今年5月底，實施一年的節能惠民補貼政策（一台節能彩電政府補貼約300元）結束。國內彩電市場的出貨量應聲下跌，尤以6月份明顯。今年6月份，TCL的國內彩電銷量為28.22萬台，同比下跌35.47%;創維的國內銷量為33.6萬台，同比下跌17%。

　　7月份，國內液晶電視整機的銷售跌勢儘管與上一個月相比明顯趨緩，但同比跌幅仍達8%。DisplaySearch認為，預計今年下半年的需求將因為節能補貼政策對短期消費的透支呈現滯漲甚至略微萎縮，中國平板電視市場仍處於一個調整期。與此同時，已開發國家市場已趨於平穩甚至下滑，需求很難有所突破。

　　「從全球市場來看，50英寸以上大尺寸面板的出貨量仍在成長，但價格下跌幅度明顯。」張兵對記者表示。由於面板價格占據彩電成本的6-7成，彩電廠商鑑於目前的供需狀況，仍擔心面板價格的持續下行，而不敢貿然抄底。事實上，TCL集團就在發布三季報時表示，由於年初對市場判斷過於樂觀，而原材料和產品庫存較大，因此在此輪原材料價格和產品價格下跌中損失較大。今年三季度，TCL彩電業務所在的多媒體板塊銷售收入同比下滑2.5%至77.97億元，當期虧損1.13億元。

　　「當前面板價格下降趨勢，使得主要本土品牌的面板購買策略仍不得不採取保守的態度，以規避可能的跌價風險。」DisplaySearch在其最近的一份研究報告中指出。

　　張兵表示，由於液晶面板價格的下跌，一些面板企業仍維持激進的出貨量目標，這意味著其將在價格上採取更為積極的策略，而在此過程中，部分企業不排除會重新面臨虧損的循環。

　　不過，在大尺寸液晶面板價格面臨跌勢之際，中國的液晶面板產能卻出現積極擴張的趨勢。其中，京東方的多條面板生產線將在未來幾年陸續建成投產。TCL集團旗下的華星光電也明確了建設第二條八代線的擴產計劃。

　　到2015年第四季度，中國大陸將會有8座八代線面板廠建成並投入運作，其玻璃基板投片產能將從2013年四季度的每月25萬片上升到2015年四季度的每月67萬片，兩年內產能提高幅度將超過260%。

　　屆時，中國八代液晶玻璃的全球市場占有率將從2013年四季度的19%增長到2015年四季度的39%。

　　在這種情況下，液晶面板廠商的生存能力就取決於各自的比較優勢，包括供應鏈能力、客戶管理能力、下游出海口配套、成本，以及差異化競爭因素等。「作為跟隨者，有自己的優勢和劣勢。」張兵表示，就京東方、華星光電等兩家中國本土面板企業來說，其優勢在於設備購買等投資成本相對更低、學習曲線更短，市場上有更多的成熟人才，而劣勢則在於會面臨較大的折舊壓力。

　　不過，在京東方副總裁張宇看來，產能過剩將是結構性的，「電視面板有可能過剩，但從總體市場來看，在2017年之前，全球面板市場的需求相對於供給來說尚存微弱缺口。」「在這種情況下，考驗面板廠商的將是其產品、技術的適用性，以及對市場的預測能力。」張宇表示，從技術的角度來看，液晶面板生產線可以根據應用類型的變化而適時調整其所切割的尺寸。