中國報告大廳網訊，在量販零食賽道競爭白熱化的背景下，2025年初行業迎來首個公開漲價事件。湖南某頭部品牌宣布對約60%的零食產品進行4%的價格上調，引發市場連鎖反應。數據顯示，此次調價雖幅度有限，卻折射出供應鏈成本壓力與企業生存困境，更暗示著低價競爭模式可能面臨轉折點。

  2025年的這場提價風波，既是量販零食行業應對生存壓力的嘗試，也是邁向高質量發展的轉折契機。未來，如何在保持價格優勢的同時強化產品力與服務創新，將成為企業破局的關鍵。隨著市場格局持續演變，零食賽道或迎來一輪以「質」代「價」的深度變革，最終推動行業向健康化、可持續方向發展。

  一、量販零食首現官方提價：行業破局還是消費承壓？

  湖南某科技公司於2025年3月17日通過公告宣布對60%商品小幅漲價。儘管漲幅僅4%，但這是量販零食業態發展至今首次由企業主動公開調價，打破了低價競爭的固有格局。業內人士指出，此舉或為緩解行業「低價—低利潤—閉店」的惡性循環，試圖通過優化供應鏈利潤空間實現可持續發展。值得注意的是，該公告發布後迅速撤回，暗示提價策略仍在動態調整中。

  二、零食市場競爭白熱化：頭部企業領跑 腰部品牌突圍難

  當前量販零食市場呈現「兩超多強」態勢，兩家頭部企業占據近半市場份額，腰部品牌如愛零食等則面臨嚴峻挑戰。為突破重圍，部分企業正尋求與上市公司合作增強資本實力。數據顯示，低價策略雖能短期吸引客流，但長期導致門店盈利能力不足，甚至引發閉店潮。業內人士認為，行業亟需通過合理提價重構利潤模型。

  三、零食價格波動背後的供應鏈博弈：平衡消費體驗與行業生態

  企業提價邏輯直指供應鏈痛點——原材料成本上升疊加人力開支壓力，低價策略難以為繼。若其他品牌跟進調價，或將改變消費者對量販零食「廉價」的固有認知，但同時也可能倒逼企業提升產品質量和服務附加值。數據顯示，超過60%的消費者表示可接受5%以內的合理漲幅，前提是產品價值同步提升。

  四、未來零食業態：從價格戰轉向品質與服務競爭

  此次漲價風波折射出行業轉型信號：單純依賴低價擴張已不可持續。企業需在控制成本的同時，通過差異化產品、場景化體驗等手段構建競爭力。分析指出，量販零食市場或進入「微利時代」，唯有平衡供應鏈健康度與消費者需求，才能實現長期增長。

  總結展望

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