中國報告大廳網的最新市場調研揭示了玩具熊行業的品牌影響力。2024年，玩具熊市場迎來了新的變化，各大品牌在產品質量、技術創新和市場占有率等方面展開了激烈的競爭。

在2024年玩具熊品牌排行榜中，各大品牌通過不斷的努力和創新，提升了自身的品牌價值和市場競爭力。這些品牌在玩具熊的生產和供應上占據了重要地位，不僅在國內市場有著廣泛的影響力，也在國際市場上逐漸嶄露頭角。2024年玩具熊品牌排行榜的詳細排名為Disney迪士尼、Jellycat、LIV HEART麗芙之心、NICI禮祺、GUND岡德、Steiff、LINE FRIENDS、Gabriel伽百利、莉娜熊TeddyTales、舒寵SHEEPET。

表1：2024年玩具熊十大品牌排行榜

一、品牌簡介

（二）Jellycat

創立於1999年英國倫敦，專注於毛絨玩具的開發製造，以其超柔軟面料和創想新奇的設計成為毛絨玩具中的明星品牌

JELLYCAT是1999年創立於英國倫敦的高端禮品品牌，以毛絨玩具的開發製造為主。JELLYCAT毛絨玩具以自然的動物形象加上柔軟毛絨的完美設計，啟發寶寶閃爍天賦，成就璀璨未來！JELLYCAT毛絨玩具無比可愛的造型和超柔軟觸感，讓孩子愛不釋手，歡樂無窮，JELLYCAT玩具是陪伴孩子的極佳夥伴！

JELLYCAT玩具以不可抗拒的魅力和新穎奇特的設計理念迅速成為一種生活方式的代言，以致於選擇和收集JELLYCAT玩具漸漸成為一種時尚，尤其大耳朵邦尼兔更是寶寶們甚至明星們的心頭愛。

（三）LIV HEART麗芙之心

源自日本的毛絨玩具品牌，主營趣味大嘴巴抱枕系列、麗芙羊系列、茶米貓系列、森林室友聚會系列、北極熊系列和朋友們系列等產品，以細膩精緻的日式治癒系設計風格俘獲了眾多日本女性

LIV HEART的品牌創始人河野廣司先生，以傳統日本文化為出發點，處處表達了「用心編織美好生活」的一種優雅簡單的設計真理從品牌創立開始，河野廣司先生就只專注做一件事情，把一件事情做到極致，他要把LIV HEART塑造成為在人們生活里扮演著歲月靜好現世安穩的品牌精神。他就像一位睿智的掌舵手，帶領LIV HEART，在風起雲湧的日本生活品牌商海中砥礪前行。

而小沼雅彥先生的加入，真正使LIV HEART開始走向更加廣袤的天地他在品牌核心精神的基礎上提出LIV HEART的設計核心：低調而恰到好處的讓人產生第一眼的愉悅。每件產品在設計上都非常簡單溫潤沒有過於繁複的裝飾，又有著精緻的做工水平，向人們呈現實用與美感兼備的美學家居生活方式。

小沼雅彥善於從世界各地發掘人文情懷與文化魅力，並將靈感融入到每件LIV HEART的產品設計開發之中。常常帶領設計團隊走訪世界各地，參加全球潮流時裝周，他要以設計作為主要賣點——創造出更新穎、更快的新品，符合全球潮流創意的產品，讓各個生活品類產品都能煥發出獨特的氣質，吸引顧客反覆購買。

在「藝術家」和「設計師」這兩個身份界定中，小沼雅彥將自己設定為「設計師」。「藝術家」是以自我表達為目的，與用戶是保持很大距離的；「設計師」必須更多考慮使用者的需要和感受，就不會出現這樣的問題：一個看上去很有藝術感的設計，放入環境中卻變得很違和。LIV HEART的產品，是被有意識地設計成任何人的任何情感狀態下都可以使用的，因此，它具備「人心」的功能。

（四）NICI禮祺

創於1986年德國，知名時尚毛絨玩具禮品品牌，持著感性、原創及獨特的風格，將可愛的動物形象和現實需求有機融合，產品具有較好的柔軟、舒適特性，2005年在華設立子公司從事國內零售、經銷、品牌授權及禮、贈品業務的拓展

NICI品牌創立於1986年，總部設在德國Altenkunstadt。營運至今，NICI的產品已遍布全球50多個國家，成為禮品和精品品牌中的佼佼者。

35年來NICI一直堅持著感性，原創及獨特的風格。設計師將可愛的動物形象和現實需求有機地融合，每一件NICI產品都是高品質，安全而時尚的精品。可以很自豪地說，在全世界所有喜歡毛絨產品的愛好者心中，NICI的毛絨產品較大程度地體現出了毛絨柔軟、舒適的特性，是傳遞友情和愛的使者。

禮祺國際貿易（上海）有限公司作為NICI德國在華設立的子公司，自2005年成立至今，致力於國內零售、經銷、品牌授權及禮、贈品業務的拓展。目前NICI品牌在全國擁有50多家銷售網點，分布於機場，免稅店，商場及各大購物中心；授權產品涉及童裝、家居用品，小家電等；和國內多家酒店及知名企業合作禮品訂單業務。NICI相信，NICI豐富的想像力、專業的設計以及優良的品質，定能為您打造獨特的禮品和贈品，為您的品牌推廣和客戶溝通提供增值服務。

（五）GUND岡德

GUND岡德創辦於1898年美國，全球知名的玩具供應商，專注於幼童毛絨玩具產品的設計、生產和銷售，旗下菲比害羞小象、博美仿真狗狗、胖吉貓、唱歌小熊玩偶等產品頗受消費者的青睞與認可

GUND岡德是始於1898年的美國毛絨玩具品牌，由德國移民美國的阿道夫·岡德在康乃狄克州諾沃克創立。其產品以高質量和設計創新見長，早在1900年代初期，GUND岡德就已經是設計並生產玩具熊的知名公司。

2012年，迪克斯玩具禮品（上海）有限公司在中國上海成立，成為GUND岡德的品牌代理以及生產、銷售的全方位平台。該公司不僅繼承了GUND岡德的品牌理念，也延續了其對於高質量、創新和安全的承諾。

GUND岡德的玩具以其逗趣、安全、益智和可愛的特點受到全球父母的信賴和兒童的喜愛。其產品線包括各種毛絨玩具、布娃娃、玩偶等，為孩子們提供了各種各樣的玩耍和學習機會。

（六）Steiff

創立於1893年，專注於毛絨玩具製造的品牌，有著超過百年的品牌歷史，世界上具有收藏價值的德國泰迪熊品牌，深受世界各地的大人和小朋友的喜愛

Steiff 是世界上具有收藏價值的德國泰迪熊品牌，有超過百年的品牌歷史，有著品牌專屬的「金耳扣」標誌。

瑪格麗特·史黛芙女士，誕生於1847年德國南方小鎮Giengen，在一歲半時不幸罹患小兒麻痹症，從此註定她必須在輪椅上渡過一生，但並沒有打倒這位活潑、樂觀的小女孩，在1879時即創立了自己的絨布服裝店。

1879年12月時，在一本名為「Modewelt」的雜誌上，瑪格麗特女士發現到一個玩具象的版型，她嘗試作一些送給朋友，由於頗受好評，漸漸地在1883年時她就發展出一小組毛絨動物系列，加在原有服裝展品的目錄中。在1893年3月3日Steiff正式註冊，其當時的營業額有40000元馬克，工作夥伴則有四位員工，1897年在她哥哥(Fritz)的協助下，員工增加至10位，年營業額更增加至90000元馬克。

1894年Steiff正式進軍展覽會，而Fritz的兒子-Rihard的加入，更為Steiff開啟了新的一頁，他根據其在史圖加特動物園的素描，設計出頭手腳可動的熊及猴子，帶著這些新產品，他參加了美國利普茲克展覽會，一開始幾乎沒有人有興趣。等展覽快結束時，一位來自美國的買主-Hermann Berg 代表GeoBorgfledt&Co. 公司，對於這創新的產品相當有興趣，並當場訂購了3000隻，可惜的是，這些具有歷史裡程碑意義的泰迪熊已經無法找到。

1902年由於美國羅斯福總統的一段趣聞故事，使得絨毛玩具熊有了一真正的名字「Teddy bear」泰迪熊，這讓Steiff bears 熱潮很快的就能夠席捲全美國各地，更將此吹向全世界。製造了年產將近1百萬隻的Steiff泰迪熊通過世界各國銷售至各地！

（七）LINE FRIENDS

LINE FRIENDS起源於韓國網際網路公司NHN旗下日本子公司推出的移動聊天工具「Line」，隨後衍生出相關表情包IP、遊戲運營等業務，「布朗熊」「可妮兔」「莎莉」是它旗下的代表IP

2011年，LINE FRIENDS作為手機聊天工具「LINE」的表情包卡通形象正式與大眾見面，繼原創卡通形象「BROWN & FRIENDS」後，又與全球人氣藝人防彈少年團共同打造了「BT21」，憑藉卡通形象商業專業性和經驗，重新演繹了Supercell的人氣手遊IP「荒野亂鬥」等，豐富多彩的卡通形象系列深受全世界千禧世代和Z世代的喜愛。

作為「全球創意工作室」，LINE FRIENDS已經不再局限於現有零售領域，正攜手Netflix、騰訊、Big Hit等全球合作夥伴推出各類媒體和娛樂內容，逐步拓展卡通形象IP的無限可能性。

（八）Gabriel伽百利

GABRIEL品牌創始人於1991年進入毛絨玩具行業，2008年註冊GABRIEL品牌，專業從事毛絨玩具的設計、生產，具備設計精緻、手感柔軟、製作考究等特色，產品涵蓋玩具熊、小兔子、小狗、小貓等

GABRIEL品牌設計來源於歐洲，保留了歐式設計獨有的風情和氣質，治癒人心。 品牌創始人於1991年進入毛絨玩具行業，歷經30多年耕耘，沉澱了一批又一批精美的產品，積累了無數忠實的用戶。 

多年來，GABRIEL始終堅持原創設計、精選優質面料、提升各種工藝、嚴抓生產質量，在設計研發、用料、製作等各方面都實現了質的飛躍，每一隻玩偶都做到了匠心獨運。 自2012年起成立起，GABRIEL的運營規模不斷開拓。時至今日，已經在全國50多個城市開設超過200多家專櫃。

GABRIEL旗下擁有一支專業的團隊支撐品牌壯大，GABRIEL的市場調研、設計開發、生產加工、品質檢驗、銷售、策劃推廣、售後服務等部門都做到了深入市場，立足消費者需求，通過不斷精進的專業能力和服務，打造GABRIEL獨特的品牌韻味。   

柔柔暖暖，愛的陪伴。伽百利團隊每位成員期待認識越來越多的朋友。

（九）莉娜熊TeddyTales

始於2013年，由伊莉娜（Irina Lekareva）創立的獨特的泰迪熊IP形象，旗下擁有多樣化的周邊產品，後逐步成為了年輕人們所喜愛的玩具熊品牌，以其可愛乖萌的外形特徵和高級的手工質感俘獲大量的粉絲

TeddyTales®莉娜熊® ，來自一個神奇湖邊的魔法森林。那裡住著一位名叫七月的仙女和六隻性格各異的小熊，分別是莫莫、莫莉、迪姆卡、勿忘我、貪睡和菲利卡。

每年，七月仙女都會縫製許多的莉娜熊，並在每一隻莉娜熊縫製完成之前輕輕地為他們送上一句祝福。之後莉娜熊就會肩負著七月仙女的使命，奔向每一個愛的角落。

TeddyTales ®莉娜熊®相信，在每一個人的靈魂深處，都住著一個童年的自己；莉娜熊很開心能夠陪伴那個童年的你；希望由莉娜熊守護的童年，能夠在漫長的一生中，成為總是能溫暖你的一束光。

北京天翊文化傳媒有限公司是一家以IP孵化並落地為核心的文化傳媒公司，旗下孵化品牌TeddyTales ®深耕玩具市場，一經推廣便受到了廣泛關注，開拓了國內的高端手作玩偶市場，並以莉娜熊、莉娜兔、莉娜熊貓等豐富的產品，貫徹品牌製造愛、傳播愛的初心。

北京天翊文化傳媒有限公司成立於2014年，2016年開啟對旗下品牌TeddyTales ®的品牌運營工作。公司先後推出了廣受好評的莉娜熊（Linabear）基礎款、莉娜熊故事款、莉娜兔、莉娜熊職業系列、聯名系列、限量系列尤里熊（Yuribear）等產品，並遠銷海外，實現了對海外的文化輸出。

（十）舒寵SHEEPET

創建於2006年，專注粒子公仔產品，擁有多款原創公仔形象，並先後獲得海綿寶寶、喜羊羊與灰太狼、迪士尼等知名品牌的正版授權合作，主要消費人群定位為16-35歲都市樂活型女性，產品被廣泛使用在居家、辦公、車旅、物飾等生活場所

Sheepet（舒寵）源於2006年，專注粒子公仔，奉行「優質、時尚、舒適、童趣」的品牌主張，倡導「公仔娛樂化」的生活方式。Sheepet（舒寵）擁有數百款原創公仔形象，並先後獲得海綿寶寶、喜羊羊與灰太狼、迪士尼、Hello Kitty、騰訊《天天愛消除》、貝肯熊等知名品牌的正版授權合作。 

Sheepet（舒寵）一直堅持積極研發、開拓多品類的公仔產品，並根據公仔產品的功能，設立了舒抱公仔館、舒靠公仔館、變身公仔館、配飾公仔館、娃娃公仔館、玩偶公仔館六大主題公仔館。無論是箱包配件、家居用品，還是旅遊產品，Sheepet（舒寵）均深受16-35歲都市樂活型女性的寵愛和青睞，被廣泛使用在居家、辦公、車旅、物飾等生活場所，成為生活中的好伴友。

二、品牌優勢

在任何領域的企業成功，專利信息和起草標準的重要性不容忽視。專利信息是企業創新的重要產物，它可以保護企業權益，提升企業競爭力；起草標準則是企業產品製造和服務領域的質量保障，有助於規範市場行為，提高行業基礎標準。

（三）LIV HEART麗芙之心

表2：專利信息