中國報告大廳發布的《2025-2030年全球及中國零食行業市場現狀調研及發展前景分析報告》指出,(據最新行業數據顯示,中國休閒零食市場規模突破1.5萬億元,頭部企業加速資源整合以鞏固競爭優勢。)
近年來,零食賽道競爭持續升溫,各品牌通過產品創新、渠道拓展及資本運作爭奪市場份額。在此背景下,某國際食品巨頭完成對本土零食品牌的全面控股動作引發關注,其戰略布局不僅推動品類升級,更為行業提供了規模化發展的新範本。
2025年,某全球食品企業宣布完成對國內知名零食品牌徐福記剩餘40%股權的收購,至此實現100%控股。此次交易延續了該企業自2011年起的戰略合作——彼時以約17億美元注資取得60%控股權,並持續推動品牌升級。通過深度整合供應鏈與渠道資源,雙方共同打造覆蓋傳統零售、電商及新興社區團購的全場景零食網絡。
該本土品牌近年來成功實現從傳統糖果到綜合休閒零食的戰略轉型,成為「國民零食」代表之一。2024年數據顯示,其產品線已覆蓋堅果、糕點及健康輕食等多元品類,並通過200萬個終端網點觸達消費者(目標年內擴展至260萬)。此外,品牌在產品研發上持續投入,推出多款低糖、高纖維新品以迎合健康化消費趨勢。
值得注意的是,在零食市場競爭白熱化的當下,該品牌的渠道策略成效顯著:根據市場調研,其核心產品在糕點類目市場份額突破30%,穩居行業前三;同時通過數位化營銷強化年輕客群黏性,線上銷售額年增長率超過40%。
2024年財報顯示,該食品巨頭大中華區零食業務表現亮眼,全年營收達約403億元人民幣(約合50億瑞士法郎),同比增長超預期。其中,休閒零食品類貢獻率升至16.1%,成為拉動整體業績的核心板塊。企業負責人表示:「通過強化本土供應鏈與消費需求洞察,零食賽道未來三年有望實現複合增長率超過行業均值的目標。」
總結:
此次股權收購標誌著該國際品牌在中國零食市場的深度紮根,同時也印證了本土品牌的市場韌性與發展潛力。在消費升級與渠道變革的雙重驅動下,零食行業正從單一產品競爭轉向生態體系比拼。未來,通過技術賦能、供應鏈優化及消費者體驗升級,頭部企業將持續引領品類創新,進一步釋放萬億級市場的增長動能。