中國報告大廳網訊，2025年6月7日，商務部等五部門正式公布第一批全國零售業創新提升試點城市名單，38個城市入選，廣州憑藉在場景化改造、數位化賦能及多元化業態融合方面的突出表現成功入圍。作為華南地區重要商貿樞紐，廣州近年來持續推動消費市場提質升級，通過政策引導與企業創新協同發力，在2025年1-4月實現社會消費品零售總額3760.86億元，同比增長4.0%，為區域經濟發展注入強勁動能。

  一、政策引領差異化發展路徑

  中國報告大廳發布的《2025-2030年全球及中國零售行業市場現狀調研及發展前景分析報告》指出，根據國家部署要求，試點城市需結合本地資源稟賦與產業基礎，聚焦2～3個特色方向推進創新實踐。廣州依託歷史文化底蘊和商貿優勢，在商業設施改造審批、土地用途調整及投融資便利化等方面強化政策支持，並統籌現代商貿流通體系、便民生活圈建設等專項政策工具包，形成「市場主導+政府引導」的協同機制。通過清單管理篩選標杆項目，重點培育具有行業引領性的創新案例，為全國零售業轉型升級提供可複製經驗。

  二、場景化改造打造多元消費體驗

  廣州以「羊城消費新八景」為核心抓手，推動商旅文體健深度融合，構建沉浸式消費場景體系。例如廣州塔商圈通過綜合性改造，整合餐飲、住宿、娛樂與購物功能，成為城市地標性消費目的地。此類創新不僅激活存量商業空間，更帶動周邊區域人流增長，形成「一店一策」的精準提升模式，為消費者提供差異化體驗選擇。

  三、數位化賦能重塑零售競爭力

  依託超大規模市場優勢和數位技術應用，廣州加速零售業智慧化轉型。通過成立數字賦能平台聯盟，推動中小商戶觸網升級，實現線上線下全渠道融合。數據顯示，全市大型超市已普遍採用即時零售模式，配送效率提升30%以上；同時培育集合店、快閃店等新興業態，形成「線上引流+線下體驗」的多元化消費生態。批發市場智慧化改造項目更助力傳統商貿業煥發新活力。

  四、數據印證消費市場強勁動能

  2025年1-4月廣州社會消費品零售總額同比增長4.0%，增速較前三個月提高0.5個百分點，彰顯政策與創新舉措的疊加效應。其中以舊換新補貼、會展經濟帶動等措施有效激發需求釋放，而數位化升級帶來的消費便利性提升進一步鞏固了市場繁榮基礎。

  五、未來深化：多維度構建現代零售體系

  廣州計劃通過三大路徑持續領跑全國試點：一是優化商業設施規劃布局，盤活閒置空間並推動城市更新與零售場景融合；二是強化數位化基礎設施建設，力爭2025年底前實現核心商圈智慧化覆蓋率超80%；三是擴大開放合作，支持企業拓展國內外市場，加速出口轉內銷產業集聚。

  結語

  作為全國首批試點城市之一，廣州正以場景創新為支點、數位技術為引擎，在供給豐富度與服務品質上同步突破。通過政策創新、模式疊代和生態構建的「組合拳」，廣州不僅鞏固了商貿樞紐地位，更為全國零售業向智慧便捷、綠色低碳方向發展樹立了標杆。其實踐成果將加速現代零售體系成型，為消費者創造更高價值體驗的同時，持續釋放經濟增長潛力。