年美國，現隸屬於美泰公司旗下，是全球知名嬰幼兒玩具品牌，專注於兒童益智玩具和兒童成長用品，費雪擁有專業的實驗室和銷售團隊，專注於為消費者提供數千種款式各異的玩具和嬰童用品

Fisher Price產品遍布世界各地。為成千上萬的寶寶帶來了歡樂和美好的童年記憶。

Fisher-Price 美國費雪玩具（以下簡稱：費雪玩具）公司是一家嬰幼兒玩具的製造商，公司總部位於東奧羅拉，紐約。費雪玩具自從1993年起已經成為了Mattel美泰公司旗下的全資子公司。

「費雪牌」（Fisher-Price）2000年正式登陸中國。費雪牌玩具實驗室中的嬰幼兒專家研究出, 寶寶出生後的首500天是至關重要的，寶寶的整體個性和百分之九十的學習能力都將會在這段時間中養成。

"費雪牌」深切明白這一階段對寶寶的重要性，為中國消費者帶來的正是針對0-6歲的嬰幼兒研發的益智類玩具。費雪牌嬰幼兒玩具研究專家Dr. Kathleen Alfano表示：「高品質的嬰幼兒玩具並不是單純提供玩耍的功能，更應該為寶寶提供具有教育意義以及良好的安全性，重要的是玩具必須是適合寶寶年齡的。」「費雪牌」正是一貫專注於為全世界的寶寶帶來具有遊戲價值、巧妙和安全性的兒童玩具。

（三）Hape

源自1986年德國，全球知名的嬰幼兒木製玩具生產商，涵蓋STEAM玩具、益智玩具、樂器玩具、角色扮演、戶外玩具等品類，憑藉獨特設計、高品質和安全性贏得了廣大消費者的認可

Hape（音「hah-pay」）由創始人英文姓名的前兩個字母組成，發音與單詞「happy（快樂）」類似，寄寓了品牌為全世界的兒童謀求快樂的初心。自品牌成立至今，Hape已在高品質環保嬰童玩具的設計製造領域成為世界頂流。Hape玩具涵蓋STEAM玩具、益智玩具、樂器玩具、角色扮演、戶外玩具等20多個系列，種類豐富，孩子們可任意選擇，自由玩耍，快樂成長。

除Hape®自有品牌，Hape集團還擁有德國百年手工娃娃品牌Käthe Kruse®以及經典德式拼搭積木PolyM®等其它子品牌。

如今， Hape玩具已在全球100多個國家和地區的專賣店、玩具店、博物館禮品店、文具店以及線上平台銷售。憑藉獨特設計、高品質和安全性，Hape產品頻頻斬獲各大重量級玩具業內獎項。Hape相信，未來由孩子開啟，也終將屬於孩子們。伴隨他們成長的玩具對其一生的影響是深遠而持久的，因此，玩具製造者任重道遠。

（四）Play-Doh培樂多

創始於1955年，全球知名彩泥品牌，針對兒童創意啟發、身心智能發展設計的訓練教材，以其高質量可重複使用的彩泥和工具套裝著稱，其產品主要由水、鹽和小麥粉等成分組成

孩之寶作為一家品牌娛樂公司，旨在為全球兒童和家庭提供多方位沉浸式的娛樂體驗。從玩具和遊戲，到電視節目、動畫片、電子遊戲等豐富多彩的授權體驗，孩之寶力爭讓全球消費者從它眾多知名而深受喜愛的品牌中獲得樂趣，這些品牌包含了國內消費者耳熟能詳的變形金剛、小馬寶莉、熱火、培樂多、萬智牌、地產大亨、淘氣寶貝和寵物朋友。

培樂多品牌致力於鼓勵孩子們發揮天馬行空的想像，創造任何他們能想像的東西的機會。作為高質量可重複使用的彩泥和工具套裝品牌，這個手工藝術品牌已經幫助孩子們發揮想像力60餘年了。高品質的培樂多彩泥安全無毒，主要由水、鹽和小麥粉等成分組成。孩之寶公司始終將兒童的安全放在首位，每一罐培樂多彩泥在售賣給消費者之前都經過非常嚴格的測試，符合全球安全標準和法規。

同時培樂多也是良好的教學工具，它讓孩子們一次又一次地探索、創造和開發技能，與孩子們一起探索不同有趣的主題和動手的方式。這就是為什麼父母、祖父母、老師和世界各地的人們至今仍然熱愛和信任培樂多這個品牌的原因。

（五）布魯可

知名原創積木品牌，專業生產具有中國文化特色的積木，將中國美學、中國主題、中國玩法有機融合，致力於促進兒童認知能力、邏輯思維能力、空間想像力和創造力等發展

布魯可積木，兒童積木專家，誕生於2015年，是布魯可集團旗下的積木品牌。布魯可積木聯合哈佛教授研發，並通過配套 APP提供親子積木課程，鼓勵家長根據APP指引孩子不斷嘗試和探索，促進兒童認知能力、邏輯思維能力、空間想像力和創造力等多種能力發展。

布魯可積木聯合了哈佛大學教授，基於蒙特梭利敏感期理論，以及經典的皮亞傑認知發展階段理論，結合腦科學研究等，提出了布魯可成長關鍵力，專注於用更科學的方法，為孩子提供更適合的積木產品。

布魯可積木聯合故宮文化、中國航天推出系列新主題，融入積木新玩法，成為原創驅動的中國積木領軍品牌。

布魯可積木深挖中國文化精髓，將中國美學、中國主題、中國玩法有機融合，用科技拼搭中國之美，打造原創的中國積木體系，更能滿足中國積木玩家的拼搭、玩樂和收藏需求。

布魯可集團秉承「科技陪伴成長」為使命，專注於用創新科技，升級兒童玩樂學習場景，創造新一代兒童的成長方式。現有四大核心業務板塊，包括：布魯可積木、布魯可動畫、布布樂育、布魯可教育，傾力打造「兒童科技」全生態產業鏈，持續為兒童提供優質的產品服務和正能量的文化價值觀。

（六）澳貝auby

創立於2006年，奧飛娛樂旗下知名嬰幼兒玩具品牌，專業家庭早教玩具製造商，專為0-3歲的小寶寶研究和設計玩具，其產品可鍛鍊寶寶不同方面的能力

澳貝AUBY是廣東奧飛動漫文化股份有限公司旗下嬰幼兒玩具品牌之一，創立於2006年。多年來，澳貝在中國已經售出了超過2000萬個產品，陪伴無數寶寶快樂成長。澳貝玩具專為中國0-3歲的小寶寶研究和設計。

澳貝玩具的目的是通過鍛鍊寶寶不同方面的能力，如手眼協調能力、邏輯思維能力等，達到啟發寶寶智力的目的；通過玩耍玩具的不同部分，鍛鍊寶寶運動能力，使寶寶在快樂中得到身體鍛鍊。

（七）彌鹿Mideer

mideer彌鹿是以全球多元文化為創作背景的兒童「藝智美學」品牌，專注於中大童領域，致力於將藝術、教育、玩具和遊戲結合，培養孩子的藝術審美和天馬行空的想像力，集設計、生產、品牌打造、渠道銷售於一體的玩具公司

mideer彌鹿是寧波彌鹿創意科技有限公司旗下品牌。是一個以全球多元文化為創作背景的兒童「藝智美學」品牌。專注於中大童領域，致力於將藝術、教育、玩具和遊戲結合，培養孩子的藝術審美和天馬行空的想像力。同時一直堅持將藝術創意與世界多元文化結合，期望通過產品，啟發兒童的藝術靈感和多元智能，幫助全球的家庭和孩子創造美好生活。目前產品已遍及全球68個國家和地區。

以獨特的倒立「i」來增添整個品牌的趣味性和個性化，增強記憶點。同時也用倒立的視角，表達出彌鹿呼籲每一個小朋友和家長，都能以多元化的視角來思考和探索世界，打破固化的思維模式，釋放孩子天然的想像力和創造力，來創造無限可能。

（八）偉易達Vtech

成立於1976年香港，國內知名的電子玩具生產商，提供科技與教育相結合的玩具產品，從事電子學習產品、電訊產品及承包生產服務的企業，專注於為全球兒童創造出能夠寓教於樂的電子玩具產品

偉易達Vtech是全球大型的嬰幼兒及學前電子學習產品企業、全球知名無線電話生產商、全球知名承包生產服務供應商之一。

集團成立於1976年，一直是電子教育玩具界的先驅，以專業的教育知識及嶄新創意，創造出讓全球兒童寓教於樂的產品。集團運用多年來在無線電話技術的成功經驗，結合先進科技和精良設計，為家居和商業用戶提供多樣化的電訊產品系列，提升他們的體驗。

偉易達的總辦事處設於香港，完善的生產設施則設於中國大陸、馬來西亞和墨西哥，並在15個國家及地區設有辦事處，著力投資產品研究及開發，旗下擁有電子學習產品、電訊產品及承包生產服務，在多個產品類別為客戶提供完善而高效的服務。

多年來的產品品質堅持，使偉易達獲業界和消費者高度認可和信賴。"創新為本，超越科技"是偉易達品牌的原動力，並將源源不斷地為企業發展注入新的生命力。擁有豐富產品研發及銷售經驗的偉易達玩具，將繼續發揮集團在品牌、資本、技術及生產規模的核心競爭優勢，為中國兒童提供更為卓越的高附加值產品。

2010年，偉易達玩具正式進入中國市場，整合全球資源，結合中國寶寶發育特點，為中國兒童提供科技與教育相結合的玩具產品。讓孩子在安全、益智、科技的玩具產品陪伴中得到更好的呵護和成長，寓教於樂。中國市場上銷售的產品生產標準及檢測標準均由偉易達自有工廠生產，與國外標準一致，均通過了嚴格的安全標準。偉易達已入駐大型連鎖零售商店，以及淘寶、天貓、京東商城等平台，以完善和高效服務中國消費者。

（九）Ravensburger睿偲

德國百年玩具品牌Ravensburger睿偲創立於1883年，以拼圖、Gravitrax重力軌道球等各類產品廣受全球市場歡迎，於2021年在中國正式設立分公司

Ravensburger，德文名Ravensburger，創立於1883年，公司總部位於德國拉文斯堡（Ravensburger）。

截止至2021年，Ravensburger跨越了三個世紀，已有138年發展歷史。Ravensburger是歐洲地區的領先玩具品牌之一。

Ravensburger集團旗下涵蓋了拼圖，套裝玩具，拼搭類/工藝品玩具，兒童樂園，益智讀物以及益智遊戲等六大類產品。

拼圖：Ravensburger生產和銷售面向幼童至成人階段的2D拼圖產品和3D拼圖以及拼圖所需要的配件產品。

套裝玩具：針對青少年兒童，Ravensburger有BRIO®系列木質套裝玩具。

拼搭類/工藝品玩具：Ravensburger的GraviTrax®」重力軌道球系統和「Paintingby Numbers數字繪畫」等產品可讓消費者在玩具的體驗中理解我們地球的重力是如何運行的，也能了解我們這個五顏六色的世界。

兒童樂園：Ravensburger博物館的互動式體驗為參觀者提供了了解Ravensburger的歷史的機會。樂趣多多的兒童遊樂園讓小朋友和大朋友們總能找到休閒開心之地。

益智讀物：針對兒童和青年群體的智力開發的教育類讀物，以及「tiptoi®」點讀筆讓讀書成為一種樂趣。

益智遊戲：各類面向於兒童、家庭、和成人的益智遊戲，智力題，智力邏輯STEM類遊戲讓「寓教於樂」的想法成為可能。

「藍三角」商標的產品在全球96個國家銷售，國際品牌BRIO和ThinkFun豐富了Ravensburger集團的品牌組合。

Ravensburger集團於2021年1月在上海設立了中國大陸的第一家全資子公司-睿偲玩具（上海）有限公司。

（十）B.Toys比樂

美國Battat旗下針對新生兒到12歲孩子開發的益智感統玩具，致力於賦予玩具生命力，以其自然的配色、生動的想像、引導式的教育玩法，激發孩子想像力和創造力，並讓他們快樂成長，也因此深受孩子和父母們的喜愛

B.Toys比樂是Battat旗下針對新生兒到12歲孩子開發的益智感統玩具，包括B.Baby，B.Smart，B.Curious，B.Summery，B.Creative，B.Lively等系列產品，產品設計新穎獨特，古怪可愛，給人以不同的感受，以能夠激發每個孩子的個體發展為宗旨。使用色彩時別出心裁，搭配上迷人的圖案，感官紋理，產品既有趣又有教育意義的功能，很多產品如大嘴貓琴，交響樂，小獵犬吉他等產品深受孩子和父母們的喜愛。

B.Toys比樂的所有玩具都經過國際機構測試，符合或超過美國和加拿大玩具安全標準。B.的產品和包裝設計理念中不僅有保護地球，也保護生活在地球上的每一個孩子。每售出一件B.玩具，其中的一部分收入就會直接用於支持「解放兒童組織」（ Free The Children）。

B.Toys比樂想要成為那個聲音，告訴孩子們時而好奇、時而沉思、時而吵鬧、時而高興、時而傷心，都沒有關係，告訴孩子們可以慷慨、可以害怕、可以安靜、可以胡鬧、可以嬉戲、可以放開心胸、可以科學嚴謹、可以充滿詩意、可以得意忘形、可以嚴肅、可以聰明、可以自由自在、可以簡單做自己。」

二、品牌優勢

在任何領域的企業成功，專利信息和起草標準的重要性不容忽視。專利信息是企業創新的重要產物，它可以保護企業權益，提升企業競爭力；起草標準則是企業產品製造和服務領域的質量保障，有助於規範市場行為，提高行業基礎標準。

（三）Hape

表2：專利信息

表3：起草標準

（六）澳貝auby

表4：專利信息

表5：起草標準

（八）偉易達Vtech

表6：專利信息