2016年一季度，電視廣告時長同比減少一成，廣告花費同比減少2%；報紙廣告花費同比下降35%；雜誌廣告花費同比下降27%。與之相反，網際網路廣告花費大幅增長28.4%。

　　雖然網際網路廣告呈現出欣欣向榮的光明景象，但行業發展的諸多亂象也不斷暴露。

　　在中國BAT（百度、阿里巴巴和騰訊）是廣告支出增長獲益最多的企業。2016年，阿里巴巴將占據中國網絡廣告市場最大份額，主要是由於其展示廣告收入增長強勁。2016年，阿里巴巴廣告收入將達到120.5億美元，占中國網絡廣告市場的1/4以上。

　　百度是去年中國網絡廣告收入最多的企業，占中國網絡廣告收入的28.0%，而阿里巴巴則占24.8%。由於上半年負面報導的影響，2016年百度將失去其網絡廣告市場霸主地位。

　　2016年，百度網絡廣告收入預計將達到88.7億美元，年增幅只有0.3%。同時，阿里巴巴和騰訊網絡廣告收入則繼續保持高速增長，增幅分別達到54.0%和68.0%。

　　騰訊旗下微信呈現驚人增勢。2016年，騰訊網絡廣告收入將達到41.2億美元。到2018年騰訊網絡廣告收入將達到110億美元，和百度（120億美元）的差距越來越小。

　　百度向所有廣告商推出更嚴格的網絡廣告管理規定，而這將在短期內給百度搜索廣告收入帶來很大壓力。雖然阿里巴巴也受到新網絡廣告管理規定的影響，但是，移動廣告強勢增長還是推動阿里巴巴網絡廣告收入超過百度。」

　　移動廣告對中國媒體廣告整體收入的影響超過了傳統媒體。隨著移動使用量的增長，移動廣告支出份額還將繼續增長。而且，BAT企業也是移動廣告市場的主宰。

　　2016年阿里巴巴移動廣告收入111億美元，到2018年預計將達到200億美元。到2018年騰訊移動廣告收入將超過百度（90.5億美元）。

　　隨著移動網際網路技術的發展，用戶接觸的螢幕趨於增多，智能手錶、眼鏡、手環以及虛擬現實設備等漸漸豐富移動終端載體，移動廣告展現形式需更加普適性，多方因素催生移動廣告內容及終端載體的變革演變，未來手勢、音頻、機器人語音助手等內容載體形式或將大量應用於移動廣告市場。