中國報告大廳網訊，北京市市場監管局近期組織召開重點平台企業會議，圍繞落實《提振消費專項行動方案》，針對網絡銷售與直播帶貨領域存在的價格誤導、虛假宣傳等問題提出系統性治理舉措。京東、抖音、美團等10家頭部平台參會，並共同推進"規範不合理經營行為十項措施"落地實施，旨在構建更透明安全的線上消費環境。

  一、壓實平台合規管理責任 築牢經營底線

  中國報告大廳發布的《2025-2030年全球及中國網絡銷售行業市場現狀調研及發展前景分析報告》指出，北京市市場監管局要求各平台企業建立完善合規管理體系，通過常態化約談指導和專項培訓強化主體責任。重點推動企業健全內部組織架構，明確從管理層到執行層的責任鏈條，並優化合規運行機制。監管部門已率先在京東等4家平台設立"助企合規發展服務站"，開展點對點業務指導，確保合規要求深度融入企業運營流程。

  二、嚴查五類典型違法行為 維護市場秩序

  針對網絡銷售領域突出亂象，監管措施精準鎖定五大重點：一是打擊虛構原價、虛假優惠等價格違法；二是查處利用算法實施大數據殺熟和強制搭售行為；三是整治直播帶貨中的虛假宣傳現象；四是強化假冒偽劣商品全流程追溯；五是嚴格規範食品線上交易環節。通過建立線索快速響應機制與跨部門協同執法，形成對違法行為的高壓震懾。

  三、創新監管服務模式 提升治理效能

  在技術應用層面推出四項革新舉措：實施非現場數位化監管，運用大數據實現經營行為動態監測；開放信用監管數據試點，推動平台企業共享風險信息；建立常態化指導服務體系，提供定製化合規解決方案；通過典型案例曝光形成教育警示效應。這些創新手段既保持監管力度又體現服務溫度，助力企業在規範中健康發展。

  此次專項行動覆蓋了從制度建設到技術賦能的完整治理鏈條，通過壓實主體責任、強化執法震懾和優化監管方式三管齊下，有效破解網絡銷售領域的頑疾問題。北京市市場監管局表示將持續跟蹤措施實施成效，適時完善政策工具箱，為消費者營造更可信賴的線上消費空間，同時也為企業構建公平透明的競爭環境提供制度保障。