中國報告大廳網的最新市場調研揭示了穀物早餐行業的品牌影響力。2024年，穀物早餐市場迎來了新的變化，各大品牌在產品質量、技術創新和市場占有率等方面展開了激烈的競爭。

在2024年穀物早餐品牌排行榜中，各大品牌通過不斷的努力和創新，提升了自身的品牌價值和市場競爭力。這些品牌在穀物早餐的生產和供應上占據了重要地位，不僅在國內市場有著廣泛的影響力，也在國際市場上逐漸嶄露頭角。2024年穀物早餐品牌排行榜的詳細排名為Nestle雀巢、Kellogg's家樂氏、QUAKER桂格、西麥SEAMILD、南方黑芝麻、五穀磨房、Calbee卡樂比、江中猴姑、金味、ACES皇室。

表1：2024年穀物早餐十大品牌排行榜

一、品牌簡介

（一）Nestle雀巢

雀巢始於1866年，總部位於瑞士，是以嬰兒麥片產品起家，以生產巧克力棒和速溶咖啡聞名的全球知名的食品飲料公司，產品涉及嬰兒營養、飲用水、咖啡、糖果巧克力、寵物食品、專業餐飲解決方案、乳製品、健康科學、冷凍食品、調味品等領域

雀巢公司成立於1866年，總部位於瑞士韋威，是全球知名的食品飲料公司，致力於「充分發掘食品的力量，提升每個個體的生活品質，無論當下還是未來」的目標。產品在186個國家均有銷售，擁有超過2000個品牌，涉及嬰兒營養、飲用水、咖啡、糖果巧克力、寵物食品、專業餐飲解決方案、乳製品、健康科學、冷凍食品、調味品等領域。2020年營業額為843億瑞士法郎，全球擁有27.3萬名員工。

雀巢大中華大區是雀巢全球五個大區之一，也是世界上發展較快的食品和飲料市場之一。雀巢大中華大區的總部位於北京。雀巢業務在中國的業務發展歷史可追溯到1908年，在上海開設了其在華的第一家銷售辦事處。

目前雀巢在國內運營22家工廠、3個研發中心（北京、東莞、深圳）和5個創新中心（上海、青島、泰州、天津和哈爾濱）、奶牛養殖培訓中心和穀物能力中心（哈爾濱）、雀巢咖啡中心（普洱）、食品安全研究院（北京）、4個客戶交流中心，以及超過2.6萬名員工。

雀巢在中國銷售的產品中，90%以上在本地生產。同時，還通過太太樂、徐福記、豪吉等本地品牌為消費者提供優質產品。

雀巢非常注重在當地開發農業原材料。在中國的運營同樣採取了這一模式，如在黑龍江哈爾濱、山東萊西的奶區建設，以及以雲南普洱為中心的咖啡種植項目，都獲得了巨大的成功和高度的認可。

雀巢積極應對可持續發展挑戰，承諾到2050年實現淨零碳排放，並發布了涵蓋行動計劃和時間表在內的路線圖。雀巢大中華大區的可持續發展行動主要聚焦在三大領域：進一步降低碳足跡、加速可持續包裝轉型、推進可持續採購。

（二）Kellogg's家樂氏

創建於1894年美國，全球影響力較大的穀物早餐和零食提供商，於2013年和益海嘉里集團牽手並正式進軍國內市場，旗下擁有Kellogg's，Keebler，Pop- Tarts，Eggo、Pringles品客等多個品牌，產品涵蓋穀物早餐、餅乾、餡餅等多個品類

家樂氏公司（Kellogg's）是全球較大的穀物早餐製造商，是世界上頗受尊敬的食品生產商。在18個國家建有加工廠，產品銷往180多個國家和地區。

自1894年起，家樂氏公司專注提供每個家庭營養的早餐，堅持嚴選各種優質穀物為原料，結合世界先進技術，承諾將優質、健康的產品帶給每個家庭。

Kellogg『s （家樂氏）產品包括穀物早餐，餅乾，烘烤點心，冷凍烘餅，餡餅殼，及冰淇筒。公司的品牌包括Kellogg's，Keebler，Pop- Tarts，Eggo，Cheez-It，Nutri-Grain，Rice Krispies，Special K, Murray，Austin，Morningstar Farms，Famous Amos，Carr's，Plantation，Ready Crust等。 

（三）QUAKER桂格

成立於1901年美國，全球知名麥片品牌，2001年歸入百事可樂公司旗下，主打銷售純燕麥片與沖飲型麥片，並推出有即食燕麥片、奇亞籽混合燕麥片、紫米山藥燕麥片、水果混合麥片等多樣化產品

桂格品牌1901年成立於美國，品牌以「桂格」（Quaker）為名的原因，是因為創始人克勞威爾強調產品「純」（pure）的特性。在全球25類燕麥中，桂格只選取其中富營養價值的精選品種，保存了燕麥所具有的營養和膳食纖維。百年來桂格一直專注於對自身產品品質的控制及對先進工藝的研究，並通過不斷創新，為消費者帶來更多的健康食品。

（四）西麥SEAMILD

創始於1994年，知名的燕麥品牌，國內較大的燕麥食品生產基地，以燕麥產品的研發、生產、經營為主導產業的健康食品公司，深耕燕麥食品領域，致力於不斷拓展和開發燕麥健康食品

西麥品牌始於1994年。西麥食品集團，是一家以燕麥穀物健康食品的研發、生產、經營為主導產業的中國燕麥全產業鏈上市企業【002956】。西麥食品集團燕麥原料源自世界優選產區，在全國南有賀州工廠、北有河北工廠、東有江蘇工廠三大生產基地布局，擁有行業先進的布勒生產線（與擁有150多年歷史、國際先進的布勒集團合作）。

西麥以「服務萬眾健康」為企業使命，始終堅持燕麥產品這一健康事業，始終堅持以「專注、專業、追求極致」的產品理念，立志做優質的燕麥健康食品，堅持打造西麥燕麥專家形象，塑造消費者信賴的健康食品品牌，通過不斷拓展和開發燕麥健康食品，讓燕麥健康價值惠及大眾。

（五）南方黑芝麻

始創於1984年，中國黑芝麻產業知名品牌，以黑芝麻產業為主業，集黑芝麻健康產品研發、生產、銷售為一體的上市公司，主營袋裝黑芝麻糊/杯裝黑芝麻糊/罐裝黑芝麻糊/盒裝黑芝麻糊等產品

南方黑芝麻集團股份有限公司（以下簡稱公司）始創於1984年，是一家以黑芝麻產業為主業、集黑芝麻食療食養健康產品研發、生產、銷售為一體的大型民營企業集團。公司產業涵蓋健康食品、電子商務、新能源三大產業。「黑芝麻」在深圳證券交易所上市，證券代碼為000716。

「南方黑芝麻糊」享有中國糊類知名品牌的美譽，銷售三十多年，備受消費者喜愛。隨著公司聚焦中老年人和食療食養戰略的推進，黑芝麻粗糧早餐粉、黑芝麻糊等將陸續上市，南方黑芝麻糊將隨著人們日益增加的健康需求而升級換代，為市場提供品類更豐富、需求更多樣化的黑芝麻糊類產品。

黑芝麻飲料化是公司的戰略，目前主推即飲黑芝麻糊、黑芝麻牛奶、黑芝麻植物奶等，公司與中醫研究機構合作研究養生之道，研發中老年人健康食養飲品，為中老年人提供亞健康膳食服務。

「黑養黑」是公司旗下的新品牌，專注年輕人消費，目前形成了黑芝麻丸、黑芝麻糕、黑芝麻餅、黑芝麻漿、黑芝麻代餐粉等五大系列產品。近年來，公司大力發展電子商務，形成南方黑芝麻電商和上海禮多多電商兩大電商銷售平台，電子商務成為集團的重要產業。

公司總部位於廣西壯族自治區首府南寧市，生產基地分布在廣西、安徽、湖北、浙江等省區。目前產品品類有黑芝麻糊類、黑芝麻飲料、黑芝麻丸等食養產品以及富硒大米、休閒食品等。隨著中國社會老齡化進程加快和消費者對健康關注度的提高，公司在原有黑芝麻糊類、黑芝麻飲品、黑芝麻休閒食品、富硒大米基礎上，聚焦健康食療食養戰略，為中老年人提供藥食同源、食養一體的黑芝麻健康食品。

為實現公司三大產業發展目標，為確保公司傳統健康食品產業在中國黑芝麻產業龍頭地位，公司在企業發祥地廣西容縣投入巨資建成南方黑芝麻智能化食養工廠一期工程——南方黑芝麻超級工廠。工廠占地200多畝，建築面積13萬平方米，擁有全球先進的產品生產線及設備，採用黑芝麻活性酶存香、氣流懸浮烘焙、低溫高能研磨、螺杆高效熟化以及溶解快速分散等多項國際先進的工藝技術，為南方黑芝麻產品升級以及公司食療食養戰略奠定堅實的物質技術基礎。該工廠全部建成後，將成為公司集健康食品生產、健康旅遊體驗、電商直播基地為一體的綜合生產基地。

新能源是公司新投資介入的產業，規劃在南昌和南京建設兩個儲能電池生產基地。當前公司正加快南昌基地首期項目的建設，目標是未來五年公司成為國內儲能電池領域的知名品牌。

「養之道·好膳食」，南方黑芝麻產業升級轉型，健康食品、電子商務、新能源三大產業齊驅並駕，將以全新面貌、全新理念、全新服務呈現在世人面前！

（六）五穀磨房

五穀磨房成立於2006年，是一家知名的天然營養食品公司，為「食補養生粉」品類開創者，以穀物、豆類、堅果、水果等天然健康食材為原料，將中醫養生哲學與現代營養學結合，為現代家庭提供科學配比、營養全面、方便快捷的天然健康食品

五穀磨房食品集團，是一家行業領先的天然營養健康食品公司，堅持「本來自然，何須添加」的品牌理念，堅持使用優質、非轉基因食品原料，堅持不使用任何添加劑，堅持做讓年邁的父母和年幼的孩子放心食用的健康食品。

作為天然營養食品品類的開拓者，五穀磨房一直引領著行業的發展與走向。五穀磨房擁有高學歷的研發團隊（碩士或以上學位占比60%），及食品、中醫、營養等領域的專家顧問團隊，與中國農大、中山醫科大學營養學院、廣東中醫藥大學、華南理工大學、湖北農業科學院等院校共同開展食品科學研究，與Cosucra（科索克拉）等國際供應商及研究機構合作，將中醫養生哲學與現代營養學結合，以穀物、豆類、堅果、水果等天然健康食材為原料，力求為現代家庭提供科學配比、營養全面、方便快捷的天然健康食品。

（七）Calbee卡樂比

創立於1949年日本，日本大型休閒食品上市公司，本著「為人類身體健康著想」的理念，研發出許多美味解饞的零食，包含蝦條、薯片、穀物燕麥片、薯條等產品

卡樂比株式會社，是日本知名的休閒食品上市公司，總部位於東京都千代田區，創立於1949年，旗下蝦條零食、薯片、薯條、營養早餐、蔬菜片都是其經典產品。其中北海道薯條三兄弟和早餐麥片是中國市場歡迎度較高的品類。

Calbee品牌名是英文Calcium（鈣）的Cal與維生素B的B發音結合起來的造語，寓意著做出更多有助於健康的食品。

Calbee卡樂比本著生產對人身體健康有益的食品的理念，始終堅持以人為本，通過研發薯片、穀物燕麥片、薯條等新產品及在日本國內外創建新工廠不斷發展壯大，於2011年3月11日在東京證券交易所第一部上市。

Calbee卡樂比自創立以來，一直致力於為顧客提供高品質的產品和服務。以薯片事業為例，卡樂比從馬鈴薯原料的品種培育、種植與貯藏技術的研發著手，從原料採購、生產加工及店面銷售的全過程進行嚴格的質量管控，以向顧客提供放心的產品。

卡樂比（杭州）食品有限公司為日本卡樂比株式會社在華子公司，卡樂比株式會社（Calbee.Inc.)是日本較大的休閒食品上市公司，年銷售150億元，總部位於日本東京都。

（八）江中猴姑

江中集團旗下2013年推出的餅乾品牌，將傳統中醫理論和現代營養學相結合，以猴頭菇為原料，以製藥標準研製而成，主打養胃功效，致力於健康食品的研發、生產和銷售的現代化產業企業

江中猴姑餅乾，是江中集團於2013年9月推出的一款由猴頭菇製成的餅乾。江中集團選用猴頭菇做原料，以製藥的標準研發生產出江中猴姑餅乾，主打「養胃」功效。

江中猴姑米稀，是江中集團2016年10月推出的食療新產品。猴姑米稀的配方源自中醫健脾養胃經典方，主要原料有人參（人工種植）、砂仁、山藥、茯苓、蓮子、白扁豆、薏苡仁等藥食兩用材料，並以「熱食」的形式提供更加符合傳統中醫養胃習慣的早餐。江中猴姑米稀在堅持製藥標準基礎上，引導食療新潮流，同時在包裝上推出時尚的杯裝和盒裝。

2013年江中集團成立了江中食療科技有限公司。江中食療成立之初，就確立了自己的發展目標——研究「吃」：科學飲食，健康食養，中醫食療。江中食療的工作就是將傳統中醫理論和現代營養學相結合，將傳統食療配方用現代工藝技術製成優質的食療產品，為國民健康服務。

依據國務院《國民營養計劃》，大力發展食養服務，促進食養產業升級。江中食療推出的江中猴姑餅乾、江中猴姑米稀等系列養胃產品，一經上市就得到了消費者的熱烈追捧。江中食療公司將改善國民胃腸健康為己任，把發展中醫食療產業當使命，為健康中國作出貢獻。

（九）金味

創建於1990年，來自新加坡的知名麥片品牌，專注於麥片類健康食品的研發與生產，推崇均衡營養的飲食文化習慣，產品具有奶味濃香、香滑柔順、食用方便等特點

「金味」是新加坡的麥片品牌，創建於1990年，在新加坡以品質和口感贏得了當地市場的認可，隨後開始在東南亞等國家市場進行銷售。

多年來，「金味」始終堅持專注於麥片類健康食品的研發與生產，由新加坡集團的技術團隊，配合新加坡式的嚴格生產管理、並投入大量的資金以不斷更新生產設備和生產環境，力求生產出讓消費者滿意和放心，健康營養美味的產品。

汕頭市金味食品工業有限公司是新加坡味馳品食集團（原新加坡金味集團）在中國廣東省汕頭市投資的國內分公司。公司是1987年成立的經營和生產營養食品的跨國公司，總部設在新加坡，並在馬來西亞、緬甸、泰國、越南等國家市場進行銷售，主要生產經營糖果、即溶固體飲料、速食麥片、膨化食品。產品自投放市場以來，一直受到消費者喜愛。

1993年，金味集團投資興建了兩座綜合性工業大樓，並以此為基礎，成立了汕頭市金味食品工業有限公司。其產品「金味」系列營養麥片，在全國各地市場，以健康、營養、美味而給眾多的消費者留下印象。「金味」品牌旗下產品主要以品種齊全的各種種類的麥谷糧類食品為主，倡導「以穀類為主，均衡營養」的飲食文化和習慣。產品奶味濃香、口感香滑柔順，並且營養豐富、食用方便，帶來了健康和美味的享受。

公司經營生產的產品有：金味系列3合1麥片、即溶咖啡、純生燕麥片等系列產品。公司通過了ISO9001質量管理體系、ISO22000食品安全管理體系認證。

（十）ACES皇室

ACES皇室是菲律賓URC集團在中國市場的休閒食品品牌，主打健康營養的純燕麥片和即食燕麥片，分為單品包裝和穀物禮盒包裝，其母公司URC是菲律賓較大的品牌消費食品和飲料產品公司，專業生產銷售糖果、餅乾、麥片、咖啡、飲料等各類食品和休閒食品

Universal Robina Corporation (URC) 源自菲律賓，其核心品牌消費食品集團包括休閒食品、飲料和雜貨產品的製造和分銷。公司在東協和大洋洲市場擁有重要且不斷增長的影響力。它是菲律賓該行業的先驅之一。自 John Gokongwei, Jr. 先生於 1954 年在帕西格市成立一家玉米澱粉製造廠 Universal Corn Products Inc. 以來，該公司已經營了 50 多年。

URC 從事一系列與食品相關的業務，包括品牌消費休閒食品和飲料的生產和分銷；糖和麵粉等商品；農工業業務主要是生豬、動物飼料和其他相關產品。

URC China，是URC集團在中國的分支機構，專業生產銷售糖果、餅乾、麥片、咖啡、飲料等各類食品和休閒食品。包括「珍珍」系列品牌產品和「皇室」系列品牌產品。URC China秉承URC集團以家庭倫理為導向的企業文化，努力營造出讓每一位員工都感覺溫馨和諧的家庭氛圍，讓每個成員都能發揮自己的潛能。公司憑藉50多年的生產和經營的經驗，始終堅持向社會提供令消費者信賴和喜愛的優質產品。因此，URC不僅得到了全球各國家和地區客戶的信任與歡迎，也為每一位員工創造了無窮的動力來源。相信我們的產品定會贏得更多消費者的喜愛，並且為越來越多的URC員工提供更加廣闊的發展舞台。

皇室產品符合消費者健康營養的現代消費觀念，"皇室"品牌已經深入人心！

二、品牌優勢

在任何領域的企業成功，專利信息和起草標準的重要性不容忽視。專利信息是企業創新的重要產物，它可以保護企業權益，提升企業競爭力；起草標準則是企業產品製造和服務領域的質量保障，有助於規範市場行為，提高行業基礎標準。

（一）Nestle雀巢

表2：起草標準

（四）西麥SEAMILD

表3：專利信息

（五）南方黑芝麻

表4：專利信息

（六）五穀磨房

表5：專利信息

（八）江中猴姑

表6：專利信息

（九）金味

表7：專利信息

（十）ACES皇室

表8：專利信息