隨著90後、00後的逐步崛起以及網際網路時代的科技發展，讀者的閱讀行為不斷呈現出新的趨勢和特點。電子書這種新興的閱讀介質正被越來越多的中國讀者所接受，年輕一代更成為了電子閱讀的生力軍。

　　電子書閱讀普及率上升

　　亞馬遜中國日前發布的《2017全民閱讀報告》顯示，在14000名受訪者中，85%的人表示會紙質書和電子書一起讀。同時，電子書閱讀的普及率繼續呈上升趨勢，閱讀電子書的受訪者比例與去年相比上升6%，達90%。其中，更有64%的受訪者表示在開始電子書閱讀後，其總體閱讀量有所增加。近七成的受訪者表示願意付費購買電子書內容，而選擇Kindle設備閱讀電子書的受訪者比例比去年上漲14%，達59%，Kindle連續第二年超越手機成為受訪者最喜歡的電子書閱讀設備。

　　噹噹日前發布的《2016國民圖書閱讀與消費報告》顯示，2016年國民閱讀噹噹電子書呈爆發式增長，下載量超1億冊，同時用戶總量同比增長55%。其中，泛90後是噹噹數字閱讀的主力人群，30歲以下年輕人群占67%，女性占比達64%，本科學歷占70%，月收入6000元以上占30%。噹噹電子書在一、二、三、四線城市占比分別為22.4%、34%、28.5%、42.4%，用戶分布廣泛，滲透率高。

　　閱讀社交化日益明顯

　　儘管閱讀本身是一件相對獨立的行為，但選書和閱讀分享卻隨著社交平台以及數位化閱讀的發展以多樣化的方式對讀者產生影響。亞馬遜中國的調查顯示，78%的受訪者選擇通過社交平台（微信、微博、豆瓣、知乎等）分享閱讀有關的內容，17%的受訪者會在電商平台留下讀者評論。此外，通過SendtoKindle功能將微信文章傳送到Kindle電子書閱讀器進行閱讀的人數在過去一年增長近七成。

　　在亞馬遜中國關於購書影響因素的調查中，除「工作/生活需求」外，「朋友推薦」「圖書銷售排行榜」對90後和00後受訪者的影響較大，高於50後和60後。

　　噹噹讀書有中國最大B2C互動開放社區，是作家、出版社與讀者直接的溝通和交流平台，有300位知名作家、超50家出版社入駐；年活躍用戶1200萬，其中，蘇芩社區「粉絲」達7萬人，張德芬「粉絲」超8萬人。噹噹讀書社區互動對激活電子閱讀起到了非常重要的作用。

　　碎片化閱讀成主流　　

　　2016-2021年中國中文電子書閱讀器行業市場需求與投資諮詢報告顯示：生活節奏越來越快，篇幅短小、內容高質的短閱讀電子書越來越受到青睞。根據亞馬遜中國的銷售數據，知乎周刊、豆瓣作品合集等網際網路UGC內容成為短閱讀內容的熱銷單品。知乎短閱讀作品《我在地鐵3號線》《以色列：一個國家的誕生》《假性親密關係》進入短閱讀電子書榜單前十。豆瓣高分原創作品合集《你可能不知道的金融知識》《人精修煉教程》位列短閱讀作品第六和第八。這些作品風格實用、內容有趣，幫助讀者用較短的時間集中高效地了解某一領域的知識。

　　噹噹則從閱讀頻率的監測數據中發現，中國讀者的碎片化閱讀上升迅猛，日均登錄APP從4次提高到8次，從16分鐘延長至近1小時。周一到周五，早6:00之後在線用戶迅速攀升，之後在11:00、14:00、21:00左右出現三個峰值；到周末，國民最愛在22:00夜讀。

　　電子書讀者更易受影視綜藝影響

　　從榜單上看，電子書讀者更易受近期熱點的影響。在亞馬遜中國第一季度Kindle電子書榜前十中，《三生三世十里桃花》和《降臨》就是在同名影視劇熱播的帶動下沖入榜單的。受近期電視劇《人民的名義》熱播的影響，其原著書《人民的名義》與上映前一周相比，紙質圖書增長了21倍，而電子書的增速更為顯著，同比增長了191倍。此外，受詩詞類文化綜藝電視節目的影響，亞馬遜詩詞類電子書的銷量相比上季度提升了154%。

　　東野圭吾的《解憂雜貨店》、約翰·赫斯特的《你一定愛讀的極簡歐洲史》、劉慈欣的《三體全集》成為Kindle中國電子書店自上線以來最暢銷的三本電子書。東野圭吾也成為Kindle中國電子書截至目前最暢銷的作家。這些作品長期占據榜單前列，已經成為時代的「新經典」。