中國報告大廳網訊，2025年2月，中國手遊在海外市場持續展現強勁競爭力。頭部產品通過經典IP運營與長線策略鞏固優勢地位，合成遊戲等細分品類則憑藉創新玩法實現爆發式增長，腰部廠商借勢突圍。多款老產品藉助節日活動煥發新生，新銳作品依託精準定位快速搶占市場紅利，在全球範圍內形成「頭部穩定、腰部發力、新老共榮」的發展格局。

  2025年開年的手遊出海成績單顯示，中國廠商已形成差異化競爭格局——頭部企業以經典IP與長線運營鞏固優勢，腰部力量借細分賽道創新突圍，老產品通過精細化運營煥發新生，新興作品則依託精準定位搶占藍海市場。這種「穩中有進、新舊協同」的發展態勢，不僅強化了中國手遊的全球競爭力，更為行業探索可持續增長路徑提供了多元樣本。

  一、頭部產品持續領跑 合成遊戲異軍突起

  以生存題材為核心的《Whiteout Survival》在海外市場表現亮眼，憑藉情人節活動與新版本更新實現海外收入穩健增長，蟬聯出海手遊收入榜冠軍。截至2月末，該遊戲全球累計收入已達20.7億美元。與此同時，合成類遊戲賽道迎來爆發期：頭部廠商檸檬微趣旗下《Gossip Harbor》和《Seaside Escape》分別環比增長8%、10%，月活躍用戶數大幅提升，同比增幅更是達到驚人的250%與176%。近一年全球合成手遊總收入突破14億美元，成為增長最快的細分品類之一。

  二、騰訊多款經典IP穩居收入榜首 長線運營策略顯成效

  在下載榜與收入榜雙端，騰訊系產品持續占據主導地位。《PUBG MOBILE》以微小波動守住下載冠軍，《王者榮耀》《和平精英》等四款產品包攬國內市場收入前四名。通過定期推出新皮膚（如「西施」「狄仁傑」系列）刺激消費，《王者榮耀》國內iOS市場收入環比提升8%，再度登頂單月收入榜首。這種長期穩定的運營策略，印證了頭部廠商對經典IP生命力的持續挖掘能力。

  三、細分賽道黑馬湧現 腰部廠商搶占市場紅利

  中小規模廠商憑藉精準定位實現逆勢突圍：檸檬微趣通過合成遊戲建立絕對優勢，其細分領域收入已是第二名3.5倍；江娛互動《Top Heroes》與《口袋奇兵》分別以7%和26%的環比增長推動廠商排名躍升至第十；Florere Game末日題材SLG《LastZ: Survival Shooter》，憑藉買量策略實現單月收入暴增69%，成為新晉黑馬。這些案例表明，聚焦垂直領域創新與本地化運營，正為腰部廠商打開增量空間。

  四、節日營銷激活老產品 生命周期延長成關鍵

  多款上線多年的經典遊戲通過精準活動重獲活力：樂元素《開心消消樂》借春節禮包實現收入環比增長19%，推動廠商排名升至第十九名；《Top Heroes》憑藉節日福利活動全球下載量突破千萬，累計營收逼近2億美元。數據顯示，老產品通過節日營銷與用戶激勵策略，成功將生命周期延長的同時挖掘出新的市場價值空間。

  總結：多維發力構建產業新生態