中國報告大廳網訊，在數字經濟浪潮中，上海正以強勁姿態推動直播電商高質量發展。作為中國首屈一指的消費中心城市，上海通過構建全鏈條生態體系、深化國際合作與創新消費場景，持續釋放直播經濟潛能，為全國提供了可複製的發展樣本。

  一、數據領跑彰顯產業實力

  中國報告大廳發布的《2025-2030年全球及中國直播行業市場現狀調研及發展前景分析報告》指出，2024年上海市直播電商零售額達4937億元人民幣，占全國總量10.5%，穩居中國城市首位。這一成績不僅體現了上海作為商業樞紐的輻射能力，更折射出其在政策引導與市場活力結合上的成功實踐。從服飾美妝到家居數碼，各品類商品通過直播間觸達消費者的速度與規模持續刷新紀錄。

  二、雙輪驅動構建消費新生態

  上海正以「線上賦能實體、線下反哺流量」的雙向策略重塑商業版圖。一方面通過培育20家行業領先的直播電商基地，整合供應鏈資源與主播孵化體系；另一方面藉助五五購物節等IP打造全域促銷矩陣，讓南京路步行街的櫥窗與直播間實現無縫銜接。這種虛實結合模式使老字號品牌煥新效率提升40%，新興國潮品牌市場滲透率年均增長25%。

  三、絲路電商開闢國際合作新通道

  藉助「一帶一路」倡議紅利，上海正加速構建連接全球市場的數字貿易網絡。通過舉辦多場「絲路雲品對接會」，已促成越南咖啡、波蘭護膚品等30餘個國家的特色商品進入中國主流電商平台。同時推動老鳳祥、回力等本土品牌出海，在TikTok Shop、Lazada等平台開設官方直播間，實現「上海製造」向全球消費者的精準觸達。

  四、跨境電商賦能雙循環轉型

  面對外貿企業轉型需求，上海創新推出「優品直通計劃」，指導電商平台開闢專屬銷售渠道。數據顯示，已有超過500家外貿企業通過該渠道將服裝箱包、智能家居等產品銷往國內市場，部分企業內銷額同比增長超3倍。平台方還提供流量補貼與合規培訓，降低傳統企業數位化轉型門檻。

  結語：

  從數據領跑者到模式創新高地，上海正以直播電商為支點撬動更大消費潛能。通過夯實基礎設施、深化國際合作、暢通雙循環經濟通道，這座城市的數字商業生態將持續進化，為全國商貿高質量發展提供「上海方案」。隨著2025品牌高峰論壇等活動的深入開展，一個更具國際影響力的直播經濟生態圈正在黃浦江畔加速形成。