中國報告大廳網的最新市場調研揭示了牙膏行業的品牌影響力。2024年，牙膏市場迎來了新的變化，各大品牌在產品質量、技術創新和市場占有率等方面展開了激烈的競爭。

在2024年牙膏品牌排行榜中，各大品牌通過不斷的努力和創新，提升了自身的品牌價值和市場競爭力。這些品牌在牙膏的生產和供應上占據了重要地位，不僅在國內市場有著廣泛的影響力，也在國際市場上逐漸嶄露頭角。2024年牙膏品牌排行榜的詳細排名為雲南白藥、好來DARLIE、Crest佳潔士、Colgate高露潔、舒適達、舒客、LION獅王、冷酸靈、中華牙膏、納美Namei。

表1：2024年牙膏十大品牌排行榜

一、品牌簡介

（一）雲南白藥

雲南白藥創製於1902年，享譽中外的中華老字號品牌，在業界享有「傷科聖藥」的美譽，是擁有多項自有產品和技術專利的大型現代化製藥集團，業務覆蓋藥品、個人護理健康品、中藥材資源以及醫藥物流板塊，旗下擁有雲南白藥、雲豐、泰邦、千草堂、采之汲、金口健、養元青等多個子品牌

雲南白藥創製於1902年，集品牌、產品和公司名稱於一身，是中華老字號具有創新力的代表。

1970年建立雲南白藥專廠，1993年上市，1999年全面進行現代化企業再造，2016年至2019年完成混改和整體上市，為公司再創百年輝煌奠定了堅實的體制機制基礎。

公司致力於讓傳統中藥進入現代生活，從一瓶散劑發展成為覆蓋藥品、個人護理健康品、中藥材資源以及醫藥物流四大板塊的我國大健康產業領跑者之一。產品達36個品類390個品種，單品銷售上億的產品有11個，牙膏、氣霧劑、創口貼、膏貼等是相關品類全國排名靠前的產品。

公司採用事業部制發展存量業務，分為藥品、健康品、中藥資源事業部和雲南省醫藥有限公司（負責醫藥物流業務）。各事業部各自擔綱，相互協同，主營業務已處於全國先進水準。在昆明、大理、文山、麗江、武定以及江蘇無錫、安徽合肥等部署工廠，銷售渠道覆蓋全國。

公司把守護生命與健康作為企業使命，致力於成為領先的醫藥健康綜合解決方案提供商。基於上述使命和願景，雲南白藥在鞏固現有業務的基礎上，確定實現「1+4+1」（中藥+口腔、皮膚、骨傷、女性關懷+數位化）的戰略目標，優化了產業和研發體系，已完成在北京、上海、香港、海南以及韓國的布局，成為白藥聚集全球資源、服務中國市場的重要戰略支撐，開展基礎研究、商業開發、產品創新以及市場營銷等方面的業務。

公司進行科技創新、商業模式創新、產品創新、組織創新、人才創新和品牌煥新等「六大創新」方式，採取營銷、創新、資本和數位化「四輪驅動」模式，力爭儘快有重大的增長和突破，為中國醫藥健康產業發展躍升作出貢獻。

（二）好來DARLIE

黑人DARLIE於2022年3月升級為好來DARLIE，是國內成立較早的牙膏供應商，企業創辦於1934年，DARLIE旗下產品趨向於多元化發展，目前已研發生產出牙膏、牙刷、漱口水、牙貼、牙線等優質口腔護理品類，銷售網絡也拓展至東南亞多個國家和地區

好來化工創辦於1930年代，通過提供優質專業的口腔護理產品及服務，給每個消費者帶來健康的口腔和自信的笑容，從2022年3月左右，將啟用公司創始中文名字「好來」替代「黑人」名稱，專注研發更能照顧你不同需要的口腔護理產品。在繼續深耕牙膏牙刷基礎上，將持續探索更多可能性，引入前瞻技術和成分，提升產品的功能，豐富使用體驗。我們明白大眾對口腔護理的追求日趨細緻，並會重點研發先進的專業口腔護理產品，全方位守護你的口腔及牙齒健康。

（三）Crest佳潔士

誕生於1955年，隸屬於美國寶潔公司，享譽全球的口腔護理品牌，其氟泰配方防蛀牙膏成為世界牙膏發展史的里程碑，致力於為大眾提供口腔健康解決方案

佳潔士（Crest）是知名的牙膏品牌，1955年誕生，經過幾十年的發展，佳潔士品牌已成為口腔保健產品領域裡享譽美國、歐洲、亞洲乃至全世界的知名品牌。

因其氟泰配方具有防蛀功能，所以成為被世界牙防組織——美國牙醫學會（ADA）認可的防蛀牙膏，這被視為世界牙膏技術發展的一大里程碑。

1985年，佳潔士又革命性地推出了防治牙石的牙膏，從而真正成為了牙膏領域的開路先鋒。

1996年的6月，風靡全球的「Crest」來到了中國，並擁有了一個典雅的中文名—佳潔士，先後在廣州、北京等各大城市上市，並於97年1月起開始在全國推出打入市場。

佳潔士在中國：自1995年進入中國市場以來，佳潔士品牌相繼推出了佳潔士防蛀牙膏、佳潔士多合一牙膏、佳潔士雙效炫白牙膏、佳潔士舒敏靈牙膏、佳潔士茶爽牙膏等等，以及佳潔士牙刷系列。這些產品已成為口腔保健產品領域裡受消費者喜愛的品牌。

（四）Colgate高露潔

創於1806年美國，以牙膏打入全球市場，全球快速消費品領域佼佼者，核心業務覆蓋口腔護理品、個人護理品、家居護理品、織物護理品和寵物食品等領域，憑藉其「我們的目標是沒有蛀牙」口號而享譽業界

高露潔成立於1806年，威廉·高露潔在美國紐約以自己的名字註冊了一家公司，以生產牙膏開始事業。1890年，高露潔走出美國本土拓展全球業務。1953年，在與棕欖公司合併後，正式使用高露潔棕欖（Colgate-Palmolive）公司名稱。

如今，經過兩百多年的風雨歷程，它生產的個人護理用品已經銷售到世界200多個國家和地區，成為銷售額達94億美元的全球消費品公司。高露潔棕欖有限公司是全球領先的日用消費品公司，擁有200多個國家的40,000多員工，在口腔護理、個人護理、家居護理和寵物食品等方面為大眾提供高品質的消費品，其中有很多是廣大消費者耳熟能詳的全球著名品牌，如高露潔、棕欖、Ajax、Protex、Irish Spring、Fab、Mennen、Simply White和Hill's Science Diet等，特別是在口腔護理、液體香皂和腋下護理領域，在全球具有明顯優勢，在其他領域，高露潔也有一大批在日用衛生方面為全球消費者所熟知的品牌。

（五）舒適達

始於1961年，葛蘭素史克日用保健品公司旗下專業抗敏感牙膏品牌，致力於提供有效緩解敏感性牙齒疼痛的產品

自1961年上市以來，舒適達始終致力於提供有效緩解牙本質敏感表現的方法，經科學證實有效緩解牙齒敏感，是眾多口腔專家認可和建議的抗敏感牙膏。

舒適達能夠有效緩解由於牙齒敏感引起的牙齒疼痛，每天堅持使用舒適達牙膏刷牙兩次，便可以為牙齒提供持續抗敏感保護。

（六）舒客

美容級專業口腔護理品牌，致力於人們的口腔健康，針對國人的口腔問題為用戶研發定製一站式口腔護理解決方案，產品涵蓋牙線棒/牙刷/牙膏/漱口水/舌刮器等

舒客，重新定義口腔護理。舒客，入選IADR（國際牙科研究協會）中國品牌，多項國家口腔護理行業標準制定者，並成立海外研究中心。

針對國人存在不同口腔問題，12年來舒客潛心專研口腔問題的形成原因。研究發現，科學的口腔護理方式可以減少和避免口腔問題產生。而傳統的刷牙方式只能清潔牙齒表面，而牙縫、舌苔和口腔內壁等難刷部位仍然殘留食物殘渣，容易引起口腔細菌滋生從而形成牙菌斑，牙縫和牙齦線內牙菌斑長時間積聚，繼而引發口腔問題。

舒客為用戶研發定製一站式「6維口腔護理（6D Oral Care）」：1.清潔牙縫；2.清潔牙齒；3.清潔舌苔；4.淨化口腔；5.隨行護理；6.定期檢查。從牙縫、牙面、舌苔到口腔壁進行多方位清潔，並為用戶提供「口腔預防——專業護理——定期檢查」的一站式口腔護理。

舒客的願景是，成為全球領先的口腔健康一站式解決方案提供商，為人們提供專業、科技、先進的口腔問題解決方案，致力於人們的口腔健康，助力美好人生。

（七）LION獅王

獅王始創於1891年日本，以口腔護理用品為基幹，拓展至個人護理用品領域、家居清潔用品領域、OTC藥品領域、化工用品等領域的大型跨國企業，於1998年進入中國市場，專注於為國內消費者提供優質健康護理產品

日本獅王株式會社，始創於1891年，至今已有130多年的歷史。公司總部位於東京，在泰國、馬來西亞、印尼、新加坡、中國內地、中國香港、中國台灣、韓國等均設有工廠及分公司，其產品深受當地消費者喜愛。

在日本，獅王旗下的牙膏、牙刷產品常年保持傲人銷售成績。而洗衣粉、洗衣液、洗潔精、柔順劑等眾多洗滌日化產品也占據了日本本土市場的銷量前列，同時在東南亞地區也深受消費者好評。

獅王日用化工（青島）有限公司創建於1988年，是日本獅王株式會社在中國設立的全資子公司。公司創立伊始即嚴格遵循日本獅王的GMP標準，以獅王集團的科學技術為信心藍本，致力於為消費者提供優質口腔護理產品。

目前，公司通過設立在上海的線上&線下銷售本部以及分布於華南大區、華東大區、華北大區、華西大區的銷售分支機構，將銷售網絡覆蓋全國多個省市地區，並且與沃爾瑪集團、麥德龍集團、華潤集團以及屈臣氏、大潤發等多個渠道商超進行深度合作，使更多人可以便捷地購買並使用獅王產品，享受健康、舒適、潔淨的美好生活。

獅王（中國）生產的「SYSTEMA（細齒潔）」品牌牙膏牙刷及「花語白」品牌牙膏系列獲得眾多消費者的青睞。「KODOMO（小獅王）」品牌牙膏牙刷也被越來越多的媽媽們喜愛並放心購買。此外，獅王（中國）還積極進行事業拓展，陸續向市場推出了「Smart Key聲波震動牙刷」、「LION AQUA獅王小活泉沖牙器」等產品，將其業務範圍逐漸拓展到更多領域，為中國消費者提供更加豐富多彩的優質產品。

（八）冷酸靈

登康口腔是國內具有影響力的專業口腔護理企業，主要產品涵蓋牙膏、牙刷、漱口水等口腔清潔護理用品，核心品牌「冷酸靈」是國內抗敏感市場的知名品牌

重慶登康口腔護理用品股份有限公司（以下簡稱「登康口腔」或「公司」，股票代碼001328）前身為重慶牙膏廠，其發展歷史可追溯到1939年的大來化學制胰廠。公司於2001年通過股份制改造新設成立，目前已發展成為中國具有影響力的專業口腔護理企業。

登康口腔是集研發、生產和銷售於一體的國家級高新技術企業、國家級科改示範企業、國家工業品牌培育示範企業、國家智慧財產權優勢企業、國家級綠色工廠，一直致力於研究、開發適合國人口腔健康的優質口腔護理產品。公司於2009年成立了抗牙齒敏感研究中心——「冷酸靈牙齒抗敏感研究中心」，擁有國家級工業設計中心、國家級博士後科研工作站、CNAS國家認可實驗室和重慶市企業技術中心、重慶市工程研究中心、重慶市工程技術研究中心、重慶市工業和信息化重點實驗室等三個國家級、七個省部級創新平台，擁有雙重抗敏感、生物活性玻璃陶瓷專效修復等多項行業先進技術。

登康口腔旗下擁有口腔護理知名品牌「登康」「冷酸靈」，以及高端專業口腔護理品牌「醫研」、兒童口腔護理品牌「貝樂樂」、高端嬰童口腔護理品牌「萌芽」，主要產品涵蓋牙膏、牙刷、漱口水等口腔清潔護理用品。同時公司把握行業發展趨勢及機遇，大力創新開發電動牙刷、沖牙器等電動口腔護理用品，積極拓展口腔抑菌膏、口腔抑菌護理液等口腔衛生用品，以及牙齒脫敏劑等口腔醫療器械用品。公司產品遍布全國，線上線下渠道融合發展，更好地滿足了消費者從「到店」轉向「到店+到家」的購物習慣變化。核心品牌「冷酸靈」在抗敏感牙膏細分領域擁有60%左右的市場份額。

步入新時代，開啟新征程，創造新作為。登康口腔將始終堅持「咬定口腔不放鬆，主業扎在口腔中」的聚焦發展戰略，堅守國有企業、民族品牌的社會責任，為更好地服務消費者、促進國民整體口腔健康水平的提升，公司正逐步開拓口腔大健康全產業鏈市場，加快數位化轉型，致力於為大眾提供口腔健康與美麗整體解決方案，成為世界領先口腔健康專家，為大眾帶來自信美麗笑容。

（九）中華牙膏

誕生於1954年，國內牙膏工業的創始品牌，1994年被歐洲聯合利華集團租用，專門從事口腔護理用品研發、生產和銷售的大型企業，擁有美白/口氣清新/全效/中草藥/防蛀及抗敏等系列牙膏

中華牙膏品牌創立於1954年，旗下產品擁有聯合利華全球研發中心的支持，領先技術，承諾優秀品質，並且是獲得FDI（國際牙科聯盟）認可的牙膏品牌。2011年6月，中華全線產品新裝上市，推出了新的品牌形象，給消費者以年輕、自信的品牌理念，讓品牌由相對陳舊形象轉化為年輕、現代的新品牌形象。

1954年 「中華」牙膏投產，從此掀開中國牙膏工業的嶄新篇章。70年代到80年代 「中華」迎來自誕生以來第一黃金時代，在質量上有了長足發展，同時推出新品，將中華推向強有力的市場地位。

1994年上海聯合利華牙膏有限公司成立。民族品牌與國際知名企業優勢互補，中華品牌得到長足發展。1995年中華投入巨資在國內推出「中華流動口腔護理車」，在各省市開展面向全國的學校口腔健康教育活動，成為中華大地上蔚為壯觀的口腔衛生護理車隊。

1997年中華與衛生部疾病控制司合作在全國12個省（自治區）開展以口腔健康教育為主要內容的「中華口腔健康促進計劃」。1998年中華推出了含鈣中華牙膏、中華氟鈣牙膏，使更多的中國人擁有了國際等級的口腔護理產品，真正意義上改善了人們的口腔健康。中華牙膏市場占有率飛升至21%，奠定了其中國知名品牌的堅實基礎。

1999年中華中草藥牙膏上市，滿足消費者「預防上火，健康牙齦」的特殊需求，成為當時市場上具有清熱去火功能的中草藥牙膏。2000年中華專業口腔護理中心隆重成立。中華與世界衛生組織、衛生部合作在中國推廣馬可波羅計劃，旨在「向貧困地區提供可承擔的起的含氟牙膏」。同年7月26日，「中華健齒神州行」活動正式啟動，是國內迄今為止大規模口腔健康教育巡迴活動。

2001年「新世紀、新中華」口腔健康促進活動在北京正式啟動，並於翌年在成都、重慶、西安、蘭州和烏魯木齊等西部城市展開。同年8月12日，聯合利華中華專業口腔護理中心召開新聞發布會，宣布中華牙膏系列產品全部換上新包裝，中華新形象上市。2002年中華中醫藥學會認證中華中草藥牙膏具有「預防上火，健康牙齦」的功效，中華牙膏成為其境內認證的牙膏產品。

2003年5月，「中華長效防蛀牙膏」新上市。12月，「中華中草藥牙膏」新上市。2004年中華將再次刷新主要產品線，產品配方及包裝升級。2005年美白類產品健齒白隆重上市，並一路創造美白類牙膏銷售、市場份額奇蹟，成為中華的英雄單品。

2011年中華全線產品新裝上市，推出了新的品牌形象，給消費者以年輕、自信的品牌理念，讓品牌由陳舊形象轉化為年輕、現代的品牌。

（十）納美Namei

創立於2005年，杭州納美智康科技有限公司旗下的口腔護理品牌，主營牙膏、牙刷、電動牙刷等產品，致力於用抗菌的前沿技術去改善和維護牙齒和牙齦健康

杭州納美智康科技有限公司是一家主營中高品質口腔護理產品的高科技生產型企業。企業聚焦口腔護理行業，堅持品牌化戰略，紮根市場，精耕細作。實現了從單一品牌「納美」到「極簡生活」、「納美寶貝」等多品牌戰略，在跌宕起伏的行業內始終保持穩健的發展態勢和階段性的突破，在口腔護理產品領域堅持中國創造。

未來，納美還將繼續堅持品牌戰略，加強技術研發，走可持續化發展道路，不斷創新進取，致力成為中國口腔護理行業的領頭者！

二、品牌優勢

在任何領域的企業成功，專利信息和起草標準的重要性不容忽視。專利信息是企業創新的重要產物，它可以保護企業權益，提升企業競爭力；起草標準則是企業產品製造和服務領域的質量保障，有助於規範市場行為，提高行業基礎標準。

（一）雲南白藥

表2：專利信息

表3：起草標準

（二）好來DARLIE

表4：專利信息

表5：起草標準

（三）Crest佳潔士

表6：起草標準

（四）Colgate高露潔

表7：起草標準

（五）舒適達

表8：專利信息

（六）舒客

表9：專利信息

（七）LION獅王

表10：起草標準

（八）冷酸靈

表11：專利信息

表12：起草標準

（十）納美Namei

表13：專利信息

表14：起草標準