中國報告大廳網訊，直銷行業作為舶來品，2022年直銷企業註冊數量上升。直銷企業不僅要面對直銷行業內的競爭，也要和同類產品的傳統企業去競爭終端消費者，還要與社交類電商平台去競爭銷售從業人員，以及消費者。

  中國直銷市場規範有序

  隨著中國直銷市場的不斷成熟，許多正規的直銷企業經過中國商務部的審核批准，都拿到了中國直銷市場的經營牌照，這也給整個直銷行業注入了更多的生命活力，行業環境也在工商管理監管機關、合規直銷企業和直銷員的共同維護下越來越規範有序。

  然而，在日常的工作和檢查中，工商管理監管機關發現，由於直銷這個行業本身的特殊性，仍有一小部分企業為實現擴大銷售業績的目的，同意所謂的「直銷團隊、直銷企業」掛靠，默認甚至指使其以直銷名義或者以直銷經營許可為幌子，以股權激勵、資金盤、投資分紅等形式從事傳銷違法活動，嚴重擾亂了直銷市場秩序，損害了相關當事方和不明真相人員的合法利益，直接影響了直銷行業以及社會的和諧秩序。

  2022-2027年中國直銷行業競爭格局及投資風險分析報告指出，相比傳統零售，直銷能有效的實現縮短銷售通路、貼近顧客，將產品快速送到顧客手中，優化顧客體驗。同時直銷可以更好的將顧客的意見、需求迅速反饋回企業，有助於企業戰略的調整和戰術的轉換。這是一種雙贏的商業模式。

  但是直銷與「傳銷」截然不同。直銷不存在快速致富、不勞而獲、坐等拿錢的不符合正常商業運作模式的情況。因此大家一定要警惕那些打著「直銷」之名，實質卻為詐騙或傳銷之實的企業與個人。

  如新中國堅決擁護市場監管總局的決定，也始終秉承「善的力量」的企業使命，為所有的事業經營夥伴提供一個公平、公正、公開的事業平台。任何事業經營夥伴一旦出現任何違反《直銷管理條例》、《禁止傳銷條例》、《如新約法》或其他法律法規的行為，公司必將嚴肅處理，以維護市場的合法有序。

  直銷企業創新商業模式

  以往談到「去直銷化」可謂是不合時宜，但如今再談「去直銷化」是大勢所趨。隨著傳統直銷漸入末路，新商業業態呈現出「後浪推前浪」之勢。特別是2022年8月10日，江蘇省市場監管局召開全省直銷企業監管座談會。會議提到，支持直銷企業利用社交電商等新興的方式開展業務，創新商業模式。

  在創新發展中，新零售成為直銷行業拓客的新方式。那麼，什麼是新零售呢?新零售是以信息技術為驅動，以滿足消費者各種各樣需求的購物場景為核心，將線上、線下的人、貨、場三要素重構，形成「商品通、會員通、支付通」的全新商業形態。

  跟直銷最大的不同是，新零售不是閉環的商業形態，打破受眾群體僅在中老年人，產品僅限於保健食品以及化妝品等。新零售通過線上看重消費者購物的便捷性，線下則講求消費者服務與體驗，在產品上側重產品的甄選及研發。

  隨著移動網際網路5G通訊的普及，不僅賦予了新零售在營銷模式上的技術支持，整合線上線下資源，還打通整個供應鏈環節，使消費透明化、便捷化。儘管科技不斷的創新賦予了新營銷模式的誕生，但是面對時代發展的滾滾浪潮，部分直銷企業仍有較大的包袱難以放棄，在轉型發展過程中，頭部企業會比其他無包袱企業轉型更難。

  事實上，如今的直銷行業不能再滿足於那種靠會議、口碑傳播、一對多的演示和體驗等傳統的方式來做品牌或營銷，需要藉助大眾化的品牌營銷方式來幫助成交。過去那種高價位、封閉式的管理模式，依靠信息不對稱來獲利的方法，已經不適合當下直銷發展的趨勢。消費者更渴望一個去中心化、無邊界、個性化、時尚化的服務銷售型平台。

  直銷行業繼續向前發展內動力，2022年直銷市場面臨下行壓力。當下，直銷領域收緊相對放緩，直銷的監管總的來說應該是跟大方向相互一致的。隨著直銷行業的蓬勃發展，不少內資直銷公司都開始借勢發力，紛紛嶄露頭角，其中隆力奇、太陽神、綠之韻、衛康、炎帝、東升偉業等內資直銷公司就均公開其上市計劃，欲將品牌價值更大化，從而促進企業長足發展，延續民族品牌理念，推動中國直銷業的穩固態勢。

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