中國報告大廳網訊，在重慶啤酒行業激烈競爭的背景下，一場圍繞「山城啤酒」品牌的權屬糾紛正持續發酵。隨著嘉士伯重慶近日成功註冊新商標，這場始於股權合作、涉及包銷協議和品牌使用權的核心矛盾被推向新的高潮。雙方博弈不僅關乎數億元賠償爭議，更將決定未來四年到期後「山城啤酒」的市場命運與價值走向。

  一、歷史淵源：從股權合作到權屬紛爭

  中國報告大廳發布的《2025-2030年中國啤酒市場專題研究及市場前景預測評估報告》指出，1999年，重慶嘉威啤酒有限公司通過重啤集團以「山城啤酒」商標使用權入股成立，獲得33%股權。然而，協議未明確約定商標到期後的歸屬問題，為後續矛盾埋下伏筆。2009年簽訂的《產品包銷框架協議》規定，重慶嘉威生產的山城牌啤酒需由重慶啤酒獨家包銷20年。這一合作曾支撐雙方多年發展，但自2013年嘉士伯入主後，市場策略調整導致山城啤酒銷量斷崖式下滑：從2013年的100萬噸跌至2019年的11.56萬噸，至2023年與其他經濟型產品合計僅售出9.84萬噸。

  重慶嘉威指責重慶啤酒未履行包銷義務，並認為其通過品牌降級（如將山城劃為「低檔」）加速市場流失；而重慶啤酒則強調協議條款限制了商標使用權的永久性，主張2029年包銷到期後，嘉威將失去使用資格。雙方在訴訟中各執一詞：2024年法院一審判決重慶啤酒賠償3.53億元，但公司已上訴並計提負債2.54億元。

  二、業績承壓下的品牌定位矛盾

  儘管「山城」系列屬於經濟型產品（4元以下），卻是重慶啤酒當前唯一保持增長的品類。2024年數據顯示，其銷量同比增長13.49%，收入增長15.56%，成為公司為數不多的亮點。然而，在整體營收下滑1.15%、淨利潤下降16.61%的壓力下（2024年數據），重慶啤酒正面臨行業排名滑落——被燕京啤酒超越後降至第五位。

  高檔產品（8元以上）收入占比雖超58%，但銷量增長僅1.37%，收入卻同比下降2.97%，反映高端化戰略遭遇市場瓶頸；主流產品（4-8元）亦受衝擊，銷量下滑3.8%。這種結構矛盾凸顯了經濟型產品的不可替代性：若失去「山城」品牌使用權，其低端市場根基或被進一步削弱。

  三、商標註冊背後的長期戰略布局

  嘉士伯重慶近期密集行動顯露戰略意圖：2024年至今已提交15件「山城啤酒」相關商標申請，涵蓋文字、圖形等多類設計。新獲批的第78897444號商標（國際分類32類）更被視作對沖未來風險的關鍵一步——若法院最終判定重慶嘉威無權續用品牌，則其將徹底失去市場立足點。

  這一舉措也被解讀為提前布局後包銷時代，意圖通過註冊固化對「山城」品牌的完全控制。嘉士伯強調商標使用權與20年協議綁定，主張到期即終止；而重慶嘉威則援引1999年的入股條款，稱其擁有永久使用權，並累計支付超6億元股利作為法律依據。

  四、市場博弈與未來挑戰

  距離包銷協議到期僅剩4年，雙方的法律戰和商業角力仍在持續。若法院最終支持嘉士伯立場，重慶嘉威可能被迫轉向其他品牌或退出市場；反之，重慶啤酒則需承擔品牌價值稀釋風險。

  當前困境折射出行業轉型的深層矛盾：高端化趨勢下，如何平衡經濟型產品的戰略價值？對於重慶啤酒而言，「山城」不僅是低端市場的錨點，更是本地文化符號的象徵。若貿然切斷合作，可能引發市場真空或競爭對手趁機搶占份額；而維持現狀則需協調股東利益與品牌管理效率。

  總結

  從股權紛爭到商標註冊、從業績下滑到戰略博弈，「山城啤酒」的命運成為重慶啤酒發展路徑的關鍵變量。這場涉及數十億元的權屬之爭，不僅關乎企業間的商業利益，更牽動著區域品牌的存續與消費者的選擇。隨著法律判決和市場變化雙重壓力逼近，如何在博弈中尋求平衡，將成為決定雙方未來成敗的核心命題。