中國報告大廳網訊，剛過去的端午假日期間，國內旅遊市場持續升溫，疊加節日消費場景多元化，零售、文旅等多領域呈現穩健復甦態勢。數據顯示，全國國內出遊人次達1.19億，較去年同期增長5.7%，遊客旅遊消費總額427.30億元，同比增長5.9%，反映出消費需求在政策支持與業態創新的雙重驅動下持續釋放活力。

  一、新消費賽道持續發力，帶動市場新增長

  中國報告大廳發布的《2025-2030年全球及中國零售行業市場現狀調研及發展前景分析報告》指出，端午假期期間，以茶飲、母嬰用品及文創產品為代表的新興消費領域表現亮眼。古茗、茶百道等品牌通過差異化產品策略搶占年輕客群；孩子王、愛嬰室等母嬰零售企業藉助親子出遊場景提升客單價；名創優品則依託高性價比的「國潮」商品，進一步擴大下沉市場覆蓋。這類業態在體驗經濟與消費升級趨勢下，成為拉動消費增長的核心引擎。

  二、零售行業調改深化，區域龍頭表現亮眼

  實體零售通過業態升級與場景重構實現突圍。永輝超市、重慶百貨等企業依託供應鏈優化和數位化轉型，在本地生活服務領域搶占先機；合百集團、家家悅則通過門店改造提升客流轉化效率。數據顯示，區域性零售企業的差異化調改策略有效對沖了線上分流壓力，為行業復甦注入新動能。

  三、跨境貿易釋放潛力，頭部企業保持優勢

  端午假期進一步凸顯跨境電商的韌性增長。小商品城依託義烏市場的全球供應鏈網絡持續擴大出口規模；安克創新憑藉智能家居產品在海外市場的口碑維持高增速。值得關注的是，若羽臣等服務商通過優化品牌運營模式，加速推動傳統外貿向「數位化出海」轉型。

  四、旅遊市場熱度不減，文旅融合加速升級

  假期期間，民俗文化體驗與自然景觀游成為消費熱點。祥源文旅、宋城演藝等企業以非遺展演和沉浸式演出吸引遊客；黃山旅遊、長白山景區則通過「避暑+生態」主題產品搶占本地周邊游市場。出境遊方面，眾信旅遊、中青旅的跨境業務延續回暖趨勢，反映消費者對多元化旅行需求的持續釋放。

  五、順周期行業穩步復甦，超跌龍頭值得關注

  餐飲、酒店及免稅等傳統消費領域在端午假期呈現邊際改善跡象。頭部連鎖酒店通過會員體系升級提升復購率；免稅企業藉助政策紅利拓展市內店布局。這些行業的復甦節奏與宏觀經濟修復高度相關，未來若政策刺激力度加大，或將進一步提振市場信心。

  總結來看，2025年端午假期消費數據印證了國內市場的韌性與活力，零售、文旅等核心領域的協同增長為全年經濟企穩奠定基礎。隨著暑期旺季臨近及促消費政策落地，行業景氣度有望持續提升，建議重點關注業態創新能力強、區域布局領先的龍頭企業。