中國的網絡媒體被認為是最具挑戰性的行業之一，因為中國的市場呈現出多樣性和複雜性。自上海世博會過後，中國媒體市場達到了前所未有的發展，越來越多的高科技人才和新技術引進入我國的網上媒體廣告市場。

    中國的網絡廣告主要包括：搜尋引擎，門戶網站，網絡，視頻，網絡社區，垂直網站六大類。其中，搜尋引擎廣告，廣告門戶，視頻網站廣告是目前最為流行的廣告形式。移動廣告被認為是一個很有潛力的市場，不過目前不流行；視頻廣告現在是網際網路最為流行的應用之一，所以視頻廣告也隨之成為了主流。在各行業中，服裝行業是最大的網絡廣告貢獻者，其次是計算機/電子，汽車，建築/房地產，快速消費品和娛樂行業，像金融、保險這類的行業也正在逐步進入廣告市場。在搜尋引擎類，中國是百度占據了大部分的市場，其次是谷歌。

    在未來幾年內，中國的在線廣告預計將超過從其他渠道的廣告收入。網絡視頻的日益普及，人口的日益增長，電子商務貿易的發展，社交網站的增多等預計將增加網上廣告收入，中國網絡廣告業增長將在未來幾年達到一個頂端。