中國報告大廳網訊，2025年春節，白酒市場呈現出明顯的消費分化趨勢。與往年相比，高端白酒銷售熱度有所降溫，而次高端及中低端白酒成為市場熱點。

  一、白酒消費趨勢：高性價比產品受青睞

  《2024-2029年中國白酒行業市場分析及發展前景預測報告》指出，2025年春節期間，白酒消費市場整體表現較為冷淡，但次高端(100—300元)和中低端(100元及以下)白酒銷售情況較好。數據顯示，98元至488元價位段的白酒成為最受歡迎的價格區間。與此同時，高端白酒(800元以上)的市場需求有所下滑，部分千元價格帶產品銷量減少。

  二、白酒市場動銷：中低端市場升溫

  春節期間，白酒動銷呈現區域化和場景化特點。婚宴、家庭聚會等消費場景對白酒的拉動作用顯著，但人均消費額有所下降。此外，中低端光瓶酒市場展現出強大生命力，成為酒企新增長點。

  三、白酒行業現狀：去庫存仍是核心任務

  2024年，白酒行業整體庫存積壓嚴重，市場動銷緩慢。2025年，行業仍處於去庫存周期，頭部酒企通過「縮量挺價」策略維持價格穩定。預計2025年上半年，酒企將繼續以去庫存為主，下半年市場基本面有望逐步改善。

  四、白酒渠道變革：線上化與年輕化趨勢

  白酒行業現狀分析指出，隨著年輕消費者逐漸成為白酒消費主力，線上渠道的重要性愈發凸顯。2025年春節期間，酒類線上異地訂單占比達93%，廣東消費者購買四川白酒金額同比增長67%。此外，酒企通過線上銷售、社區團購等新渠道，積極適應市場變化。

  五、白酒行業展望：結構性分化與增速換擋

  2025年，白酒行業整體增速可能放緩，但頭部企業仍具備較強的抗周期能力。行業集中度進一步提高，中小酒企生存空間被擠壓。同時，隨著消費者對性價比的追求，中低端市場將成為酒企競爭的焦點。

  總結

  2025年春節，白酒市場呈現出明顯的消費分化趨勢，高性價比產品成為主流。儘管行業仍處於去庫存周期，但中低端市場的升溫為酒企帶來了新的增長機遇。隨著線上渠道的崛起和年輕消費者的崛起，白酒行業正加速進入「消費與價格雙理性時代」。