中國報告大廳網訊，近年來，量販零食行業快速發展，頭部企業鳴鳴很忙憑藉其獨特的商業模式和下沉市場策略，成為行業領軍者。近日，鳴鳴很忙正式向港交所遞交上市申請，引發了市場的廣泛關注。作為中國最大的休閒食品飲料連鎖零售商，鳴鳴很忙的成功不僅得益於其品牌整合與規模擴張，更離不開其在下沉市場的深耕與創新。

  一、品牌整合與規模擴張，GMV突破555億元

  中國報告大廳發布的《2025-2030年中國零食行業發展趨勢分析與未來投資研究報告》指出，鳴鳴很忙旗下擁有「零食很忙」和「趙一鳴零食」兩大品牌，分別於2017年和2019年起步。2023年底，兩大品牌完成合併，整合為「鳴鳴很忙」。招股書數據顯示，2024年集團門店零售額（GMV）達到555億元人民幣，成為行業龍頭。從收入來看，2022年至2024年，集團收入分別為42.86億元、102.95億元和393.44億元，呈現爆發式增長。同期，經調整淨利潤從0.81億元增長至9.13億元，展現了強勁的盈利能力。

  二、下沉市場占據主導，門店數量突破1.4萬家

  鳴鳴很忙的成功離不開其對下沉市場的精準布局。截至2024年底，集團共有1.4萬家門店，其中約58%位於縣城與鄉鎮。下沉市場的消費潛力被充分挖掘，成為集團增長的重要引擎。與此同時，加盟商數量從2022年的994家迅速增加至2024年的7241家，進一步推動了門店網絡的快速擴張。這種以加盟為主的發展模式，不僅降低了擴張成本，也提升了品牌的市場滲透率。

  三、薄利多銷模式發力，毛利率穩定在7.5%左右

  鳴鳴很忙的商業模式以「薄利多銷」為核心，通過壓縮中間環節降低成本，將節省的費用直接轉化為對消費者和加盟商的價格讓利。2022年至2024年，集團毛利率穩定在7.5%至7.6%之間，經調整後的淨利潤率保持在2.3%的水平。這種高性價比的策略在下沉市場尤其受歡迎，幫助集團迅速占領市場份額。

  四、供應鏈與數位化建設，存貨周轉天數僅11.6天

  高效的供應鏈管理是鳴鳴很忙的核心競爭力之一。集團通過直連廠商減少中間環節，依託36個倉庫、300公里倉儲輻射圈與24小時物流體系，將存貨周轉天數壓縮至11.6天。這不僅降低了運營成本，也提升了商品的流通效率。此外，數位化建設為集團的快速擴張提供了有力支持，幫助其實現了從選品到銷售的閉環管理。

  五、注重消費者體驗，會員年復購率達75%

  在消費者觸達方面，鳴鳴很忙通過門店選址、多感官設計和互動活動，營造出「逛店感」，提升了用戶的停留和轉化效率。2024年，集團全年交易單數超過16億，會員總數達到1.2億，會員購買人數1.03億，年復購率高達75%。這種高黏性的消費群體為集團的持續增長提供了堅實保障。

  六、品類豐富與高頻上新，SKU數量達3380個

  鳴鳴很忙在品類管理上同樣表現出色。截至2024年底，集團在庫SKU數量達到3380個，其中約25%為定製化產品，超4成的產品採用散裝稱重的形式。這種靈活的品類策略不僅滿足了消費者的多樣化需求，也提升了嘗新友好度。此外，集團單店SKU數量一般不少於1800款，配合每月上新百款產品，形成了「高頻上新—數據反饋—快速調整」的閉環，進一步增強了消費者黏性。

  鳴鳴很忙的成功是多方面因素共同作用的結果。從品牌整合到規模擴張，從下沉市場布局到薄利多銷模式，從供應鏈優化到消費者體驗提升，每一步都體現出其對市場趨勢的精準把握和高效執行。未來，隨著IPO募資的投入，鳴鳴很忙將進一步拓展門店網絡、優化供應鏈並加強數位化建設，持續鞏固其行業領先地位。