進駐小肥羊一年後,在客流量和營業額雙雙下滑的窘境面前,此前曾自信滿滿的百勝餐飲集團開始品嘗到整合的痛苦。
複製百勝模式、全國範圍內提價、統一供應鏈、重新調整架構等,是百勝集團在收購小肥羊一年內進行的大刀闊斧式改革內容,但這些將小肥羊打造成火鍋中的肯德基或必勝客的變革,卻並未奏效。
去年對百勝而言,顯然是個多事之年,受累於「速成雞」事件,百勝全球公告顯示,2012年中國區同店銷售額同比下降6%,第四季度,中國區肯德基同店銷售額下降8%,尤其在12月下降趨勢更加明顯。
另有知情人士透露,小肥羊去年的利潤率、客流量下滑「非常嚴重,比肯德基情況更甚」。
2012年2月1日,百勝正式以協議計劃方式私有化小肥羊。據知情人士介紹,百勝集團內部把對小肥羊的調整時間定為一年。但截至目前,一年時間已過,從小肥羊當前的實際運營情況來看,整合情況似乎並不理想。
在小肥羊賣給百勝集團之前,根據2010年年報,其全年營業額為19.25億元,同比增長22.6%。不過在整體營業額同比增長的背後,小肥羊卻面臨著利潤壓力,根據財報,2010年上半年,小肥羊毛利率較上年同期下降3.8%,2010年全年同比下降2.7%。
彼時業內認為,百勝具有更強大的供應鏈管理能力和品牌運營經驗,將會使得小肥羊在門店盈利能力、開店規模上大幅前進。
但事實上過去一年,小肥羊經營情況不容樂觀,「客流量、營業額、盈利都在下滑,去年一年小肥羊基本上也沒有再開新店。」上述知情人士透露。
對已經習慣了西式快餐連鎖經營的百勝,如何通過小肥羊布局中餐市場,百勝有些過於樂觀。