中國報告大廳網訊，近期，外賣市場再次成為焦點。淘寶與餓了麼聯手推出「淘寶閃購」，京東也高調宣布零佣金入駐和百億補貼等舉措，兩大電商巨頭的加入讓原本趨於穩定的外賣市場重新燃起戰火。這場競爭不僅是對市場份額的爭奪，更是對未來戰略布局的深遠考量。

  一、外賣市場的規模與潛力

  中國報告大廳發布的《2025-2030年全球及中國外賣行業市場現狀調研及發展前景分析報告》指出，外賣行業雖然利潤率不高，但其市場規模和用戶基礎卻不容小覷。數據顯示，2024年在線餐飲外賣市場規模達1.64萬億元，同比增長7.2%；用戶數5.45億人，占網民總數的一半。這一龐大的市場規模和高頻的消費需求，使得外賣成為本地生活服務中的重要一環。對於電商平台而言，外賣業務不僅是新的增長點，更是增強用戶黏性的重要手段。

  二、電商巨頭的戰略布局

  京東和淘寶的入局，顯然並非僅僅為了爭奪外賣市場的份額。在傳統電商增速放緩、用戶增長見頂的背景下，尋找新的增量空間成為必然選擇。即時零售市場的快速發展為電商平台提供了新的突破口。2024年中國即時零售規模增速達26.2%，預計今年市場規模突破1.5萬億元。通過外賣業務，電商平台可以打破傳統業務的壁壘，尋找「增長第二曲線」。

  三、補貼大戰的背後邏輯

  補貼大戰的再現，反映了電商巨頭對市場份額的激烈爭奪。京東推出零佣金入駐和百億補貼，淘寶閃購則推出免單卡和請客卡，並將補貼再度升級。這種高度競爭的局面，短期內可能帶來市場份額的快速變化，但長期來看，如何通過服務升級和品質提升來贏得用戶，才是競爭的核心。

  四、行業競爭的未來方向

  外賣市場的競爭不應僅僅圍繞存量市場的爭奪，而應向如何升級服務、彰顯社會價值等深層維度推進。無論是京東還是淘寶，其競爭策略的最終效果需要時間來驗證。但可以肯定的是，市場競爭的下半場，將會有更多新玩家加入，行業競爭的核心也將從價格戰轉向服務戰。

  總結

  外賣市場的再次升溫，反映了電商巨頭對未來戰略布局的深遠考量。通過外賣業務，電商平台不僅可以增強用戶黏性，還能在即時零售市場中尋找新的增長點。然而，補貼大戰的背後，如何通過服務升級和品質提升來贏得用戶，才是競爭的核心。我們期待在這場外賣大戰中，企業能夠拿出更多責任和擔當，回歸品質增值、服務增值的本質，將市場競爭導向良性化的發展軌道。