壽險行業市場調查報告是運用科學的方法，有目的地、有系統地搜集、記錄、整理有關壽險行業市場信息和資料，分析壽險行業市場情況，了解壽險行業市場的現狀及其發展趨勢，為壽險行業投資決策或營銷決策提供客觀的、正確的資料。
壽險行業市場調查報告包含的內容有：壽險行業市場環境調查，包括政策環境、經濟環境、社會文化環境的調查；壽險行業市場基本狀況的調查，主要包括市場規範，總體需求量，市場的動向，同行業的市場分布占有率等；有銷售可能性調查，包括現有和潛在用戶的人數及需求量，市場需求變化趨勢，本企業競爭對手的產品在市場上的占有率，擴大銷售的可能性和具體途徑等；還包括對壽險行業消費者及消費需求、企業產品、產品價格、影響銷售的社會和自然因素、銷售渠道等開展調查。
壽險行業市場調查報告採用直接調查與間接調查兩種研究方法：
1）直接調查法。通過對主要區域的壽險行業國內外主要廠商、貿易商、下游需求廠商以及相關機構進行直接的電話交流與深度訪談，獲取壽險行業相關產品市場中的原始數據與資料。
2）間接調查法。充分利用各種資源以及所掌握歷史數據與二手資料，及時獲取關於中國壽險行業的相關信息與動態數據。
壽險行業市場調查報告通過一定的科學方法對市場的了解和把握，在調查活動中收集、整理、分析壽險行業市場信息，掌握壽險行業市場發展變化的規律和趨勢，為企業/投資者進行壽險行業市場預測和決策提供可靠的數據和資料，從而幫助企業/投資者確立正確的發展戰略。
12月21日，中國財富管理50人論壇副理事長、原銀保監會副主席、全國社保基金理事會原副理事長陳文輝在中國財富管理50人論壇2024年會上表示，長期保險業務需要有一個利率平穩的外部環境，在當前利率下行走勢下，監管部門和險企管理層都需要高度重視行業面臨的利差損風險。對於壽險行業如何應對長期利率走低，陳文輝表示，壽險業不能僅從資產端下功夫，應該多管齊下，在死差、費差、利差，「三差」上下功夫。死差方面，要用好生命表和年金表，實現精準定價和風險管理，提高死差益。國際一流的險企，其利源主要來自「細水長流」的死差益，而非像國內大多數機構以利差益為主。費差方面，險企要通過數位化轉型等方式降低經營成本。保險業數位化轉型仍處於初級階段，在數智化水平方面，保險業相較於其他金融行業、歐美險企還存在差距。利差方面，險企要從產品端著手降低負債成本，發展浮動收益型產品，根據市場及實際投資收益情況，合理確定產品收益，從而優化保險公司的負債結構。通過「人身保障+保證利益+浮動收益」的多功能設計，提升客戶全生命周期的人身保障和財務規劃的科學性、有效性和穩定性。（21財經）
開源證券研報指出，保險板塊中報全面超預期，負債端展望仍然樂觀，分紅險銷售、銀保渠道延續高質量增長、報行合一和結構優化帶來價值率提升三方面支撐壽險NBV預期，繼續看好板塊超額。券商板塊估值和機構持倉均在底部位置，大型上市券商合併首例有望提振板塊關注度，看好併購主線結構性機會。
摩根史坦利表示，到目前為止，人壽保險和財產保險的分化趨勢仍在繼續，前者的收益超出預期，而後者的增長低於預期。摩根史坦利分析師在最近一份關於壽險和財險行業狀況的報告中表示，個人保險業務保持了良好的表現，比大多數保險業務都要好，尤其是在2024年第二季度，但仍將繼續分化。該行表示，個人保險業務的盈利能力和增長在第二季度持續改善，在周期性環境下這一趨勢預計將持續到2025年。摩根史坦利表示：「雖然再保險公司的承保業績穩定，但增長總體遜於預期。定價邊際走軟，颶風季節活躍的風險繼續成為2024年的不確定性。」「儘管如此，鑑於穩健的投資回報率軌跡、條款改善以及風險管理，我們仍然認為再保險公司具有價值。」
光大證券報告稱，從負債端來看，本輪預定利率切換或將推動需求提前釋放，提振3Q新單表現，同時隨著「報行合一」持續深化，NBVM 有望進一步改善，共同支撐NBV 維持較好增長水平。從資產端來看，隨著房地產「一攬子」優化方案逐步落地顯效，市場對險企地產敞口的擔憂情緒將有所緩解；同時若長端利率企穩以及權益市場進一步回暖，險企投資收益有望得到改善，進而推動板塊估值上修。推薦長航轉型不斷深化、隊伍質態持續提升的中國太保（A+H），以及經營策略穩健、資產端彈性較大的壽險龍頭中國人壽（A+H）。
開源證券研報指出，壽險負債端景氣度較好，低基數下淨利潤同比有望逐季改善，行業負債成本有望持續回落，資產端平穩階段利差損有望階段性改善，繼續看好壽險板塊的投資機會，關注中報、長端利率和7月政策面催化，個股可關註：中國太保、中國人壽、中國平安等。
中信建投研報指出，負債端來看，上半年壽險新單保費增速有望好於預期，下半年預計儲蓄險需求持續旺盛，疊加銀保渠道新單保費去年四季度基數較低，看好新單保費延續增長、價值率同比改善。資產端來看，在央行持續表態防止長端利率過快下行的背景下，下半年長端利率預計下行空間有限，疊加去年下半年基數較低，看好投資收益延續改善。長期來看，產品結構的優化有望成為壽險公司發展的勝負手。財險保費有望持續增長，綜合成本率預計趨穩，頭部險企優勢凸顯。
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