2025年啤酒投資分析：重慶啤酒3.53億訴訟糾紛背後的行業變局與品牌博弈

中國報告大廳網訊，近年來，隨著消費升級和市場競爭加劇，國內啤酒產業正經歷結構優化與品牌整合的關鍵階段。在產能布局、渠道控制以及品牌價值爭奪中，頭部企業間的利益糾葛愈發複雜。本文以重慶啤酒與嘉威啤酒的合同糾紛為切入點，解析啤酒行業合作模式中的潛在風險及市場格局演變。

重慶市第五中級人民法院一審判決顯示，重慶啤酒需向嘉威啤酒支付3.53億元款項。這一爭議源於雙方於2009年簽署的《產品包銷框架協議》。根據條款，重慶啤酒承諾在20年內包銷嘉威生產的「山城啤酒」，但定價機制引發核心矛盾：

成本轉嫁風險：協議要求重慶啤酒以自身同品類產品的出廠價向嘉威採購啤酒，導致其銷售環節無利潤空間；

增量綁定規則：嘉威的包銷量與重慶啤酒在主城區的自有工廠銷量「同增同減」，使代工方自動分享市場增長紅利。

法院判決後，重慶啤酒明確表示將上訴，並計提2.54億元預計負債，預計將減少公司2024年利潤總額及歸母淨利潤約1.31億元。

「山城」作為本土老字號啤酒品牌，其使用權歸屬成為雙方衝突的另一焦點。重慶啤酒主張自身擁有該品牌的完整所有權，並強調嘉威僅能基於包銷協議使用商標至2029年協議到期；而嘉威則援引1999年的合資背景，聲稱通過股權出資方式獲得永久使用權。

這一爭議折射出行業普遍現象：

品牌合作中的權益失衡：代工方可能通過長期協議鎖定品牌收益；

本土品牌的市場依賴性：重慶啤酒在本地市場的銷量中，80%仍來自「山城」等本土品牌，凸顯區域品牌的戰略價值。

重慶啤酒控股子公司嘉士伯重慶啤酒有限公司計劃計提2.54億元預計負債，直接反映在2024年利潤表中。儘管公司強調將通過上訴爭取權益，但短期現金流壓力及市場信心波動仍需警惕。

從投資視角看：

訴訟風險溢價：此類長期協議糾紛可能增加企業估值中的法律不確定性；

產能優化空間：重慶啤酒稱其自有工廠產能充足，並未依賴嘉威代工，暗示未來或進一步收縮非核心合作項目。

此案揭示了啤酒產業轉型期的關鍵矛盾：

1. 合作協議需動態調整：20年固定條款難以適配市場變化；

2. 品牌價值分配機制：代工方與品牌持有方的利益如何通過市場化方式協調；

3. 外資控股下的本土博弈：嘉士伯集團入主後，其全球運營標準與地方歷史遺留問題的衝突。

總結

重慶啤酒與嘉威啤酒的糾紛不僅是企業間的法律博弈，更折射出國內啤酒產業在品牌整合、產能優化中的深層矛盾。隨著行業集中度提升和消費升級加速，未來企業的核心競爭力將取決於對供應鏈成本控制、品牌價值維護及合作條款風險預判能力。此案判決結果及後續發展，或將成為觀察啤酒業資本重組與市場策略調整的重要風向標。