中國報告大廳網訊，隨著2025年雙11購物節進入高潮階段，美妝市場再次展現出強勁的增長動能。數據顯示，美妝品類在雙11上半場（10月9日至11月3日）延續了近年來的增長態勢，核心電商平台持續領跑，科學護膚與醫美家用化成為重要增長引擎。其中，以科學護膚和複合功效產品為代表的美妝品牌，在競爭中展現出顯著優勢，頭部企業憑藉精準需求洞察實現爆發式增長。

  一、美妝消費核心平台競爭格局：淘系以61%成交規模蟬聯第一

  中國報告大廳發布的《2025-2030年中國美妝行業競爭格局及投資規劃深度研究分析報告》指出，在主要平台中，淘系美妝成交規模占比達61%，穩居行業首位，較618期間優勢進一步擴大。同期數據顯示，淘系美妝整體占全網成交額的46.2%，持續鞏固其作為美妝消費主陣地的地位。京東與抖音等平台雖增速明顯，但尚未撼動淘系的絕對領先地位。

  二、美妝品牌爆發速度創新高：頭部品牌與新銳勢力齊頭並進

  雙11開售6分鐘，珀萊雅率先突破億元大關，雅詩蘭黛、SK-II、修麗可、蘭蔻、歐萊雅等奢美大牌緊隨其後。至開售10分鐘，破億美妝品牌數量已超過去年同期水平，其中海藍之謎、肌膚之鑰等品牌表現尤為突出。值得關注的是，國貨新銳品牌如綻媄婭、優斐斯同比增速超雙位數，部分品牌如紈素之膚開售4小時即完成去年全周期成交額的近18倍增長，展現強勁爆發力。

  三、科學護膚賽道崛起：複合功效與熱門成分驅動增長

  「科學護膚」成為本次雙11的核心趨勢，賽道內頭部品牌如薇諾娜、理膚泉、絲塔芙均實現雙位數增長。消費者對「複合功效」需求顯著提升，其中「美白+抗敏」「保濕+除皺」組合備受青睞。以OLAY超紅瓶面霜為例，開售2小時銷售額即破億；修麗可新推出的AGE精華更在預售4小時內售罄，凸顯高濃度玻色因、多重胜肽復配等成分的市場號召力。

  四、醫美家用化趨勢加速：敏肌護理與術後保養需求激增

  醫美家用化產品成為另一增長亮點。理膚泉B5 PRO面膜以預售首小時超2億元的銷售額，成為繼珀萊雅後的第二個破億美妝單品；薇諾娜第二代特護霜預售首小時銷售額近1億元，印證消費者對醫美術後修護及敏肌護理的重視。

  2025年雙11上半場美妝市場展現出兩大核心特徵：一是淘系平台憑藉其消費生態優勢，持續擴大領先優勢；二是科學護膚與醫美家用化趨勢推動行業升級，頭部品牌與新銳企業通過精準把握消費者需求實現爆發式增長。從數據表現看，複合功效產品、科學成分應用以及醫美家用化產品已成為美妝企業競爭的關鍵賽道，未來或將進一步重塑行業格局。