市場很蕭條品牌紛提價——運動服裝業：未來三年內或持續維持下坡走勢

　　「現在運動服裝市場很蕭條。根據我的經驗，三年內會持續維持下坡的走勢。」廣州市白雲區盛勝製衣廠的負責人龔愛軍表示。

　　廣州市白雲區盛勝製衣廠是一家專業生產針織運動休閒服裝的廠家，主要生產的是長、短袖針織T恤以及運動套裝，定位是中高檔。在龔先生看來，今年無論是國內市場，還是國外市場，都比較疲軟，並且會持續相當長一段時間。然而，在代理加工、小品牌企業面臨需求萎縮、發展遲滯的同時，大的運動服裝品牌紛紛展開提價行動。

　　運動服裝「被」上漲

　　「你可能不喜歡戶外運動，但這並不意味你不喜歡戶外運動產品；你可能不會去攀岩、登山，但這並不意味著你不需要一件登山服。」一位運動服裝資深人士曾指出。

　　最近一斷時間以來，隨著勞動力成本以及原材料成本的上漲，運動服裝產品開始普漲。從安踏、匹克、特步以及李寧發布的中期業績報告可以看出，今年上半年以來，匹克旗下的服裝產品已加價2.1%，這還是幾家運動服裝企業中提價最少的。然而，售價的提升並沒有帶來毛利率的顯著上漲，拿匹克來說，2010年上半年毛利率還下跌了0.4%。提價最厲害的特步的毛利率也僅比去年的38.9%上升1.8%，達到40.7%。

　　「運動服裝價格上漲的首要因素是勞動力和原材料價格上漲。從匹克的中報來看，其新增員工的幅度遠遠低於薪金開支增加的幅度。與此同時，棉花等紡織原料今年以來也一直大漲。」分析人士指出。

　　被迫轉型

　　陝西省寶雞市綠夏服飾有限公司是一家以運動服裝為主導產品的生產企業，這家1992年成立的企業是西北地區唯一一家專業從事運動品牌服飾生產的企業。該公司總經理王可立介紹，他們公司的運動服裝定位比較「寬」，上到40、50歲，下至17、18歲，均能在這裡找到適合他們的服裝。

　　在談到運動服裝企業的主打產品時，王可立表示，面對嚴峻的市場形勢，自己公司最近剛轉了型，將以衝鋒衣為主打。衝鋒衣又叫雨衣或風衣，是戶外愛好者的必備裝備之一，無論消費者是登山、攀冰，還是遠足和登山，一件「全天候」的衝鋒衣必不可少。

　　根據中國登山協會場地裝備器材委員會秘書長李石提供的數據，最近幾年來，戶外用品中的鞋類和服裝的銷售量保持著40%的年增長率，其中，2009年登山服的銷售額已達到50億元。

　　在衝鋒衣市場容量快速擴大的同時，其質量問題也越來越引起人們的重視。「通常開展戶外運動需要著三層衣服：內層是內衣，以保證人體的乾爽；中層是保暖衣，確保在衣服內形成空氣層；外層是外衣，一般包括衝鋒衣、衝鋒褲以及風雨衣等服裝。好的衝鋒衣必須要確保它的防風、防水、保暖、透氣以及耐磨性能。從目前衝鋒衣的常規服用性能、基本安全性能以及功能性的檢驗來看，致癌染料、甲醛超標等情況較為罕見，主要是沒有標明執行標準和基本安全性能，不少衝鋒衣在透氣防水方面也不盡如人意。」中消協消費指導部副主任張德志表示。