作為人口大國，我國是全球日用品生產及銷售量最高的國家。目前，國內生產日用品的廠商比比皆是，日用品品牌更是數不勝數。如此眾多的日用品企業在以各式各樣的方式搶占國內消費市場。

　　據宇博智業研究中心了解：我國洗髮水行業經過相當長的一段發展歷程，卻總也走不出低價位、低檔次競爭的怪圈。我國的日用品中高檔市場仍是一片空白。當前，我國日用品市場已經非常成熟。

　　在日用品市場中，競爭往往非常激烈。領軍企業的占有率龐大，而且隨著流通渠道的萎縮洗牌及終端渠道的不斷擴展，日用品集中的趨勢也在不斷的強化。早年間的「低價+廣告轟炸」的日用品營銷策略現在已經不合時宜，當前的洗髮水市場的競格局則發生了根本性轉變。日用品的銷售渠道對資本的要求及准入門檻大大的提高了，使得日用品中小企業很難在其中分得一杯羹，整個洗髮水市場開始全面進入集團軍作戰的時代。

　　據中國報告大廳發布的《2013-2018年中國生活日用品市場深度分析報告》顯示：未來，國內日用品行業的發展潛力仍不可估量。國內日用品行業有五大發展趨勢：

　　2014年我國生活日用品行業發展趨勢一是：隨著消費者購買能力的穩步提升，日用品產品的滲透率保持在較高水平，城市需求基本飽和，個化需求及農村潛在基本需求比較大。

　　2014年我國生活日用品行業發展趨勢二是：隨著日用品市場競爭逐漸白熱化，市場中知名品牌市場壟斷率趨高，中低端市場競爭激烈。

　　2014年我國生活日用品行業發展趨勢三是：國際品牌逐步從一級市場向二三級市場滲透，國內品牌堅守低端市場。

　　2014年我國生活日用品行業發展趨勢四是：主要的日用品品牌產品的價格穩定或只出現微弱的調整，其他產品及有可能依靠價格優勢來爭奪市場份額。

　　2014年我國生活日用品行業發展趨勢五是：未來洗髮水的消費渠道將會呈現線上渠道蓬勃發展，同時商場、超市、專門店、直銷等多種形式互補。