「雙11」購物節本應是電商企業掙得盆滿缽滿的銷售「爆點」，然而，以酒仙網、1919、中酒網、購酒網為代表的葡萄酒電商大佬們卻落得巨虧5000萬元的結果，不難發現，價格戰成為四大網站爭奪「雙11」的重要手段。宇博智業研究中心指出，酒作為品質導向性商品，國內酒類電商卻粗暴選擇價格戰策略，會直接導致國內酒類電商市場陷入越賣越賠的惡性循環。

　　酒類電商「雙11」燒錢拼業績

　　剛剛過去的「雙11」購物節，酒類電商之間的價格大戰，無疑讓更多的網購消費者開始關注酒水領域，但也同樣引起不少業內爭議。

　　酒仙網與1919酒類直供，雙方領導層面的隔空掐架，令酒圈上下一片譁然。不少業內人士認為，兩大酒類電商通過網際網路等移動終端上演了一出吃力不討好的「鬧劇」。

　　據相關數據顯示，今年「雙11」天貓酒類店鋪最終銷售排名是酒仙網、1919公司、購酒網、中酒網分別名列前四名。

　　1919在「雙11」前一周就已經推出超低價酒水組合，並被消費者放入網購「購物車」，酒仙網在11日上午推出了「一瓶茅台+一瓶五糧液售1199元」的促銷方案，但直至晚上10時，酒仙網也只衝到了排行榜的第二位。此時，酒仙網再放低價，推出了「五糧液459元」、「茅台659元」、「茅台+五糧液1111元」的價格，將矛頭直指1919，終於在最後一小時內登上排行榜第一。

　　對此，酒仙網董事長郝鴻峰表示，儘管目前還沒有具體的財務數據，但酒仙網方面大約損失將近2000萬元。

　　據調查相關數據獲悉，預計這個「雙11」排名前四的酒類電商總共虧損大概5000萬元，每家虧損超過1000萬元。

　　國內酒企集體封殺電商平台

　　與酒類電商之間血脈噴張的價格廝殺相比，國內五大知名酒企對四大酒類電商的「封殺令」同樣引人注目。

　　值得關注的是「雙11」之前，茅台、五糧液、郎酒、劍南春、汾酒都不約而同地發出了維護消費者權益的通知和公告，內容不外乎撇除其與低價售賣其旗下品牌酒水電商之間的關係、維護酒企自身合法權益等。

　　與此同時，茅台向四川工商局投訴1919公司低價傾銷53度飛天茅台，並要求1919到四川省工商局接受調查。

　　廣東酒類行業協會會長朱思旭告訴記者，電商拿茅台、五糧液來進行價格戰，是希望利用其品牌效應提昇平台銷售額。但對於酒水企業和品牌自身具有極大的傷害，很難說年底前像茅台、五糧液這樣的品牌能夠重新提起身價。

　　原本800多元的茅台，「雙11」期間一路降到了600多元。業內人士認為，這個行為產生的後果在「雙11」後仍在發酵，五糧液和茅台在市場正常渠道的價格於節後兩天降了20元，並且仍然處在不斷降低的態勢中。

　　有酒水營銷專家認為，一旦茅台、五糧液這樣的知名品牌身價難以堅挺，那麼其他白酒品牌將會隨之降價，對於整個白酒行業將產生很大的負面影響。電商許多用於價格戰的產品都是限量銷售，消費者儘管得到暫時的利益，但從長遠來看好壞參半。

　　低價策略或將引發行業動盪

　　「雙11」期間酒類電商的低價競爭甚至引發到整個行業的動盪。據悉，「雙11」結束後，1919公司董事長楊陵江通過微信朋友圈表示，「1919明年不再參加天貓『雙11』活動，以表示退出電商的低價爭奪戰」。

　　酒仙網和1919之所以使出渾身解數爭第一，這與品牌需要向投資人交代有一定關係。現在酒類電商盈利空間很小，其寧可選擇虧損，也要將價格戰進行到底，只有這樣才能贏得電商領域的『頭籌』地位，將來擁有最大行業話語權，也才可能融到更多的資金。這對於已經上市的1919和正在排隊等待上市的酒仙網無疑很關鍵」。業內知情人士如此解釋國內酒類電商價格廝殺戰背後的原因。

　　電商無底線殺價血拚，對酒企和電商都沒有好處，是個雙輸的結局。對於酒企，品牌公信力降低，而電商則也遭遇虧損。為爭得業界老大的地位，不惜無底線地殺價血拚，嚴重擾亂了市場秩序與行業規則。