在全民健身熱潮與消費升級的雙重推動下，2025年運動服行業持續蓬勃發展，市場規模不斷擴大，細分領域的個性化需求愈發凸顯。高爾夫球運動服作為運動服市場的一個重要分支，隨著高爾夫球運動在中國的日益普及，其消費市場也呈現出獨特的發展態勢。對高爾夫球運動服消費現狀的研究，有助於深入了解消費者需求，為行業發展提供有力支撐。

  一、高爾夫球運動服消費研究對象與方法

  本次研究聚焦於高爾夫球運動服消費現狀，以上海市區附近高爾夫球場上的愛好者為調研對象。《2025-2030年中國運動服行業市場深度研究與戰略諮詢分析報告》指出，這些愛好者將高爾夫球作為娛樂愛好，會在工作之餘前往球場運動。調研在上海市區附近的高爾夫球練習場和高端正規球場展開，練習場人群涵蓋初學者到專業運動員，保證了研究人群的多樣性。

  研究採用多種方法。通過在相關學術和權威專業網站搜集整理資料，為研究奠定理論基礎;設計科學合理的高爾夫球運動服開發調查問卷，在上海市區附近球場隨機發放 76 份問卷，全部回收且均為有效問卷，有效回收率達 100%，問卷通過 9 個精心設計的問題，挖掘影響消費者運動服消費的因素以及對現有球服的滿意度;運用 Excel 軟體對調研數據進行統計處理，確保研究結果的準確性和科學性。

  二、影響高爾夫球愛好者運動服消費的關鍵因素

  (一)運動頻率與打球目的影響消費行為

  分析愛好者參與高爾夫球運動的頻率和打球目的，能夠在一定程度上預測運動服消費群體的行為。調研顯示，大部分人打球頻率較低，主要是為了鍛鍊身體和娛樂;少數人每周多次，這類人群打球較為專業，可能是經常參賽的運動員。專業運動員更注重運動服的專業功能性，因其對比賽成績影響較大;普通愛好者則更看重運動服的時尚、舒適和休閒屬性，因為穿著是否得體直接影響他們在運動圈內的地位。由此可見，高爾夫球運動服的主體消費者並非專業選手，而是業餘愛好者，他們對高爾夫球文化的推崇也體現在對運動服的講究上。

  (二)品牌因素在消費選擇中占據重要地位

  品牌不僅是產品的標識，更蘊含著產品的內在價值，在消費者選購商品時具有重要影響力。高爾夫球服飾品牌可分為專業高爾夫球服裝品牌、時裝品牌的高爾夫系列以及全能型運動品牌的子品牌。本次問卷針對性設置了代表性品牌，調查結果表明，超過 50% 的人選擇了 NIKE GOLF，使其成為最受歡迎的高爾夫球運動服品牌，在中國市場占據重要地位，這也體現了品牌忠誠度對消費者購買決策的影響。

  (三)消費者對運動服裝的認知決定消費需求

  高爾夫球愛好者對運動服裝的認識，在一定程度上反映了運動服的消費需求與現狀。高爾夫球運動裝備豐富，每一件都體現著愛好者的審美觀。調查統計顯示，大部分人認為高爾夫球運動服比較重要，且對其面料和款式較為在意，這為新型高爾夫球運動服的研究和開發指明了方向，也預示著該市場良好的發展前景。

  三、高爾夫球運動服消費滿意度現狀

  高爾夫球運動對服裝的運動機能和衛生舒適性要求極高，因此吸濕排汗、透氣快乾等功能性面料被廣泛應用於高爾夫球運動服中。對現有高爾夫球運動服消費滿意度的調查顯示，大部分被調查者對運動服的吸濕排汗、舒適性方面比較滿意，但答案多為比較滿意這種模稜兩可的表述，也反映出當前運動服仍有改進空間。

  高爾夫球運動從準備開球到收杆是一個連續過程，對運動服的設計要求既要穿著舒適，又不能妨礙揮桿和推桿動作。然而，調查發現現有高爾夫球運動服存在不足，運動部位受到約束，其中肩部是受約束最大的部位，其次是背部和手臂，腰腹部和頸部也有不同程度的約束，這在一定程度上影響了運動的進行，也明確了未來新型高爾夫球運動服的研究和改進方向。

  四、研究結論與行業發展展望

  綜合來看，影響高爾夫球愛好者運動服消費的因素主要包括運動頻率和打球目的、品牌以及對運動服裝的認識。業餘愛好者是高爾夫球運動服的主要消費群體，NIKE GOLF 是最受歡迎的品牌，消費者對運動服的面料和款式較為關注。消費者對現有運動服在吸濕排汗和舒適性方面較為滿意，但運動服在肩部、背部等部位的約束問題有待改善。

  在未來，隨著高爾夫球運動的進一步普及和消費者需求的不斷升級，高爾夫球運動服需要滿足多元化的審美需求，具備更好的穿著舒適性和功能性，以利於運動的開展。在服裝結構上，無縫服裝技術有望解決現有有縫服裝的缺陷，成為未來高爾夫球運動服研究和發展的重要方向，推動高爾夫球運動服市場朝著更專業、更舒適的方向發展 。