中國報告大廳網訊，——據最新數據顯示，截至2024年底我國直播電商市場規模已突破4.9萬億元，用戶規模達7億人。伴隨行業快速擴張，國家市場監督管理總局於6月10日正式對外公布《直播電商監督管理辦法（徵求意見稿）》，標誌著我國直播經濟進入發展與監管並重的新階段。

  一、2025年直播電商行業規模突破4.9萬億元規範化成關鍵課題

  中國報告大廳發布的《2025-2030年中國直播產業運行態勢及投資規劃深度研究報告》指出，當前我國直播電商行業呈現爆發式增長態勢。數據顯示，截至2024年底，直播電商交易額達4.9萬億元，同比增長37%，用戶滲透率超65%。然而在野蠻生長過程中，虛假宣傳、數據造假等問題頻發。新規的出台將推動行業從"粗放式發展"轉向"高質量規範經營"，為消費者權益保護和市場秩序維護提供制度保障。

  二、直播平台強化主體責任：身份核驗與數據報送雙管齊下

  《辦法》明確要求平台經營者建立完善審核機制，對直播間運營者、服務機構及營銷人員實施嚴格的身份認證和資質審核。數據顯示，2024年直播電商領域投訴量同比上升18%，新規通過壓實平台責任，將有效遏制虛假宣傳等違規行為。同時規定平台需依法報送經營數據，並協助消費者維權，形成"事前預防-過程管控-事後處置"的全鏈條監管體系。

  三、直播間運營者面臨新要求：審核制度與法律責任雙重約束

  針對直播主體，《辦法》首次明確直播間運營方須建立商品信息審核、身份核驗等內部管理制度。據統計，2024年因虛假宣傳導致的消費者投訴占比達35%，新規通過強化內容審核機制和細化處罰條款（包括責令整改、罰款直至停業整頓），倒逼市場主體提升合規意識。這一制度設計既保障了消費者知情權，也為行業可持續發展奠定基礎。

  四、監管與發展的平衡：促進創新與防範風險並重

  新規在嚴控質量紅線的同時，特別強調"不增加相關主體負擔"的政策導向。數據顯示，我國直播電商企業數量已超20萬家，中小商家占比超過60%。通過優化平台數據報送流程、明確責任邊界等設計，既避免監管過度抑制創新活力，又有效防範系統性風險，為行業技術升級和模式創新留出空間。

  結語：

  作為數字經濟的重要組成部分，直播電商在2025年迎來關鍵轉折點。《辦法》的出台標誌著我國正式構建起"市場驅動+制度護航"的行業發展新格局。通過強化平台責任、規範主體行為、完善監管機制，新規不僅為消費者權益提供更堅實保障，也將推動行業從規模擴張轉向質量提升的新階段，助力直播經濟在規範化軌道上實現高質量發展。