2025年，中國汽車市場在新能源汽車的推動下繼續保持增長態勢，但行業內部的「內卷式」競爭現象也日益凸顯。數據顯示，2024年我國新能源汽車產銷量分別完成1288.8萬輛和1286.6萬輛，同比分別增長34.4%和35.5%，但全行業實現盈利的企業卻不多。在這樣的背景下，如何從「內卷式」競爭轉向良性發展，成為汽車產業面臨的重要課題。

  一、汽車行業的內卷式競爭現狀

  近年來，中國汽車行業尤其是新能源汽車領域，出現了較為明顯的「內卷式」競爭現象。一方面，價格競爭激烈，新能源汽車企業為了搶占市場份額，紛紛降價，導致行業整體利潤率下降。《2025-2030年全球及中國汽車行業市場現狀調研及發展前景分析報告》數據顯示，2024年我國汽車行業收入同比增4%，成本增5%，但利潤同比降8%，利潤率僅有4.3%，低於下游工業企業利潤率6%的平均水平。另一方面，營銷亂象頻發，部分企業通過製造營銷噱頭和話題吸引流量，甚至出現惡意抹黑對手的現象，影響了行業的健康發展。

  二、汽車行業的價格競爭困境

  汽車市場現狀分析指出價格競爭是中國汽車行業「內卷式」競爭的重要表現之一。新能源汽車企業為了搶占市場份額，紛紛採取降價策略，這不僅導致行業整體利潤率下降，還可能引發一系列負面效應。長期的價格競爭可能會使企業陷入「以價換量」的困境，壓縮成本、減少研發投入，最終影響技術創新和產品質量，削弱產業的競爭力。此外，價格競爭還可能向上游供應商傳導壓力，影響整個產業鏈的穩定發展。

  三、汽車行業的營銷亂象及影響

  除了價格競爭，汽車行業的營銷亂象也較為突出。新能源汽車企業更多依賴網際網路話題營銷，以流量為導向，這雖然在短期內可能吸引消費者關注，但也容易引發虛假宣傳、惡意抹黑等亂象。部分企業通過製造各種營銷噱頭和話題吸引流量，甚至僱傭「水軍」惡意抹黑對手，影響了行業的健康發展。這種低質量的競爭方式不僅損害了消費者的利益，也破壞了行業的整體形象。

  四、推動汽車行業的良性競爭策略

  面對「內卷式」競爭，汽車行業需要從價格競爭轉向以創新和服務為導向的良性發展。首先，企業應加大技術創新投入，提升產品的質量和可靠性，以技術創新推動產業升級。其次，企業應注重服務創新，提供全生命周期的服務，增強消費者的品牌忠誠度。此外，行業應加強自律，規範市場秩序，打擊虛假宣傳和惡意抹黑行為，維護清朗的市場環境。政府也應加強市場監管，出台相關政策，引導行業健康發展。

  總結

  2025年，中國汽車市場在新能源汽車的推動下繼續保持增長，但「內卷式」競爭現象也日益凸顯。價格競爭和營銷亂象不僅影響了行業的盈利能力，還可能削弱產業的競爭力。為實現良性發展，汽車行業需要從價格競爭轉向以創新和服務為導向的發展模式，加強技術創新和服務創新，規範市場秩序，維護行業健康發展。通過這些措施，中國汽車產業有望在全球市場中占據更有利的地位，實現可持續的高質量發展。