中國報告大廳網訊，2025年6月4日，市場監管總局最新公布的違法廣告典型案例顯示，近年來醫療、藥品領域的虛假宣傳問題仍時有發生。隨著國家對廣告市場秩序的持續整治，各地監管部門正通過法規完善、專項行動和技術賦能多措並舉，嚴查誤導性醫療廣告，保障消費者合法權益。

  一、典型案例警示：虛假宣傳亂象仍存

  中國報告大廳發布的《2025-2030年中國醫藥行業重點企業發展分析及投資前景可行性評估報告》指出，近期曝光的違法案例中，醫藥領域成為重災區。市場監管總局公布的10起典型案例顯示，6起涉及醫療器械、醫美服務及普通產品違規宣稱疾病治療功能。例如某企業通過網際網路平台發布未經審批的「美瞳隱形眼鏡」廣告，並隱瞞真實資質信息，最終被處以罰沒款19.4萬元；另有機構虛構醫療用毒性藥品銷量，誤導消費者，罰款達10萬元。這些案例揭示了當前醫藥廣告領域仍存在誇大療效、冒用認證文號等突出問題。

  二、監管政策升級規範醫療廣告邊界

  為精準打擊虛假違法廣告，2025年市場監管總局出台《醫療廣告監管工作指南》，明確醫療廣告不得含有斷言功效或保證治癒率等內容，並要求網際網路平台履行審核義務。該政策細化了廣告合規標準，例如規定普通商品不得使用「治療」等醫療術語，同時強化對「神醫神藥」類虛假宣傳的界定。專家指出，《指南》通過統一執法尺度和新增技術監管條款，有效填補了過去醫療廣告審查中的模糊地帶。

  三、「組合拳」整治行動成效顯著

  各地監管部門正形成高壓態勢。截至2025年4月底，全國查處違法廣告案件1.1萬件，罰沒款超8830萬元；安徽省在專項治理中監測發現醫藥廣告違法線索1458條，立案452起。北京市通過典型案例曝光與消費警示相結合，提醒公眾警惕「治癒絕症」「近視克星」等虛假宣傳，並重點打擊冒用專家名義的醫療廣告。黑龍江省等地則聯合多部門開展專項行動，將醫美、藥品類廣告納入重點領域治理。

  四、多方協同構建長效治理機制

  當前監管體系正從「事後查處」轉向「全流程防控」。技術手段的應用顯著提升了監測效率，如OCR識別系統可自動篩查違規醫療用語；多地推行的「廣告智能監測平台」已實現線上線下數據聯動。法律專家建議，未來需進一步完善法規細則，例如明確網絡直播帶貨中醫療產品宣傳的邊界，並通過信用懲戒機制提高違法成本。消費者也應增強辨識能力，對於宣稱疾病治療功能的產品保持警惕。

  總結與展望

  醫藥廣告亂象直接關係群眾生命健康安全，其治理成效關乎市場秩序和社會信任。從典型案例曝光到專項執法行動，再到政策體系的完善升級，我國正構建起全鏈條、多層次的監管網絡。未來需持續強化跨部門協作與技術賦能，推動醫療廣告回歸真實可信的本質屬性，為公眾營造清朗的健康消費環境。