據國家有關部門調查分析顯示：我國化妝洗滌用品市場具有相當大的發展潛力，到2010年，這一市場的銷售額可達800億元，年遞增13%左右。不過，國產品牌的化妝品仍將面臨眾多洋品牌嚴峻的挑戰。 
     
    我國化妝洗滌用品行業的快速成長與海外大公司的進入密不可分。十多年來，國內化妝品行業共引進外資3億美元，建立外商投資企業450家，其中包括美國寶潔、英國聯合利華、德國漢高、日本資生堂等著名跨國公司。如今，國內化妝洗滌用品市場擁有上千個品牌，幾千個品種的產品，商店貨架上化妝品的更換十分頻繁，競爭極為激烈。

    從競爭態勢看，洋品牌仍是市場主角，國產品牌的陣地正在逐漸縮小。據中華全國商業信息中心對全國重點大商場化妝洗滌用品的監測，一些進口品牌在銷售排行榜上始終名列前茅，市場綜合占有率一般在10%以上。

    業內人士認為，進口品牌之所以能搶占國內市場，一是廣告宣傳攻勢強勁；二是成功的營銷策略；三是花色品種琳琅滿目，適應了不同層次消費的需求；四是包裝設計考究，增強了商品的吸引力。據專家們預測，到2010年，國內化妝品市場銷售總額將達到800億元，平均年遞增12.9%，並會出現不同於現在的格局。 
     
    目前，全國各地的美容院有數百萬家之多，但是，美容院所使用的專業化妝品質量令人擔憂。化妝品企業應抓住這一機遇進行產品結構調整。運動用化妝品市場一觸即發。潛力巨大的運動用化妝品應當具備適應運動的特徵，除了市場宣傳外，產品的性能及品種系列也非常重要，應具備防汗、保濕、消炎、殺菌、攜帶方便等功能。天然化妝品備受青睞，如一些含蘆薈、維生素的營養化妝品，儘管價格較貴，但很暢銷。新一代天然配方中含有海洋植物、中草藥、熱帶雨林作物等添加成份的化妝品正在歐美流行。用生物工程學和仿生化學技術開發的功能性物質作為化妝品原料，更是市場趨勢。

    兒童化妝品市場方興未艾。雖然國內化妝品廠家生產的兒童化妝品在價格方面有很強的競爭力，但在品種系列方面相對開發較少，潛力巨大。中老年化妝品市場特別值得關注。藉助化妝品延緩衰老和抗衰老已經成為一項重要研究課題。目前，我國50歲以上的中老年人需要的與其說是有抗衰老功能的，倒不如說是適宜於老年人皮膚特色的化妝品。因此，如何有針對性地根據中老年人心理和實際需要研製和銷售化妝品，是啟動這一龐大的市場時值得考慮的。