中國報告大廳網的最新市場調研揭示了絲巾行業的品牌影響力。2024年，絲巾市場迎來了新的變化，各大品牌在產品質量、技術創新和市場占有率等方面展開了激烈的競爭。

在2024年絲巾品牌排行榜中，各大品牌通過不斷的努力和創新，提升了自身的品牌價值和市場競爭力。這些品牌在絲巾的生產和供應上占據了重要地位，不僅在國內市場有著廣泛的影響力，也在國際市場上逐漸嶄露頭角。2024年絲巾品牌排行榜的詳細排名為HERMES愛馬仕、萬事利WENSLI、上海故事、MARJA KURKI、寶石蝶BAOSHIDI、繡娘絲綢、絲綢故事、COACH蔻馳、嫵WOO、瑞蚨祥REFOSIAN。

表1：2024年絲巾十大品牌排行榜

一、品牌簡介

（一）HERMES愛馬仕

愛馬仕創立於1837年法國，世界知名奢侈品品牌，以忠於傳統手工藝和選用高品質原材料而著稱，其KELLY包、BIRKIN包、絲巾等產品享譽國際

愛馬仕於1837年在巴黎創立，一切源自巴黎的一個生產馬鞍及馬具用品的作坊。經過愛馬仕家族六代人的共同努力才有了愛馬仕集團。

愛馬仕將傳統手工藝和優異的原材料結合，將過去、現在和未來融合在一起，創造出了創新、優質的產品。憑藉對品牌根源的堅持和對品牌基本價值觀「創新」的不斷追求，並在成就了輝煌歷史的家族成員的精神鼓舞下，愛馬仕持續著它穩步發展的步伐。

今天，愛馬仕旗下共有十七款產品系列：馬具、箱包、絲巾、女裝、男裝、香水、鐘錶、小皮件、帽子、皮帶、鞋類、手套、琺瑯飾品、家居生活系列、室內裝飾設計系列、餐瓷以及珠寶首飾。

作為家族企業，愛馬仕秉承獨立、負社會責任的經營理念，堅持將生產重心放在法國本土、維持在52個生產點內，同時發展全球網絡，遍及45個國家、包含300多間專賣店。

（二）萬事利WENSLI

萬事利集團旗下專注於絲綢文化創意產業的公司，在傳統絲綢面料、絲綢服飾的基礎上，拓展開發出了絲綢文化產品、高端絲綢裝飾品及絲綢藝術品創新領域，並相繼成為北京奧運會/上海世博會/G20杭州峰會等大型活動的絲綢禮品供應商

萬事利集團有限公司創辦於1975年，經過48年發展，現已成為了一家以絲綢文化創意為主導產業，輔以生物科技、資產經營、金融管理等多產業的現代新時尚產業集團。下轄——杭州萬事利絲綢文化股份有限公司（股票簡稱：萬事利 股票代碼：301066），以及30多家全資、參股公司，擁有絲綢行業國家企業技術中心、國家級博士後科研工作站等高水平科研機構以及多家省級高新技術企業。

作為集團旗下主業板塊，萬事利絲綢始終秉承「讓世界愛上中國絲綢」的企業使命，著力挖掘、傳承中國絲綢文化，跳出絲綢做絲綢，實現了絲綢從「面料」到「材料」再到「載體」的華麗轉身，走出了一條「傳統絲綢+移動互聯+文化創意+高科技=絲綢經典產業」的轉型升級「新絲路」。

近年來，萬事利絲綢積極將數字產業化、產業數位化等前沿技術應用於製造、設計、管理等核心環節，自主研發的基於人工智慧、大數據的雙面數碼印花技術、GBART綠色印染技術等已經成為世界先進核心技術，成功服務了上海世博會、北京奧運會、廣州亞運會、北京APEC峰會以及G20杭州峰會、「一帶一路」國際合作高峰論壇、北京冬奧會等一系列重量級主場外交活動，用極致的文化創意與匠心工藝彰顯了中國風範，讓中國絲綢站上了世界舞台中央。

萬事利集團始終認為，一個百年企業的發展必須聚焦三維一體，社會責任決定企業高度，國際視野決定企業寬度，文化積澱決定企業深度。中華絲綢賦予了萬事利集團以深厚的文化內涵和無窮的發展動力，萬事利集團將一如既往致力於中國絲綢文化的傳承、弘揚與發展；致力於中國民族產業的轉型與升級，為實現「世界的萬事利」而不懈奮鬥。

（三）上海故事

2003年創立，將海派、摩登、經典等風格完美融合的時尚服飾品牌，專注於對美學的良好解讀和對生活品質的不懈追求，為都市女性提供多元化的產品和優質的服務，旗下的上海之戀、浪漫巴黎、中國水墨等主題產品一經推出便獲得了市場的認可與青睞

「上海故事」（shanghai story）2003年初誕生於文化經典的上海石庫門石門一路，這條歷史積澱的街道已見證過無數品牌的源起與興衰。

「上海故事」目前在上海南京東路的置地廣場、百聯集團的時裝商廈、浦東機場、虹橋機場、虹橋高鐵、淮海中路、豫園商城、徐家匯六百、虹橋匯金百貨等商業中心開設專營店，外省市已在昆明、齊齊哈爾、大慶、牡丹江、瀋陽、海城、錦州、太原、晉城、晉中、臨汾等城市，至今實體店數量達到50餘家，「上海故事」受到海內外消費者的歡迎。

「上海故事」是一個海派、摩登、經典的充滿文化生活韻味的品牌。「上海故事」源自對經典的積澱與時尚的理解，以圍巾為載體，表達上海30年代摩登與時尚的文化，給人以勃勃生機的陽光情懷和自然的生活情調。

「上海故事」的產品研發致力於對美學的良好解讀和對生活品質的不懈追求，致力於為都市精英提供國際時尚產品，傳播都市文化。例如「上海之戀」、「浪漫巴黎」、「中國水墨」等主題產品一經推出便一炮而紅。這讓「上海故事」風格迅速獨領同行業風騷，成為當代時尚白領以及都市麗人凸顯品味與氣質，提升生活品質的不二選擇。

「上海故事」將真正的美麗蘊藏於點滴細節當中，彰顯時尚優雅的都市女性氣質，深得名媛佳麗乃至上流社會的追捧。上海故事圍巾散發出的海派氣息，成為都市人關注的焦點。

「上海故事」帶給都市人的是：現代與懷舊共生，開放與內斂同修；時尚與經典並行，東方與西方交融；是從精神到物質，從功能到審美的和諧，既是都市人的生活方式，也是「上海故事」的全部。

（四）MARJA KURKI

成立於1976年芬蘭，歐洲專業的領帶和絲巾設計品牌，以自然界的各種元素為設計靈感而著稱，產品涵蓋絲巾/圍巾/領帶/皮具/晴雨傘等多種品類

北歐著名的時尚品牌瑪麗亞古琦的故鄉是芬蘭首都赫爾辛基。1976年，創始人Marja Kurki女士以自己的名字命名了一家公司，並以獨特的色彩領悟力將一個女人發起的事業發展成為一個國際服飾品牌。目前，瑪麗亞古琦主要市場為芬蘭、瑞典、德國、英國、韓國、中國等國家和地區，產品線包含絲巾、圍巾、領帶、皮具、晴雨傘、手套、帽子、箱包等多種品類。

如今的MARJA KURKI仍以自然界的各種元素為設計靈感而著稱，產品藝術性強、做工考究，它的每款設計都有一個名字，傳播著設計背後的文化。瑪麗亞古琦現已成為歐洲專業的領帶和絲巾設計品牌，同時也是高雅和時尚配飾的代名詞。

MARJA KURKI芬蘭總部有一個7位設計師組成的專業設計隊伍，正是源於豐富的採風經歷和豐厚的專業基礎，MARJA KURKI不斷地創新設計推出新品，每年都會推出春夏和秋冬兩季系列產品，深受消費者喜愛。

MARJA KURKI為上千家企業量身訂做領帶和絲巾。每款特別設計的領帶或者絲巾都有其獨特的風格，無論在任何場合、對於企業形象的延伸或對於商業夥伴，它們都有極好的商業和藝術價值。而且它們也適合於幫助企業重新建立形象，還可以用於周年慶典、新品上市、公司更名或合併以及公司的內部宣傳等等。

古琦時裝（北京）有限公司自1994年成立至今，已經在中國走過了20年的歷程。公司如今已經在北京、上海、南京、成都等中國一線城市開設了近70家店鋪，將北歐設計和色彩搭配理念傳遞給了中國眾多追求品位、追求精緻的消費者。

（五）寶石蝶BAOSHIDI

國內頗具規模的專業絲綢圍巾製造商，在絲綢產品領域生產和銷售經驗豐富，曾為國內外眾多品牌公司做貼牌生產

寶石蝶 (BAOSHIDI) 的企業徽標是英文註冊商標 BAOSHIDI 開頭字母"B"的變形，兩個橢圓的造型類似兩顆寶石的切面，該造型很形象的應證了「寶石」這兩個字的來歷。而組合在一起的兩顆「寶石」又象一隻翩翩起舞的蝴蝶，從而把「寶石蝶」該品牌商標襯托得活靈活現；同時兩個橢圓的造型還可以比喻成兩顆蠶繭的外型，其 寓意是寶石蝶的核心產品定位為絲綢產品。

浙江寶石蝶圍巾有限公司是一家從事專業絲綢圍巾印花、生產的外商獨資企業，具有年產 300 萬條絲綢圍巾的生產能力，曾為國內外眾多品牌公司做貼牌生產。公司擁有日本、韓國和義大利優秀的生產工藝，是中國優秀的專業圍巾印花、生產企業之一。

寶石蝶人憑藉自身在絲綢產品領域內15年的專業生產和銷售經驗，於2005年創立了寶石蝶圍巾有限公司，它是目前中國較大的專業絲綢圍巾加工基地。

（六）繡娘絲綢

創辦於1988年，國內規模較大的綜合性絲綢文化品牌，以傳統蘇工蘇作技藝而聞名於世，堅持以傳統文化為設計精髓和傳統手工織造工藝，以服飾絲巾/居家生活/家紡/中裝旗袍/文化藝術品等產品為主

繡娘絲綢是蘇州繡娘絲綢工藝有限公司創立的真絲織品品牌，是國內絲綢文化與品牌的代表，位於「蘇繡」的發源地蘇州。總部坐落在數千年文化歷史的美麗姑蘇城內，擁有員工總數1000多名，1.6萬平方米生產基地，專業的設計研發中心，數十名出色設計師、國內外專業創意團隊。

繡娘絲綢傾力締造藝術與實用並存的真絲織物，堅持延續蘇繡古法，傳承蘇工蘇作，在工藝上創新性運用經典的蘇繡與高規格的桑蠶絲面料相融合，化作對細節的嚴苛標準，在每一件絲物中投入心力。秉持著繡娘與絲綢、人文與服飾共鳴的工匠精神，始終堅持技藝創新，融合東方經典與現代美學，實現了蘇繡藝術與絲綢織品的巧妙融合。

多年來，繡娘絲綢精心織造而成的上乘真絲織物，堅持以傳統文化為設計精髓，保留了紮實的傳統手工織造工藝、古法糅合現代剪裁，創新的花型設計和優秀的線下服務能力，逐漸發展成為品牌與創意、經典與時尚相結合的綜合性絲綢文化品牌，憑藉紮實的傳統手工織造工藝和創新的花型設計以及優秀的線下服務能力，奠定了繡娘絲綢無可爭議的行業重要地位。

繡娘絲綢旗下的絲綢產品線豐富，以服飾絲巾、居家生活、家紡、中裝旗袍、文化藝術品等五大類為軸心，涵蓋了絲綢製品的全品類。旗下產品涵蓋：女裝、高級定製、男裝、連衣裙、真絲旗袍、婚紗禮服、襯衫、內衣、家居服、睡衣、絲巾、飾品、真絲女包、服飾配件、真絲床品、天然蠶絲被、真絲絨毯等，多達上萬個SPU。家居生活系列產品在工藝上創新性的運用經典的蘇繡與真絲面料相結合，其產品具有圖案秀麗、構思巧妙、繡工細緻、針法活潑、色彩清雅的獨特風格；使蘇繡的靈氣融入到絲綢的靈動中，煥發出歷久彌新的生命力；實現了蘇繡藝術與絲綢服裝及其他產品的巧妙融合。家紡系列包含真絲套件、天然蠶絲被、真絲絨毯等產品，注入經典的圖案及花型設計和嚴謹的製作工藝，多元化的元素與內涵，彰顯真絲家紡華貴的氣質、璀璨的光芒，又不失現代的時尚感。

（七）絲綢故事

達利國際集團旗下絲綢文化連鎖品牌，主營產品涉及絲綢家紡、絲綢服裝服飾、絲綢工藝品及其它文化藝術品等

絲綢故事（SILK STORY）為達利國際集團傾力打造之絲綢文化連鎖品牌，主營產品涉及絲綢家紡、絲綢服裝服飾、絲綢工藝品及其它文化藝術品等。

絲綢故事立足7000年中華絲綢文明，續寫現代新絲綢文化傳奇，以傳承中華文明、弘揚絲綢文化為己任，將品牌、時尚、風格、文化、藝術共煉一爐，在向消費者奉獻精美、華貴、時尚、舒適產品的同時，演繹出時尚與經典、東方與西方交織的萬般風情，在現實和遐想中品鑑和解讀絲綢的非凡底蘊與無限風華。

（八）COACH蔻馳

COACH蔻馳創立於1941年，隸屬於美國奢侈品集團Tapestry旗下，憑藉極具創意的設計和原創精神，以及精湛的工藝而享有盛譽，為男士、女士提供配飾與禮品，其產品線包括皮具、服飾、鞋履、配飾等

COACH（蔻馳）創立於1941年的美國紐約，憑藉極具創意的設計和原創精神，以及精湛的工藝而享有盛譽。作為紐約的時尚設計品牌，其產品線包括皮具，服飾，鞋履，配飾等。

美國經典皮件品牌COACH，一向以簡潔、耐用的風格特色贏得消費者的喜愛。而擁有歷久彌新之口碑的COACH包包，最初的設計靈感竟是來自於一隻壘球手套，品牌創立人Miles Cahn在一次觀看壘球比賽的現場，驚訝地發現壘球手套具有越用越光滑、越柔軟的特性，因此他回去後就試著將皮革特殊處理，使之更柔軟，具有不易脫色、磨損的特性，並且只要簡單利用濕布擦拭，就能保有皮件的完美如新，當然這樣耐久便利的設計，馬上受到廣大消費者的喜愛。

（九）嫵WOO

成立於2002年，知名高端圍巾披肩配飾品牌，旗下產品主要以圍巾、披肩為主，擅長從中國文化歷史、人文底蘊中獲取設計靈感，融合傳統元素和流行時尚，運用舒適優質的面料，搭配上刺繡、釘珠等東方傳統工藝，詮釋出一種藝術化的精緻生活和優雅嫵媚的女性風貌

嫵WOO品牌於2002年誕生於中國創意產業園區——上海田子坊，自創立以來始終致力於傳承東方美學，打造屬於中國的精品品牌。

「WOO嫵」，取義「嫵媚」，寓意用流動的線條與色彩，嫵媚天下女人。而「WOO」的英文含義，是探索。Logo中文繁體字篆刻體的「嫵」字和毛筆書寫的英文「WOO」混搭中西兼具。WOO嫵的設計靈感來自於中國傳統歷史文化，WOO嫵不斷地改造和創新設計。「如何將藝術生活化」，「將掛在牆上靜止的美轉變為流動的美」和「讓作品自己說話」，一直是WOO嫵的設計宗旨。

嫵WOO以圍巾、披肩、成衣作為文化與藝術的載體，擅長從中國深厚的人文底蘊中汲取靈感，融合傳統元素與時尚的設計語言，甄選羊絨、真絲等源於自然的面料材質，運用飽含匠心的刺繡、釘珠等多種工藝賦予東方靈感至美詮釋，呈現出一種藝術化的精品生活理念，彰顯當代語境下的女性風貌。

（十）瑞蚨祥REFOSIAN

瑞蚨祥始建於1862年，主打高端定製，提供布匹、成衣、旗袍定製和現場製作蠶絲被等服務，「瑞蚨祥中式服裝手工製作技藝」己被列入北京市非物質文化遺產名錄

瑞蚨祥始建於1862年（清同治元年），距今已有150餘年的歷史，始終堅持以「至誠至上、貨真價實、言不二價、童叟無欺」為經營宗旨，「瑞蚨祥中式服裝手工製作技藝」己被列入北京市非物質文化遺產名錄。

瑞蚨祥所售產品涉足絲綢、呢絨、服裝、皮草、家紡用品等多個領域，在不斷完善服務和商品品質的同時，秉承「傳承、創新、合作、發展」的企業精神，延續傳統，與時俱進，己成為多元化產品發展的高端定製領導品牌。

二、品牌優勢

在任何領域的企業成功，專利信息和起草標準的重要性不容忽視。專利信息是企業創新的重要產物，它可以保護企業權益，提升企業競爭力；起草標準則是企業產品製造和服務領域的質量保障，有助於規範市場行為，提高行業基礎標準。

（二）萬事利WENSLI

表2：專利信息

表3：起草標準

（五）寶石蝶BAOSHIDI

表4：專利信息

（七）絲綢故事

表5：專利信息

表6：起草標準